Pepsi drži standard za brendiranu zabavu s dugometražnim dokumentarnim filmom

Autor Jordan P. Kelley, direktor sadržaja, Brand Storytelling

U posljednjih nekoliko godina dokumentarni filmovi postali su popularniji među gledateljima nego ikada prije. To je velikim dijelom posljedica broja platformi dostupnih potrošačima i porasta količine sadržaja koji konzumira javnost. Također je sve veći broj vizualnih pripovjedača koji su izvrsni u svom zanatu i aktivno traže prilike i kapital koji su im potrebni da ispričaju uvjerljive priče. Povećanje broja kvalitetnih pripovjedača i platformi koje se žele zabaviti uz sjajne dokumentarne filmove koristi brendovima jer pružaju široku priliku brendovima da uđu u snimanje filmova i na platforme za streaming, gdje mogu privući pozornost publike u prostorima gdje je često malo bez tradicionalnog oglašavanja.

No, iako postoji obilje prilika, isto toliko zamki čeka brend dovoljno drzak da se bezglavo upusti u snimanje filmova bez postavljanja pravih dijelova. Bilo koja marka ne može samo ispričati bilo koju priču, jer je često primarni ROI brenda pri snimanju filma afinitet prema brendu i porast. Ni u jednoj fazi snimanja filma ne može postojati polovična mjera, od odabira kreativnih i produkcijskih partnera do saznanja koju priču uopće ispričati, inače film neće postići rezonanciju središnju njegovu svrhu. Da bi marka uspjela u produkciji dokumentarnog filma, potrebno je donijeti kritičke kreativne, kadrovske i partnerske izbore, počevši od pronalaženja prave priče.

Kad je Pepsi krajem 2020. krenuo snimiti dokumentarac, prava priča bila je priča o Superbowl poluvremenu. Kao brend s naslijeđem uključenosti u zabavu i zabavljače te prava na Superbowl Halftime Show gotovo desetljeće, pričanje priče koja stoji iza izrade najgledanijeg godišnjeg nastupa u zemlji imalo je savršenog smisla. Jedinstveni uvjeti koje je stvorio COVID-19 omogućili su produkciju, a u jesen 2021. Pepsijev dokumentarac “The Show” premijerno je prikazan na Showtimeu.

Brand Storytelling 2022.: Sankcionirani događaj Sundance Film Festivala bio je domaćin razgovora s voditeljicom PepsiCo-ovog odjela za razvoj sadržaja Allison Polly, osnivačem Boardwalk Pictures i predsjednikom Andrewom Friedom, zajedno s voditeljicom odjela Brand Storytelling studija Caitlin McGinty i direktoricom “The Showa” Nadijom Hallgren, moderira Mediabrands Global Chief Content Officer Brendan Gaul. U njemu je grupa raspravljala o tome kako brend, s odgovarajućom pričom za ispričati i ispravnim partnerima, može postići uspjeh dokumentarnog filma na najvišoj razini.

Prije produkcije “The Showa”, Pepsi je nekoliko godina razmišljao o snimanju snimanja Superbowl Showa na poluvremenu. Globalna pandemija pružila je jedinstvene uvjete koji su 2021. učinili godinom za snimanje onoga što se događa iza kulisa onoga što je nekoliko panelista nazvalo "najgledanijih 12 minuta televizije godišnje". Pepsijev pokretač za snimanje filma bio je proširiti kulturni razgovor oko poluvremena Superbowl Showa i izvan mjeseci koji su neposredno prethodili i nakon velike utakmice. “Željeli smo produžiti kapital preko tih 12 minuta”, rekla je Allison Polly.

Sljedeći korak procesa uključivao je izgradnju trojstva koje je u strukturnoj jezgri svih filmova najboljih brendova – pronalaženje partnera za produkciju i distributera. Inspiriran njihovim radom na seriji “7 Days Out”, Pepsi je tražio priliku za suradnju sa filmašima u Boardwalk Pictures. Činilo se da su moćnici u Boardwalku odmah shvatili viziju. "Kako ispričati priču o svemu što je ušlo u stvaranje tih 12 minuta", rekao je osnivač Boardwalka Andrew Fried. Postojeći odnos Boardwalka s Showtimeom učinio je premium mrežu idealnim distribucijskim partnerom. Ostalo je samo pronaći pravog pripovjedača.

Nadia Hallgren, vrhunska redateljica s iskustvom u pripovijedanju intimnih, ljudskih priča, pozvana je od strane Boardwalk Picturesa da vodi snimanje “The Showa”. Hallgrenova fino izbrušena vještina pronalaženja priča dovela ju je do toga gdje je usmjerila svoj fokus i svoju kameru, što je u konačnici bilo na skupini pojedinaca koji se okupljaju kako bi vježbali svoj zanat na najvišoj razini, s izvođačem emisije, The Weekndom, u središtu. “To je prava ljudska priča o ostvarenju nečijih snova”, rekla je Nadia. Ključ za pričanje te priče, međutim, bio bi zadobiti pristup, izgraditi povjerenje i ispričati iskrenu priču o orkestriranju takve predstave pod neviđenim okolnostima i za mnoge, uključujući izvođača, po prvi put. Nadia je uspjela upravo to, pa su se svi ispred i iza kamere osjećali ugodno, uključujući The Weeknd. Njezini kreativni i dokumentarni instinkti rezultirali su snimanjem uzbudljivih, uzbudljivih i čisto radosnih trenutaka u filmu.

“Pepsi uistinu korača u smislu partnerstva”, rekla je voditeljica odjela Brand Storytelling Boardwalka Caitlin McGinty. Ekspeditivnost kojom je produkciju pokrenuo Pepsi, jasnoća vizije od brenda do producenta do filmaša, te preciznost i umješnost što je Hallgren snimio film rezultirali su isporukom filma za šest mjeseci. Film je debitirao na Showtimeu u rujnu 2021., sedam mjeseci nakon završetka poluvremena i u savršenom prozoru za premošćivanje jaza između Superbowla LV i Superbowla LVI. Pepsi nije samo postigao svoje interne ciljeve u stvaranju “The Showa”, već je pokazao sposobnost brenda da baci svoj šešir u ring dokumentarnog filma na najvišoj razini i natječe se u areni mainstream zabave.

Film o robnoj marki dobar je samo onoliko koliko brand razumije zašto bi film trebao postojati i kako ga oživjeti. Iako se to može činiti kao jednostavno punjenje, daleko je od jednostavnog. Pepsi nastavlja držati standard za dugometražnu zabavu financiranu robnom markom pričajući priče koje su izravno povezane s markom, ali i dovoljno zabavne da stanu na vlastite noge. Brend nastavlja surađivati ​​s kvalitetnim kreativcima i najboljim producentima u klasi te distribuirati sadržaj na najvišoj razini. Za druge brendove koji žele iskoristiti bogatu priliku koju pruža veliki broj distribucijskih platformi obiluje i još veći broj dokumentarnih filmova, imajte na umu: Pepsi dokazuje da prava priča, pravi produkcijski partneri i pravi vizualni pripovjedač čine sve razlika u pronalaženju uspjeha u stvaranju filmova marke.