Radmor bjesni protiv Golfove brze modne mašine

Golf je sport strateškog odlučivanja: konzervativno upravljanje igralištem može diktirati polaganje ili "sigurnu" igru ​​na nekim rupama, dok se na drugima hrabra opasnost može dobro isplatiti.

Pažljivi izbori imaju tendenciju da se isplate i početnik održive golf mode sa sjedištem u Seattleu Radmor računa na one savjesne izbore koji se protežu do samih majica koje igrači golfa odluče nositi na leđima. Dizajniranjem gornjih i donjih dijelova koji će se ili biorazgraditi ili potjecati iz regenerativnog ili recikliranog izvora, Radmor se nada smanjiti utjecaj na okoliš od 81 lbs tekstilni otpad procjenjuje se da prosječni Amerikanac baci svaku godinu koja se potom ili spali ili nađe svoj put na odlagalište.

Osnivači tvrtke Scott Morrison i Bob Conrad igrali su sveučilišni golf za Sveučilište Washington još 1990-ih, isti program koji je Joela Dahmena i Nicka Taylora doveo do zvijezda PGA Toura. Veteran modne industrije, Morrison je proveo posljednja dva desetljeća stvarajući valove u svijetu trapera. Pokrenuo je tri brenda: 3 X 1, Earnest Sewing i Denim and Cloth, od kojih je sve u međuvremenu izašao. U međuvremenu, Conrad je nastavio svoju golf karijeru nakon vremena koje je proveo s Huskiesima. Šest godina se bavio razvojnim turnejama, stigavši ​​sve do onoga što je tada bilo poznato kao Nationwide krug prije nego što se posvetio karijeri prodaje komercijalnih nekretnina.

Ideja o partnerstvu u pothvatu s nitima za golf prvobitno je pokrenuta još dok su suigrači živjeli u istom domu, ali tada je to bila samo maštovita ideja. Početkom 2020. kada se Morrison vratio na pacifički sjeverozapad, kotači su se počeli okretati.

“Željeli smo biti nešto jedinstveno, nešto drugačije. Voljeli smo modu, ali u svijetu golfa nismo vidjeli da itko govori o održivosti, o čemu me je Scott naučio tijekom posljednjih šest godina svoje traper karijere,” kaže Conrad.

“Cijela modna industrija, ne samo vrhunski traper i visoka moda nego Levi's, Gap'sGPS
, Banana Republic's, H&M's—svi su zapravo počeli barem razgovarati o svojim budućim obvezama u vezi s održivošću i koliko je industrija odjeće izazovna i zagađujuća”, objašnjava Morrison. “Djevičanski poliester je još uvijek najviše konzumiran i korišten proizvod i materijal u golf odjeći i nije bilo nijedne robne marke koja je zaista posvećena razgovoru o korištenju recikliranih ili biorazgradivih materijala,” dodaje Morrison.

Dvojac je bio iznenađen što je industrija golfa većim dijelom izbjegavala te neugodne razgovore o visokom ugljičnom otisku mikroplastičnih tkanina na bazi čiste nafte. Glavni prijestupnik su polo majice od poliestera u četiri smjera koje upijaju znoj i spandexa koje dominiraju tržištem golf odjeće.

Baš kad je marka vođena misijom krenula, Covid i povezane napetosti u nabavi i opskrbnom lancu snažno su pogodile i Radmor je na kraju odgodio svoj debi do veljače 2021., ali dvije godine nakon igre sada su izbrusili svoj pristup i započeli izdubiti nišu.

Nastojeći biti bolji upravitelj okoliša, Radmor je predan održivim praksama i čini više od pukog pričanja. Njihova odjeća koristi pucete od prirodne školjke i izrađena je od celuloznih vlakana kao što je iznimno dugi peruanski pima pamuk. Kada koriste sintetiku, kao što je njihova odjeća otporna na kišu, kad god je to moguće koriste se materijali koji se mogu reciklirati. Etika se proteže i na njihovo pakiranje, odabirući veći trošak za slanje proizvoda u polietilenskim vrećicama za višekratnu upotrebu, a njihove viseće oznake i uzice koje ih pričvršćuju izrađene su od 100% recikliranog papira.

Velika većina marki golfske odjeće koje su se pojavile u posljednjih nekoliko godina stavile su na otmjene uzorke ili uličnu odjeću kako bi privukle novu generaciju igrača koji su se nedavno počeli baviti igrom. Iako Radmor također pripada toj primamljivoj i željnoj demografskoj skupini, ističu se po tome što nisu još jedna glasna polo marka. Umjesto toga, izgled je mnogo prigušeniji i ukorijenjen u nostalgiji za devedesetima. Morrison vjeruje da je njihova kontradiktorna dizajnerska estetika, suprotnost onome što nude njihovi konkurenti brze mode, namijenjena onima koji cijene kvalitetu koja je uključena u izradu proizvoda dizajniranih da dugo traju i osjećaju se dovoljno samouvjereno da mogu nositi nešto s više suptilna vibra koja ne privlači pozornost na sebe.

“Više od svega drugog, ono što zaista cijenimo je odjeća za golf koja ne izgleda nužno kao odjeća za golf. Naša paleta boja više dolazi s muških modnih revija i europske mode nego s tradicionalnim crvenim, bijelim i plavim Americana brendom koji je industriji golfa prilično poznat,” kaže.

“Naše košulje, polo majice, hlače i trenirke gotovo su bez sezone. To je također dio održivosti, pravljenje nečega što je visoke kvalitete što traje dugo, dugo, da im neće dosaditi kada dođe sljedeća svijetla boja sljedeće sezone. Nadamo se da naš polo može trajati godinama u ormarima [naših kupaca],” dodaje Conrad

Nešto manje od polovice Radmorove prodaje izravno je potrošačima, a ostatak dolazi iz 75-100 profesionalnih trgovina diljem zemlje, kao i iz Nordstroma, Saks Fifth Avenue i nekoliko internetskih prodavača trećih strana koji također nose robnu marku.

Radmor je prije nekoliko mjeseci zaposlio tri prodajna suradnika s punim radnim vremenom kako bi se usredotočili na povećanje svoje površine na zelenoj travi za koju očekuju da će dosegnuti 200-250 računa do kraja 2023. U nadolazećim mjesecima njihova upravo lansirana ženska kolekcija trebala bi zauzeti središnje mjesto na nadolazećem PGA Merchandise Showu u siječnju i postati glavni fokus na svim njihovim regionalnim tržištima.

“Zapravo ne postoji marka za žene specifična za golf koja koristi prirodna vlakna. Gotovo svaka marka izrađena je od poliestera, najlona ili sintetike. Dakle, nije postojala opcija u profesionalnim trgovinama i to smo usput naučili od različitih kupaca,” kaže Conrad.

Radmor se nada da će primjer vođen misijom koji su postavili stvoriti veliku promjenu unutar industrije tako da robne marke više ne plaćaju samo na riječima održivu odjeću, već je odluče učiniti značajnijim dijelom svojih izdanja.

"Mislim da ćete zapravo početi vidjeti da će veće robne marke početi usvajati održivije postupke i materijale u svojim kolekcijama", kaže Morrison. Nada se da će sve prakse koje su primijenili postaviti zlatni standard onoga kako industrija može izgledati za petnaest godina.