Izvršni direktor Ralph Lauren kaže da je metaverse način da se privuče mlađi kupci

Izvršni direktor Ralph Laurena Patrice Louvet rekao je u ponedjeljak da modna marka lovi mogućnosti u metaverzumu kao način da privuče mlađe kupce.

Na godišnjoj konferenciji Nacionalne maloprodajne federacije rekao je da potrošači već mogu kupiti digitalnu odjeću Ralpha Laurena i napraviti virtualni posjet - ili čak popiti virtualnu kavu - u trgovini tvrtke Madison Avenue. Rekao je da trgovac razmišlja hoće li kupiti nekretninu u tom digitalnom svijetu, gdje se e-trgovina, igre i društveni mediji sudaraju.

Osim toga, Louvet je rekao da osobno sudjeluje: već je odjenuo svoj avatar u ragbi majicu.

“Jedna od naših strategija je pridobiti novu generaciju i nova generacija je tu. Zato moramo biti tamo”, rekao je. “Postoji puno paralela između metaverzuma i Ralphove vizije jer mi nismo modna tvrtka. Mi smo u poslu iz snova.”

Sve veći broj trgovaca uranja prste u metaverzum. Nike je prošlog mjeseca kupio virtualnu tvrtku za tenisice RTFKT. Walmart je nedavno prijavio zaštitne znakove koji bi mogli utrti put prodaji virtualne robe od kućnog uređenja do proizvoda za osobnu njegu i ponuditi korisnicima virtualnu valutu i nezamjenjive tokene ili NFT. A luksuzni brendovi, uključujući Ralph Lauren i Gucci, pokrenuli su virtualna iskustva.

Louvet je rekao da Ralph Lauren sudjeluje na metaverse platformi Zepeto i na web-mjestu za igre Roblox, gdje kupci mogu odjenuti svoje avatare u Ralph Lauren odjeću. Rekao je da je tvrtka već vidjela kako bi metaverzum mogao povećati prihod. Nakon samo nekoliko tjedana na Zepetu, prodao je više od 100,000 primjeraka, rekao je.

Rekao je da Ralph Lauren još nije prodao NFT-ove - ali razmišlja kako bi to moglo potaknuti i njegovu marku.

"Učimo", rekao je. “Mi eksperimentiramo. Mislim da ćemo vidjeti kako potrošači nastavljaju biti privučeni ovim prostorima kako se šire.”