Logo Peloton Interactive Inc. na stacionarnom biciklu u salonu tvrtke u Dedhamu, Massachusetts, SAD, u srijedu, 3. veljače 2021. godine.
Adam Glanzman | Bloomberg | Getty Images
Peloton rekao je u utorak da planira napustiti svu svoju vlastitu proizvodnju i umjesto toga će proširiti svoj trenutni odnos s tajvanskim proizvođačem Rexon Industrial, u pokušaju da preokrene posao koji gubi novac.
Glavni izvršni direktor Pelotona Barry McCarthy rekao je da je ovo korak za tvrtku da pojednostavi svoj lanac opskrbe i popravi strukturu troškova, što je glavni prioritet.
"Vjerujemo da će nam ovo, zajedno s drugim inicijativama, omogućiti da nastavimo smanjivati gotovinski teret poslovanja i povećati našu fleksibilnost", rekao je McCarty u izjavi.
Dionice Pelotona porasle su više od 6% u trgovanju prije tržišta.
Peloton je rekao da će Rexon sada postati primarni proizvođač Pelotona Bicikli i gazni strojevi. Tvrtka će također obustaviti rad u svom objektu Tonic Fitness do kraja 2022. Peloton je preuzeo Tonic u listopadu 2019.
Tvrtka u svom priopćenju za javnost nije otkrila nikakav financijski učinak. Također nije odmah bilo jasno što to znači za Pelotonov Precor posao, koju je kupila za 420 milijuna dolara kako bi proširio svoje proizvodne mogućnosti u Sjedinjenim Državama.
McCarthy, bivši izvršni direktor Spotifyja i Netflixa, početkom veljače imenovan je izvršnim direktorom Pelotona, naslijedivši osnivača Johna Foleyja. Preuzeo je kad su troškovi tvrtke izmakli kontroli, a potražnja za povezanom opremom za fitness oslabila.
U vrijeme potresa u C-suiteu, Peloton je objavio da smanjuje otprilike 800 milijuna dolara godišnjih troškova. To je uključivalo otpuštanje 2,800 radnih mjesta, ili oko 20% korporativnih pozicija. Peloton je također rekao da će odustati od planova za izgradnju prostranog proizvodnog pogona u Ohiju.
CNBC je izvijestio u siječnju da je Peloton planirao privremeno zaustaviti proizvodnju svoje opreme, prema internim dokumentima koji detaljno opisuju te planove, kao način kontrole troškova s padom potražnje.
Jedan od Foleyjevih najvećih pogrešaka bilo je dugoročno klađenje na Pelotonov opskrbni lanac tijekom vrhunca pandemije koronavirusa, budući da su potrošači koji su ostali kod kuće jedva čekali izdvojiti stotine dolara kako bi se oznojili u dnevnoj sobi ili garaži.
Međutim, dinamika se brzo preokrenula, jer su cjepiva protiv Covida postala široko dostupna, a teretane i zatvoreni fitness studiji mogli su se ponovno otvoriti bez tolikih ograničenja.
Od početka svoje vladavine, McCarthy je jasno dao do znanja da je više zainteresiran za Peloton kao pretplatnički posao nego kao proizvođač.
Već jest povisio cijene Pelotonovog all-access fitness članstva i testira novi model gdje kupci mogu platiti paušal unajmiti dio opreme i pohađati tečajeve vježbanja na zahtjev.
Također je dobio zadatak da pokuša podići moral zaposlenika, posebno s obzirom na to da je cijena dionice tvrtke pod tolikim pritiskom. Pelotonove dionice pale su za više od 75% ove godine, od zatvaranja tržišta u ponedjeljak.
Prošli tjedan, zaposlenici u tvrtki saznali su da Peloton nudi jednokratne novčane bonuse radnicima koji rade po satu koji ostaje na poslu do početka sljedeće godine i radi promjene u svojim planovima kompenzacije dionica, s obzirom na cijenu dionice.
"Udaljavanje od proizvodnje u vlasništvu vjerojatno je pravi potez", rekao je analitičar BMO Capital Markets Simeon Siegel, koji je dodao da se čini da McCarthy pokušava "preokrenuti pogreške iz prošlosti" iz Foleyeve ere. Foley je izvršni predsjednik Pelotona.
"Jasno je da će biti ušteda", rekao je Siegel. "No s obzirom na stanje Pelotonove bilance, vrijedi se zapitati koliko košta opuštanje i što još treba učiniti."
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/07/12/peloton-to-outsource-all-manufacturing-as-part-of-its-turnaround-efforts.html