PepsiCo preuzima udio od 550 milijuna dolara u proizvođaču energetskih pića Celsius

PepsiCo najavio je u ponedjeljak ulaganje od 550 milijuna dolara u proizvođača energetskih pića Holdings Celsius kao dio dugoročnog distribucijskog ugovora s manjom tvrtkom.

Dionice Celsiusa su nakon ove vijesti porasle za 11%, čime je njihova tržišna vrijednost dosegla 7.45 milijardi dolara.

Celsius očekuje da će dobiti više prostora na policama u postojećim trgovcima i više se proširiti na nezavisne trgovine, kao što su benzinske postaje. Pepsi će pomoći u distribuciji od ponedjeljka.

Pepsijevo ulaganje u Celsius znači manjinski udio od otprilike 8.5% u tvrtki. Div hrane i pića također će nominirati direktora koji će biti član Celsiusovog odbora.

Celsius, koji je osnovan 2005., izvijestio je o eksplozivnom rastu svojih energetskih pića tijekom pandemije. U prvom tromjesečju prihodi u SAD-u porasli su 217% na 123.5 milijuna dolara.

Tvrtka predstavlja svoja pića kao "zdrava" energetska pića, ciljajući na mlađe potrošače koji su aktivni i vježbaju. Celzijusovi napici uključuju sastojke poput đumbira i zelenog čaja i bez umjetnih konzervansa ili šećera. Tvrtka također tvrdi da napitci imaju termogena svojstva, što znači da njihovo ispijanje može pomoći u ubrzavanju metabolizma i sagorijevanju kalorija.

Za Pepsi, ugovor pomaže u jačanju veza s energetskim pićima. Ova je kategorija jedan od najbrže rastućih segmenata pića osim alkohola, a Pepsi je udvostručio potrošnju energije posljednjih godina kako potrošnja gaziranih sokova pada. Početkom 2020. godine kupio starog proizvođača energetskih pića Rockstar za 3.85 milijardi dolara s ciljem revitalizacije svoje prodaje. Celsius je nedavno preuzeo marku kao četvrto najpopularnije energetsko piće u SAD-u

Pepsi se prije toga kladio na još jednu brzorastuću novost, Bang Energy tvrtke Vital Pharmaceuticals, kroz ugovor o ekskluzivnoj distribuciji. No veza se brzo pokvarila, što je rezultiralo pravnom bitkom koja je završila u Pepsijevu korist. U lipnju su se dvije kompanije razišle ranije nego što se očekivalo. Razlaz je potaknuo nagađanja da će Pepsi pokušati preuzeti Monster piće ili Celsius kako bi povećao svoj tržišni udio u kategoriji energetskih pića.