Pro-LGBTQ brendovi koje preferiraju radnici i potrošači: studija GLAAD

Američki radnici i potrošači vjerojatnije će preferirati brendove koji se javno slažu s LGBTQ ciljevima, prema novoj analizi.

Više od 51% američkih zaposlenika koji su od srpnja do kolovoza odgovorili na Edelman Trust Barometer, globalno istraživanje koje je provela tvrtka za odnose s javnošću Edelman, rekli su da je vjerojatnije da će raditi za pro-LGBTQ tvrtku, u usporedbi s 11% koji su rekli da bile manje vjerojatne.

U drugom istraživanju Edelman Trust Barometra provedenom u svibnju, 34% potrošača reklo je da je vjerojatnije da će kupovati od robne marke koja izražava podršku LGBTQ pravima, naspram 19% koji su rekli da je to manje vjerojatno.

Gej i lezbijski savez protiv klevete udružio se s Edelmanom kako bi analizirao podatke ankete kako bi prikupio uvide specifične za LGBTQ. Odgovore na anketu dalo je 1,000 potrošača i 1,000 radnika u SAD-u

Uvidi dolaze u godini u kojoj je anti-LGBTQ vladina politika i nasilje su u porastu. Više od 300 zakona protiv LGBTQ osoba predloženo je u državnim zakonodavnim tijelima 2022. godine, a pogrdne dezinformacije o LGBTQ osobama porasle su za 400% na društvenim medijima, prema Human Rights Campaign.

U razgovorima sa svojim korporativnim klijentima, Edelman je otkrio da rastuće neprijateljstvo prema LGBTQ osobama čini tvrtke nervoznima da zauzmu čvrst javni stav s LGBTQ zajednicom.

"Često vidimo da tvrtke pitaju mogu li si priuštiti da zauzmu podršku LGBTQ pitanjima, a ovi podaci pokazuju da si mnoge tvrtke ne mogu priuštiti da to ne urade", rekla je viša potpredsjednica Edelmana Lauren Gray.

Zapravo, više od polovice Amerikanaca očekuje da će izvršni direktori pomoći u oblikovanju politike oko LGBTQ prava, kaže se u analizi. Utvrđeno je da mladi kupci posebno obično smatraju brendove koji obećavaju podršku LGBTQ zajednicama "relevantnijima" i "podobnijima". Veljača Gallup anketi izvijestio je da se jedan od pet pripadnika generacije Z identificira kao "lezbijka, gay, biseksualac, transrodna osoba ili nešto drugo osim heteroseksualca".

Pročitajte više: Generacija Z voli Minionse, horore i The Rock

Dok potencijalna recesija pritišće umove rukovoditelja, predsjednica i glavna izvršna direktorica GLAAD-a Sarah Kate Ellis prepoznala je da bi neke tvrtke mogle pogrešno smatrati da je podrška društvenim ciljevima "nebitna".

“Ali ako stavite LGBTQ zajednicu na čekanje, to će utjecati na vaš krajnji rezultat”, rekao je Ellis. “To su samo brojke. Previše je važno potrošačima i zaposlenicima.”

Postoje brendovi koji se žele solidarizirati s LGBTQ zajednicom, ali se boje da neće uključite LGBTQ "ispravno". Anketa GLAAD-a od 200 oglašivača iz veljače otkrila je da 61% njih misli da bi pogrešno predstavljanje LGBTQ osoba izazvalo veću reakciju nego "uopće ih ne predstavljati".

No 64% ne-LGBTQ osoba i 71% LGBTQ osoba reklo je da će vjerojatnije kupovati od tvrtki koje u svojim oglasima prikazuju LGBTQ osobe, prema anketama GLAAD-a iz 2022.

GLAAD's Projekt vidljivosti namjerava pokazati korporacijama kako govoriti "ispravno i točno", rekao je Ellis. "Mislim da je važno napraviti razliku između pridruživanja pokretu i marketinga u trenutku."

Umjesto da samo prijeđe na ambalažu u duginim bojama tijekom mjeseca Pridea, Ellis želi vidjeti kako korporacije koriste svoj ekonomski i politički utjecaj kako bi se suprotstavile zakonu protiv LGBTQ osobe tijekom cijele godine. Ona također želi da tvrtke daju prednost raznolikosti i zastupljenosti prilikom zapošljavanja.

Iako je ova godina donijela više korporativnog oklijevanja oko LGBTQ podrške, neki su zaposlenici i kupci ipak uspjeli izvršiti pritisak na brendove da uđu u razgovor na načine koji nadilaze dugine logotipe.

U ožujku, Disney suočio se s kritikom od vlastitih zaposlenika zbog početne šutnje tvrtke o zakonu Floride koji je zabranjivao osnovnoškolsko obrazovanje o seksualnoj orijentaciji i rodnom identitetu. Ubrzo nakon toga, tadašnji izvršni direktor Bob Chapek najavio da će tvrtka donirati 5 milijuna dolara organizacijama za podršku LGBTQ osobama i obećala da će pomoći ukidanju floridskih politika protiv LGBTQ osoba.

Otkako se prošlog mjeseca vratio na mjesto izvršnog direktora Disneyja, Bob Iger je to učinio izgovorio je o predanosti tvrtke pružanju podrške LGBTQ zajednicama. Div zabave također je ove godine izdao produkcije, uključujući "Lightyear" i "Strange World", koje u središtu pozornosti stavljaju istospolnu romansu.

“Kada pogledate trenutke u kojima dolazi do sukoba oko LGBTQ zajednice s tvrtkama, kompanije koje se zalažu za LGBTQ osobe su one koje pobjeđuju”, rekao je Ellis. "Mislim da u 21. stoljeću ne možete biti proizvod okrenut potrošaču, a da vam to nije prioritet."