Privatni kineski internetski trgovac zapanjio je svijet odjeće s procjenom od 100 milijardi dolara

Tvrtka za koju većina investitora nikada nije čula mijenja modni biznis radeći sve jeftinije i brže. A proces tek počinje.

Bloomberg izvijestio je prošli tjedan da je Shein, Kinez modna tvrtka, postigla privatnu tržišnu procjenu od 100 milijardi dolara. Tvrtke rizičnog kapitala utrkuju se za dio utjecajne ekonomije.

Redovni ulagači trebali bi razmisliti o kupnji Meta platforme
FB
(FB) iskoristiti.

Shein nije ime koje se lako skida s jezika većine investitora. Tvrtka je proizvod Chrisa Xua, stručnjaka za optimizaciju tražilica. Xu je započeo 2008. godine prodajom vjenčanica online pod imenom ZZKKO. Četiri godine kasnije tvrtka je promijenila ime u She Inside i proširila se na opću odjeću. Danas je Shein, posljednja inkarnacija, globalno modno carstvo samo na internetu kupaca u 150 zemalja i 11 milijardi dolara godišnje prodaje.

Nanjing, kineska tvrtka sada je više vrijednih nego Zara i H&M zajedno, njezini najveći konkurenti brzoj modi. A Shein raste mnogo brže.

Poslovni model se temelji na predviđanju brzih modnih trendova u realnom vremenu, vertikalno integriranoj proizvodnji, virusnom marketingu putem utjecajnih osoba na društvenim mrežama i logističkoj mreži koja zaobilazi kontejnerske brodove i kamione. Shein je brza moda u digitalnoj eri.

Tvrtka koristi algoritme koji prate aktivnost pregledavanja na TikToku, Instagramu, Googleu i drugim digitalnim platformama. Ove informacije se pretvaraju u ograničenu proizvodnju, u trend odjeći za otprilike tri dana. Stavke se zatim prodaju na internetu i od strane tisuća utjecajnih osoba na društvenim mrežama temeljenih na proviziji. Kupci dobivaju svoje haljine, bluze i naušnice pet do sedam dana kasnije poštom.

Dopustiti internetu da predviđa modne trendove može biti neuredno.

Ogrlice sa svastikom proizvedene 2020. bile su promašaj odnosa s javnošću. I futrole za pametne telefone prodane 2021. na kojima je prikazan crnac s lisicama na rukama, također su promašeni.

Shein nadoknađuje promašaje velikim hitovima.

Uključivanje u rastuću zajednicu utjecajnih ljudi kako bi plasirali svoju robu bio je čisti genij. A tvrtka je posudila iskustvo TikToka tako što je raskošno trošila na digitalne oglase kako bi dosegla i ostala na vrhu uma s prevrtljivim 20-ogodišnjacima.

General Atlantic, Tiger Global i Sequoia među poznatim su tvrtkama rizičnog kapitala koje su se spremale za dio Sheina, prema prijaviti at Bloomberg. Procjena od 100 milijardi dolara stavlja tvrtku iz Nanjinga kao treću najvrjedniju privatnu tvrtku na svijetu, iza samo ByteDancea, matične tvrtke TikToka, i SpaceXa, raketne tvrtke Elona Muska.

Tvrtke rizičnog kapitala razumiju da je Shein hakirao maloprodaju sa znanošću o podacima i društvenim medijima. To je snažna konkurentska prednost koju će biti teško ponoviti.

Meta Platforms je veliki korisnik uspona Sheina. Da objasnim.

Ovih je dana popularno za investitore i analitičare odbaciti Metu kao eksperiment na društvenim mrežama koji nije uspio. Iskreno rečeno, poplava skandala na Facebooku pomogla je ovoj pripovijetki da dobije popularnost. Međutim, u svojoj srži Meta je digitalna platforma zatvorenih zajednica. Njegova svojstva Facebook, WhatsApps i Instagram kritične su adrese na globalnoj sceni društvenih medija.

Shein je deset puta popularniji na Instagramu od TikToka, prema jednom lipnju 2021 prijaviti u South China Morning Post. Kada influenceri objave slike svojih najnovijih Sheinovih novih artikala "gram" je mjesto izbora. Meta zarađuje naknade prodajom oglasa oko tog sadržaja, kao i većih kampanja marke Shein.

Zatim tu je Trgovine, novonastali Meta program koji pomaže utjecajnim osobama i tvrtkama s mamama i popom u izgradnji digitalnih izloga unutar Instagrama i drugih Meta platformi.

Maloprodaja se razvija. Digitalno je ono što slijedi. Jeftinije je i brže i ne ovisi o oceanskim plovilima ili trgovačkim centrima koje je zatvorio covid-19. Digitalno je izravno kupcu.

Po cijeni od 210 dolara po dionici, Meta je u procesu izgradnje dna nakon pada u rujnu 2021. s 382.50 dolara. Dionicama se trguje sa samo 14.5x unaprijed zaradom unatoč svojim premijernim digitalnim svojstvima.

Dugoročni investitori mogu razmišljati o kupnji dionica u trenutnu slabost.