Petco se oslanja na trend humanizacije kućnih ljubimaca s novim smrznutim obrocima za pse

Petco se ponovno oslanja na trend humanizacije kućnih ljubimaca proširujući svoju ponudu smrznutih obroka za pse prilagođenih ljudima.

Maloprodaja, koja ima više od 1,500 maloprodajnih i wellness centara za kućne ljubimce, kladi se da će vlasnici kućnih ljubimaca koji svoje ljubimce smatraju dijelom obitelji i dalje željeti najbolju hranu i usluge za njih te da će za to platiti, čak i u vremenima inflacija i ekonomska neizvjesnost.

Izvršni direktor tvrtke Petco Ron Coughlin ne vidi da će trend humanizacije kućnih ljubimaca uskoro nestati. Zapravo, očekuje da će se to "zahuktati" u nadolazećim godinama, potaknuto većim postotkom vlasnika kućnih ljubimaca generacije Z i milenijuma koji prihvaćaju trend humanizacije.

Činjenica da se potrošači sve više okreću vrhunskoj hrani za pse i mačke, unatoč 40 godina visokoj inflaciji, dokaz je snage trenda, rekao je Coughlin.

Petco računa na svoju sposobnost pridobijanja sve većeg broja vlasnika kućnih ljubimaca koji troše više kao kupce kako bi lakše prevladao izazove zbog kojih je izbacio očekivanja u pogledu prihoda i zarade u drugom kvartalu, o čemu je izvijestio danas. Dionice Petca danas su pale za više od 8%, na 14.34 USD, nakon što je tvrtka prijavila neto prihod od 1.48 milijardi USD i prilagođenu zaradu po dionici od 19 centi.

Dok su se vlasnici kućnih ljubimaca tijekom drugog tromjesečja udaljili od diskrecijskih artikala, kao što su igračke, povodci i drugi dodaci, prodaja hrane i ostalih potrošnih materijala porasla je za 12%, a prihodi od veterinarskih usluga i njegovanja porasli su za 13%.

Tijekom konferencijskog poziva o prihodima, Coughlin je najavio proširenje svoje linije hrane za pse Wholehearted na smrznute obroke ljudske kvalitete. Nove ponude za Petco razvija JustFoodForDogs, svježa i smrznuta vrhunska robna marka hrane za kućne ljubimce koju prodaje Petco. Smrznuta linija Wholehearted dizajnirana je kako bi kupcima pružila opciju smrznute, ljudske kvalitete po nižoj cijeni od premium ponuda JustFoodForDogs. Cijene za smrznute obroke Wholehearted počet će od 6.79 USD.

"Naš pretjerani indeks za roditelje kućnih ljubimaca koji se najbolje brinu za svoje ljubimce i koji su potrošači koji najviše troše, nastavlja pokretati višegodišnji prijelaz na zdraviju vrhunsku hranu čak iu ovom hiperinflacijskom okruženju", rekao je Coughlin tijekom razgovora o zaradi.

Linija suhe hrane Wholehearted, koju je Petco pokrenuo 2016., preuzima udio od manje kvalitetnih, široko rasprostranjenih robnih marki, te je tijekom tromjesečja imala rast od 30% u odnosu na prethodnu godinu, rekao je Coughlin, ohrabrujući Petco da proširi ponudu na uključuju smrznuta jela. Petco dodaje hladnjake u trgovine kako bi predstavio Wholehearted frozen liniju.

Trend humanizacije kućnih ljubimaca, rekao je Coughlin u intervjuu nakon razgovora o zaradi, odražava trajnu promjenu načina razmišljanja.

“Psi su nekada bili u divljini, onda smo ih doveli u naše dvorište, zatim smo ih doveli u kuću, a sada, ako ste poput mene, vaš pas ili mačka su u vašem krevetu.”