Ram EV pickup debitira u reklamama za Super Bowl koje lažiraju reklame za seksualne droge

DETROIT - Zvjezdani će emitirati 60-sekundni oglas za Super Bowl za svoju marku Ram kako bi neizravno zauzeo udarce na trenutnom tržištu potpuno električnih vozila, posebno kamioneta.

Reklama pod nazivom “Preuranjena elektrifikacija” ili “PE” lažira oglase za lijekove za poboljšanje spola kod muškaraca. Sadrži vlasnike električnih vozila koji raspravljaju o problemima koje su imali sa svojim kamionima – od nedovoljnog dometa i snage do problema s punjenjem i drugih potencijalnih problema povezanih s električnim vozilima.

"Jeste li uzbuđeni zbog kupnje električnog vozila, ali brinete da biste mogli biti... nezadovoljni?" kaže zvijezda oglasa i narator Jason Jones, komičar najpoznatiji po svom radu na “The Daily Show with Jon Stewart” i po pojavljivanju u komedija Budweiser i Molson oglasi. "Onda biste mogli biti jedan od mnogih Amerikanaca zabrinutih zbog preuranjene elektrifikacije."

Oglas predstavlja serijsku verziju električnog kamioneta Ram 1500 REV za koju se očekuje da će u prodaju doći sljedeće godine. Online rezervacije za električni pickup, koji debitirao kao koncept u siječnju, također otvoren nedjeljom. Vozilo nalikuje konceptu, ali također i trenutnom kamionetu Ram, koji ima tradicionalni motor s unutarnjim izgaranjem.

Glavni direktor marketinga Stellantisa Olivier Francois, koji je postao poznat po jedinstvene i dobro prihvaćene reklame za Super Bowl, rekao je da je glavna poruka da Ramov električni kamionet možda neće biti prvi na tržištu, ali da će se isplatiti pričekati u usporedbi s trenutnom ponudom.

“Imamo nevjerojatan kamion koji je električan i koji zaista može isporučiti ono što ljudi žele od kamiona, tako da je 'čekaj, čekaj i vidjet' smisao oglasa,” rekao je za CNBC. "To je naš pokušaj."

Kada električni Ram stigne na tržište, očekuje se da će se pridružiti sve veća gužva još uvijek relativno neprovjeren segment koji uključuje GMC Hummer EV, Rivian R1T, gaz F-150 Lightning i Lordstown Endurance. Drugi kao što su Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali i Tesla Očekuje se da će Cybertruck biti u prodaji sljedeće godine ili ranije.

"Na uzbudljivom smo putu elektrifikacije na kojem će Ram proći konkurenciju u područjima koja su kupcima najvažnija: domet, nosivost, vrijeme vuče i punjenja", izjavio je izvršni direktor Ram Trucksa Mike Koval u priopćenju.

Oglas je jedinstven u usporedbi s većinom tvrtkinih spotova za Super Bowl pod vodstvom Francoisa, koji je emitirao mnogo reklame koje potiču na razmišljanje i uvjerene slavne osobe koje nisu poznate po pojavljivanju u reklamama, poput Brucea Springsteena, Bill Murray i Eminem kao predstavnik proizvođača automobila i njegovih vozila ili marki.

Ponašanje reklame slično je reklami za Super Bowl 2015. koju je pod Francoisom emitirao Fiat Chrysler – prethodnik Stellantisa – koja je slijedila put male plave tablete koju zaljubljeni Talijan slučajno izgubi dok ju pokušava progutati.

"Lako je", rekao je Francois. “Mislim da je to samo potreba. Prošli smo kroz mnogo toga – od Covida preko rata u Ukrajini do inflacije i recesije. Ljudi žele komično olakšanje.”

Francois je rekao da reklama nije namijenjena omalovažavanju bilo koga tko uzima lijekove za poboljšanje muškosti. Rekao je da je "lažna" reklama usmjerena na reklame za lijekove na recept i trenutno tržište električnih vozila.

Poput prave farmaceutske reklame, gledatelji bi trebali obratiti pozornost na sitna slova. Uz potvrdu da simptomi preuranjene elektrifikacije nisu stvarni, ali "o njima svakako vrijedi razgovarati", kaže se da će "tehnologija produljenja dometa" spomenuta u oglasu za vozilo "doći kasnije".

Reklama Ram trebala bi se emitirati u četvrtoj četvrtini utakmice između Philadelphia Eaglesa i Kansas City Chiefsa. Prije toga, proizvođač automobila također će emitirati reklamu od 60 sekundi za svoju marku Jeep tijekom drugog kvartala, fokusirajući se na svom “4xe” Wrangleru i Grand Cherokee plug-in hibridni električni SUV.

Oglas za Jeep puno je tradicionalniji oglas za Super Bowl, prikazuje rasplesane životinje zajedno s elektrificiranim Jeepovima. Ono što je jedinstveno je glazba. Reklama sadrži remiksiranu verziju hita iz 1983. “Electric Boogie” Marcie Griffiths. Pjesmu, također poznatu kao "Electric Slide", prvotno je snimio pokojni Bunny Wailer 1976.

"Dva oglasa nemaju isti cilj", rekao je Francois. “Dok je Jeep usmjeren na promicanje 4xe plug-in hibridne tehnologije... kako bi stvarno potaknuo prodaju, Ram je potpuno druga stvar. Trenutno nemamo što prodati. To je ulaganje u sam brend.”

Griffiths je predstavljen na novoj verziji pjesme zajedno s nagrađivanim Grammyjem reggae umjetnikom i producentom Shaggyjem i drugima. Stellantis objavljuje pjesmu u nedjelju na streaming servisima.

Oglasi “Preuranjena elektrifikacija” i “Električni boogie” kreirani su u suradnji s agencijom Highdive iz Chicaga. Oba su oglasa objavljena online u nedjelju uoči Super Bowla.

Stellantis je odbio objaviti koliko je potrošio na reklame. Cijena reklame od 30 sekundi približava se 7 milijuna dolara, navodi Kantar Media.