Rekordni prihodi od oglasa u NFL-u mogli bi rezultirati raspadanjem trenutnih TV ponuda lige

Veliki razlog nedavno su Denver Broncosi prodan za 4.65 milijardi dolara a vrijednost NFL momčadi narasla je na u prosjeku 4.47 milijardi dolara je sposobnost lige da skupi sve veće iznose dolara za TV oglašavanje.

Oglasni inventar za ovu sezonu NFL-a već je više od 90% rasprodan na svim mrežama uz skoro dvoznamenkasto povećanje stope oglasa što bi moglo povećati ukupni prihod od prodaje TV NFL oglasa na blizu 7 milijardi USD, prema članak u TVNewsCheck. “Oglašivači navodno plaćaju više od 850,000 dolara za reklame u igrama od 30 sekundi na NBC-u. Nedjelju navečer Nogomet u mnogim dvobojima, a također i u nedjeljnim kasnopopodnevnim utakmicama na nacionalnoj televiziji na CBS-u i Foxu, a očekuje se da će te stope još više porasti za preostali neprodani inventar nakon što sezona počne i potražnja se poveća,” kaže se dalje u članku.

Izvršni direktor Foxa Lachlan Murdoch osvrnuo se na tu temu u telefonskom razgovoru o tromjesečnim prihodima tvrtke u kolovozu, navodi TVNewsCheck. "Rekao je da je Fox ove godine unaprijed prodao više oglasnog prostora za NFL nedjeljom, po rekordnim cijenama za mrežu, nego što je prodao za svoje televizijske emisije nedjeljom i četvrtkom tijekom istog razdoblja prošle godine", rekao je TVNewsCheck.

Ovogodišnje povećanje bit će na vrhu rekorda lige $ 4.43 milijardi u 2021. prihod od oglasa, što je bilo 14% više nego u sezoni 2020. Oglašavanje NFL-a još je impresivnije kada ga usporedite s cjelokupnim programiranjem. Nova prijaviti iz MoffettNathanson procjenjuje da će prihodi od oglašavanja za televizijske mreže (ABC, CBS, Fox i NBC) ove godine pasti za 4%.

Lako je razumjeti zašto oglašivači žude za NFL-om. U 2021. NFL je računao 39 od najboljih 100 televizijskih emisija godine. Nijedan drugi sport nije bio blizu. Ljetne olimpijske igre osvojile su 14 mjesta, Svjetska serija 3, NCAA košarka i sveučilišni nogomet po 2, a NBA finale jedno. Bila je to ista pjesma tijekom prve polovice ove godine, s NFL-om prvih 14 mjesta među najgledanijim sportskim programima.

NFL je 2021. potpisao nove, dugoročne medijske ugovore vrijedne 112 milijardi dolara (vidi tablicu u nastavku). Ali liga može odustati od svojih ugovora s Disneyem, Foxom, Viacomom/CBS-om i Comcastom nakon sezone 2029. Sportovi uživo krvotok su ovih mreža, a NFL vodeća konja u sportu. Ako se ovaj trend nastavi, čini se da će bogata nagrada za ligu prije godinu dana postati još unosnija.

Da budemo sigurni, još je rano u igri. A tek prije nekoliko godina NFL je doživio pad TV gledanost i prihod od oglasa. Ali trenutni trend je dobar slutnja za ligu.