Soda je jedno od najpopularnijih pića u Americi, a prosječna osoba konzumira gotovo 43 galona godišnje . A kada je riječ o poslovanju sa sodom, tri su glavna igrača s većinskim udjelom udio na tržištu : Koka kola (KO Preuzmite besplatno izvješće , Pepsico (PEP Preuzmite besplatno izvješće , i Keurig dr. Pepper (KDP Preuzmite besplatno izvješće .
Samo prošle godine, CocaCola je donijela $ 42 milijardi prihoda globalno. Dionice su poznate kao favorit Warrena Buffeta, a legenda o ulaganju tvrdi da je “jedna četvrtina Coca-Cole”. Iako je njegov udio u tvrtki nešto manji; Buffet posjeduje oko 9% tvrtke .
Ali teško je spomenuti Coca-Colu, a ne spomenuti i Pepsi, njezinog jednako velikog rivala. Obje tvrtke posjeduju stotine drugih potrošačkih podružnica u svojim portfeljima, uključujući Fantu i Sprite (Coca-Cola) te Mountain Dew i 7UP (PepsiCo).
Generacijski problem: Mlađi ljudi piju manje sokova Dok se Diet Coca-Cola i Mountain Dew mogu uživati u većini barova ili restorana bilo koji dan, čini se da trend ispijanja sokova jenjava među jednom ključnom demografskom skupinom: mladim Amerikancima. Naime, smanjio se broj mladih koji su dnevno konzumirali barem jedan napitak zaslađen šećerom od 80% do 61% posljednjih godina, prema studiji istraživača s Harvarda.
Mladi rođeni u generaciji Z, nakon 1997., poznata su skupina koja je osviještena o zdravlju i održivosti s obiljem pića na današnjem tržištu. Napici za početnike koje voli generacija Z poput Poppija, zdrave probiotičke gazirane vode brze robne marke, sada su vrijedan milijarde . Stoga nema sumnje da Pepsico želi ponoviti (i pobijediti) ono što već funkcionira.
Stoga nije ni čudo da se tvrtke koje proizvode gazirane napitke trude revitalizirati svoje brendove i učiniti svoje proizvode privlačnijim mlađoj, skeptičnijoj generaciji.
PepsiCo se kladi da će se generaciji Z svidjeti njegovo novo piće Počevši od siječnja, Pepsico će svojim najnovijim pićem pokušati osvojiti srca (i nepca) milijuna. Namjera mu je da se suprotstavi favoritu Coca-Cole, koristeći "svježu, osvježavajuću formulu sa zalogajem za osvajanje udjela i rast kategorije", prema brendu promotivno fraziranje . Također tvrdi da će posebno ciljati na potrošače generacije Z.
Piće, nazvano Starry, naplaćuje se kao piće nalik Spriteu (limun limeta), s privlačnim pakiranjem i "svrhovitom" misijom. Ostali promotivni materijali tvrde da će piće biti "zabavni bijeg" i poduzeti "korake u smjeru održivosti".
Iako je ispijanje gaziranih sokova opalo, Spriteov tržišni udio je porastao s manje od 6% prije 10 godina na više od 8% prošle godine, prema podacima iz Statista.
To je vrijedno napomenuti nedavno je istraživanje pokazalo da većina kupaca generacije Z radije kupuje od održivih robnih marki, da su spremni platiti 10% više za održivost i više im je stalo do održivosti nego do imena marki.
Prerano je reći hoće li se poruka pretvoriti, ali ovo sigurno nije prvi PepsiCov pogled na Sprite. I Slice i Storm bili su rani pokušaji da se natječu s Spriteovim kultnim okusom limun limeta, a oba su u međuvremenu ukinuta. Trenutna iteracija tvrtke PepsiCo, Sierra Mist, još uvijek se može pronaći kod većine velikih prodavača, ali se borila sa zaostajanjem u prodaji, uhvatiti samo 0.1% dolarskog udjela.
Izvor: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo