Puma je izgubila izvršnog direktora u konkurenciji s Adidasom ili ga je Adidas samo ukrao natrag?

Ključni za poneti

• Adidas je zaposlio bivšeg izvršnog direktora Pume Bjørna Guldena kao novog glavnog izvršnog direktora.
• Dionice Adidasa skočile su više od 20% nakon glasina i konačne potvrde zapošljavanja.
• Gulden se suočava s izazovima uključujući skupi razlaz s Kanye Westom i posljedice kineskog bojkota brenda.

Adidas je 9. studenoga objavio da će zamijeniti svog glavnog izvršnog direktora Kaspera Rørsteda s Bjørnom Guldenom, a promjena će stupiti na snagu 1. siječnja 2023. Gulden je nedavno napustio ulogu izvršnog direktora u Pumi, glavnom konkurentu Adidasa. Dok je bio u Pumi, Gulden je pomogao izoštriti fokus tvrtke na sport i poboljšao profitabilnost i ugled.

Kako će ova promjena utjecati na investitore?

Pozadina Adidasa i Pume

Adidas je njemačka multinacionalna kompanija koja drži titulu najveće tvrtke sportske odjeće u Europi i druga najveća u svijetu iza Nike. Tvrtka je započela 1924. godine kada su braća Adolf i Rudolf Dassler počeli proizvoditi tenisice za trčanje s šiljcima.

Puma također ima sjedište u Njemačkoj i treći je najveći svjetski proizvođač sportske odjeće. Tvrtka je započela 1948. godine kada se Rudolf Dassler razišao od svog brata Adolfa zbog napetosti koje su rasle tijekom Drugog svjetskog rata i različitih mišljenja o tome kako treba voditi tvrtku.

Kao što se moglo očekivati ​​od dvojice braće i sestara koji vode poslove u istoj industriji, Adidas i Puma doživjeli su žestoko i gorko rivalstvo. Sjedišta kompanija u njihovom rodnom gradu Herzogenaurachu odvojena su rijekom Aurach, s Adidasom na sjeveru i Pumom na jugu.

Suparništvo nadilazi posao i traje do danas. Na primjer, Herzogenaurach ima dva nogometna tima: 1.FC Herzogenaurach je povijesno sponzoriran od strane Pume, dok je ASV Herzogenaurach povijesno sponzoriran od Adidasa. Neke obitelji u gradu još uvijek su vjerne jednoj ili drugoj tvrtki zahvaljujući generacijskom zapošljavanju. Vrlo je malo obitelji koje lojalnost dijele na robne marke.

Unatoč intenzivnom rivalstvu, Adidas je dugo bio veći i uspješniji posao od njih dvoje. Ima neto prodaju koja je otprilike udvostručena od Pume i veću tržišnu kapitalizaciju.

Tko je Bjørn Gulden?

Bjørn Gulden bivši je norveški profesionalni nogometaš. Posljednje godine proveo je radeći kao CEO u Pumi. Dok je bio u tvrtki, koristio je svoje sportske i poslovne mreže kako bi preusmjerio tvrtku na sportsku odjeću i poboljšao Pumin ugled.

Ovo je Guldenova druga turneja s Adidasom. Prethodno je radio u tvrtki 1990-ih. Između tog vremena i svog vremena u Pumi, također je radio kao izvršni direktor marke nakita Pandora, generalni direktor u Deichmann SE, prodavaču cipela, te na više rukovodećih pozicija u proizvođaču odjeće Helly Hansen.

Zahvaljujući njegovom značajnom iskustvu u industriji i vremenu koje je proveo kao profesionalni nogometaš, Gulden se smatra bližim proizvodima koje Adidas proizvodi od odlazećeg izvršnog direktora Rorsteda. Rorsted se smatra izvršnim direktorom koji je više fokusiran na financije i bio je odgovoran za značajno širenje Adidasove online prisutnosti i prodaje. Unatoč tome, rast prihoda zaostajao je za Nikeom i Pumom pod njegovim mandatom.

