Trgovci su povećali prodaju u listopadu na račun svojih rezultata u studenom

Duboko sniženje povećalo je maloprodaju u listopadu, no trgovci su platili cijenu za to, sa slabijim od očekivanih rezultata u studenom.

Američki ured za popis stanovništva izvijestio je u četvrtak da je maloprodaja pala za 0.6% u studenom u usporedbi s listopadom, unatoč velikom prometu u trgovinama i online potrošnji tijekom razdoblja od Crnog petka do Cyber ​​ponedjeljka.

Bio je to najveći mjesečni pad maloprodaje od prosinca 2021.

U listopadu su trgovci željni čišćenja viška zaliha uzrokovanog ranijim zaostacima u opskrbnom lancu ponudili popuste na razini Crnog petka mjesec dana ranije nego inače. To sniženje uvjerilo je dovoljno kupaca da kupuju kako bi povećale prodaju u listopadu za neočekivano jakih 1.3%, nerevidirano.

AmazonAMZN
održao nešto što se svodilo na drugi Prime Day događaj u listopadu, "Prime Early Access Sale" od 11. do 12. listopada. WalmartWMT
, CiljTGT
, i brojni drugi trgovci pridružili su se svojim konkurentskim poslovima u listopadu.

Nacionalna maloprodajna federacija brzo je primijetila da na godišnjoj razini prodaja u studenom i dalje pokazuje zdrav rast, za 6.5% u usporedbi sa studenim 2021. Ta je razina rasta impresivna, primjećuje NRF, s obzirom na to da dolazi na vrhu dramatičnog rasta prodaje u godinama pandemije.

NRF i mnogi trgovci na malo također očekuju da će prosinac ove godine biti jači nego 2021., kada su potrošači kupovali ranije zbog zabrinutosti u opskrbnom lancu. Potrošači, kažu, signaliziraju da ove godine planiraju više kupovati u trgovinama, kao i kupovati u zadnji čas.

"Potrošači se vraćaju kupnji u trgovini radi tradicionalnijeg iskustva blagdanske kupnje, a očekujemo rekordno sudjelovanje za ovogodišnji vikend kupovine Super subotom", rekao je Matthew Shay, predsjednik i izvršni direktor NRF-a. Super subota – zadnja subota prije Badnjaka i Božića, ove godine pada 17. prosinca. To je obično bio jedan od najvećih dana u godini za promet u trgovini i potrošnju u trgovini.

NRF očekuje da će blagdanska prodaja tijekom studenog i prosinca ove godine porasti za 6-8% i kaže da je sezona još uvijek na putu da dostigne tu prognozu.

Elektronika i oprema za dom imali su najveći pad potrošnje u studenom. Elektronika je pala za 1.5% mjesečno i 4.4% na godišnjoj razini, a opremanje doma za 2.6% mjesečno i 3.2% na godišnjoj razini.

Studeni se suočio s teškom mjesečnom usporedbom nakon snažnog skoka prodaje u listopadu, ali rezultati ipak pokazuju da je "potrošač ostao iznenađujuće otporan", rekao je glavni ekonomist NRF-a Jack Kleinhenz.

"Zdrava usporedba iz godine u godinu važnija je" od mjesečnog pada, rekao je Kleinhenz, "i jasno pokazuje da gospodarstvo nije u recesiji."

Ostali ekonomisti i analitičari složili su se s Kleinhenzovom tvrdnjom da je međugodišnji rast važniji od mjesečnog pada. No, neki su izrazili zabrinutost da je slabija mjesečna usporedba od očekivane znak da Amerikanci brinu o inflaciji dok obavljaju blagdansku kupovinu.

Wall Street je također vidio maloprodajne brojke u studenom kao razlog za brigu. Dow je danas pao za gotovo 800 bodova, dok su ostali dionički indeksi također pali.