Bogati Kinezi nastavljaju trošiti dok drugi smanjuju: istraživanje McKinseyja

PEKING - Bogatiji Kinezi bili su skloniji trošiti ove godine, dok su siromašniji ljudi još više smanjili potrošnju, otkrili su McKinsey and Company u istraživanju objavljenom u četvrtak.

Razlika je u suprotnosti s 2019., prije pandemije, kada je "postojala mala razlika u potrošnji između dviju skupina", rekli su analitičari McKinseyja. Primijetili su da je službena mjera raspoloženja potrošača u Kini ove godine pala na najnižu razinu svih vremena.

Zatvaranja i ograničenja putovanja radi kontrole izbijanja Covida u Kini ove su godine postali sve rašireniji kako je zaraznija varijanta Omicron ušla u zemlju. Pad tržišta nekretnina također je povukao gospodarstvo.

Međutim, više od četvrtine — ili 26% — ljudi s godišnjim prihodima kućanstva iznad 345,000 juana (49,286 USD), reklo je da su povećali potrošnju za 5% ili više u odnosu na prošlu godinu, pokazalo je istraživanje.

Samo 14% te prihodovne skupine reklo je da su značajno smanjili svoju potrošnju.

Trend se preokrenuo za one s daleko nižim prihodima, ispod 85,000 juana godišnje. Samo 12% reklo je da su povećali potrošnju, dok ih je 27% smanjilo, navodi se u izvješću.

“Imućnije stanovništvo sigurnije je u svoje osobno bogatstvo i buduće izglede”, rekao je McKinsey za CNBC u izjavi. “Oni su i dalje relativno sigurniji u pogledu zadržavanja posla u budućnosti i predviđanja povećanja plaća u budućnosti. Također obično već imaju veću ušteđevinu.”

"Dakle, imućnija skupina nastavlja trošiti, dok skupine s nižim prihodima više oklijevaju i zadržavaju odluke o potrošnji."

U svim kategorijama dohotka, većina - ili oko 60% - izvijestila je da nema promjena u potrošnji ove godine. Udio najbogatijih koji su izjavili da troše više također je deset postotnih bodova manji od 36% prijavljenih 2019.

McKinseyjeva anketa na više od 6,700 kineskih potrošača provedena je u srpnju.

U mjesecima koji su uslijedili, nacionalni podaci o maloprodaji su pali jer su kontrole Covida pooštrene u velikim gradovima kao što su Peking i Guangzhou.

Udio gradskih kućanstava koja žele štedjeti "za crne dane" porastao je na 58% - što je najveći broj od 2014., pokazalo je istraživanje McKinseyja.

Osim što su prijavili veću štednju, više od polovice ispitanika još uvijek očekuje da će se njihov prihod kućanstva značajno povećati u sljedećih pet godina. Međutim, udio se smanjio, na 54% ove godine sa 59% u 2019.

Gledajući unaprijed, McKinsey očekuje da će se broj urbanih kućanstava u kategoriji nižih primanja smanjiti u sljedeće tri godine, dok će milijuni drugih ući u imućniju skupinu.

Analitičari su primijetili da je zasebno istraživanje u kolovozu pokazalo da ispitanici u Kini imaju daleko veća očekivanja o gospodarskom oporavku nakon pandemije nego potrošači u SAD-u, UK-u ili Južnoj Koreji.

Samo su Indija i Indonezija imale veći udio optimističnih potrošača od Kine, navodi se u izvješću.

"Osobe s višim primanjima smanjuju učestalost kupnje ili mijenjaju svoje preferencije u određenim kategorijama, umjesto da se prebace na jeftinije marke ili proizvode", rekli su analitičari.

"Tome pridonose robne marke, osobito domaće, koje poboljšavaju svoju igru ​​i nude više diferenciranih proizvoda."

Kineski potrošači sve se više okreću lokalnim markama i platformama za prijenos uživo.

Anketirani kineski potrošači u kolovozu rekli su da su u prosjeku proveli gotovo dva sata dnevno gledajući sadržaj na platformama za kratke videozapise kao što je Douyin, navodi se u izvješću.

“Tranzicija koja se dogodila u posljednjih 18 mjeseci je od kanala za angažman do pravog trgovačkog kanala,” rekao je Daniel Zipser, stariji partner u McKinseyju i voditelj azijske potrošačke i maloprodajne prakse.

"Kako bismo bili uspješni u društvenoj trgovini, nije važno imati samo sjajnog streamera, također i izvrstan proizvod, [već] imati sadržaj koji će to oživjeti", rekao je. Dok se lokalne tvrtke često mogu brzo prilagoditi novim potrošačkim trendovima, "strani brendovi i strane tvrtke uvijek se bore s internim procesima odobravanja da budu što brži."