Što je Gulden Facing u Adidasu?

Gulden se pridružuje Adidasu u pomalo teškom trenutku za tvrtku. Iako nipošto nije loše prošao u proteklih nekoliko godina, mora svladati značajne izazove u neposrednoj i srednjoročnoj budućnosti.

Ono što odmah zabrinjava je kineski bojkot tvrtke zbog Adidasovog sudjelovanja u konzorciju marki koje su izazvale zabrinutost zbog optužbi za prisilni rad u kineskoj regiji Xinjiang.

Ovaj bojkot uzrokovao je pad prihoda tvrtke za 16% u drugom tromjesečju 2021. i 15% u trećem tromjesečju 2021. To je kineskim tvrtkama sportske odjeće dalo priliku da prošire svoj tržišni udio na najvećem svjetskom tržištu. Adidas će morati raditi na obnovi snage svog brenda u Kini.

Adidas se također suočio s velikim financijskim udarom zbog svoje partnerstvu s Kanye Westom. Adidas je raskinuo partnerstvo u listopadu nakon niza kontroverzi uključujući antisemitske objave na Twitteru. Prije razlaza Adidas je proizvodio popularnu liniju tenisica Yeezy. U tvrtki tvrde da bi to ove godine moglo smanjiti njenu neto dobit za čak 250 milijuna eura.

U manje bliskoj budućnosti, Gulden se suočava sa rastućim strahovima od a recesija, kao i u tijeku inflacija i problemi u opskrbnom lancu uzrokovani posljedicama pandemije COVID-19 i rata u Ukrajini.

Kako to utječe na investitore

Čini se da je tržište uzbuđeno zbog mogućnosti da Gulden preuzme Adidas. Kad su se prve vijesti pojavile da Adidas razgovara s Guldenom o preuzimanju kormila tvrtke, dionice su skočile za 20%. Dionice su još više porasle kada je vijest postala službena.

S druge strane, Pumine dionice nisu zabilježile značajan pomak ni u jednom smjeru s objavom odlaska glavnog izvršnog direktora.

Adidas je i dalje puno veći brend od Pume, ostvarivši 6.4 milijarde eura prodaje u trećem kvartalu 2022. u usporedbi s Puminih 2.35 milijardi eura prodaje. Gulden će imati zadatak osigurati da Puma ne dobije nikakvu prednost.

Ulagači koji su uvjereni da će Gulden moći riješiti Adidasove probleme s partnerstvima sa slavnim osobama i vratiti ugled svoje robne marke u Kina mogli biti zainteresirani za ulaganje u tvrtku. Ulagači s manje samopouzdanja možda bi željeli potražiti negdje drugdje ili razmisliti o ulaganju u konkurenta.

Tu je i pitanje je li Guldenov rad već uračunat u cijenu. Dionice Adidasa skočile su više od 20% između vremena kada su se pojavile glasine o pregovorima između Adidasa i Guldena i trenutka kada se on pridružio tvrtki. Možda će morati nadmašiti svoja velika očekivanja kako bi imao daljnji uzlazni utjecaj na dionice tvrtke.

Bottom Line

Bjørn Gulden iskusan je direktor koji također ima profesionalno nogometno iskustvo, što ga čini idealnim kandidatom. Činjenica da ga je Adidas odmamio od glavnog konkurenta daljnja je pobjeda za tvrtku. Iako se suočava sa značajnim izazovima, čini se da tržište vjeruje u njegovo vodstvo i sposobnost da pomogne Adidasu u sljedećih nekoliko godina.

Kako biste unovčili investicijske vijesti poput ove, možete se osloniti na umjetnu inteligenciju Q.ai-a – Forbesove tvrtke. Naša umjetna inteligencija pretražuje tržišta u potrazi za najboljim ulaganjima za sve vrste tolerancija rizika i ekonomskih situacija. Zatim ih skuplja u ruci Kompleti za ulaganja koji čine ulaganje jednostavnim i – usuđujemo se reći – zabavnim.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI.