Prodaja Rolls-Roycea 2022. raste, CEO kaže da nema usporavanja potrošnje bogatih

Rolls-Royce je prodao rekordan broj automobila u 2022. jer je potražnja za njegovim vozilima od 500,000 dolara ostala velika, unatoč strahovima od recesije, prema izvršnom direktoru Torstenu Muller-Otvosu.

"Nismo vidjeli nikakvo usporavanje ili pad", rekao je Muller-Otvos za CNBC. "Nismo primijetili nikakav negativan utjecaj."

Rolls-Royce je prošle godine isporučio 6,021 automobil, što je 8% više u odnosu na 2021. i prvi put je kompanija prešla granicu od 6,000. Britanski proizvođač automobila, koji je u vlasništvu BMW-a, ne iznosi svoje dobiti i prihode. No tvrtka je rekla da je prosječna cijena Rolls-Roycea prošle godine porasla na 534,000 dolara - uglavnom zahvaljujući svom programu prilagodbe poznatom kao Bespoke.

S narudžbama po narudžbi kupci mogu pomoći u dizajnu i prilagođavanju svojih Rolls-Royce automobila sa svime, od jedinstvenih boja do svileno izvezenih krovnih obloga, jedinstvenih drvenih materijala i personaliziranih škrinja za šampanjac.

Tvrtka je otvorila privatni ured samo na poziv u Dubaiju kako bi pružila bolju uslugu VIP klijentima i klijentima po narudžbi na Bliskom istoku, vodećoj regiji za ultra-prilagođena vozila 'High Bespoke', te je rekla da će se u nadolazećim mjesecima širom svijeta otvoriti više privatnih ureda .

Ipak, SAD je bio najveće tržište za Rolls-Royce u 2022., s gotovo 35% njegove globalne prodaje, rekao je Muller-Otvos. Kina, njezino drugo najveće tržište, zabilježila je lagani pad prodaje, ali je i dalje držala 25% globalne prodaje i objavila drugu najjaču godinu za tvrtku. Muller-Otvos je rekao da bi ponovno otvaranje i gospodarski oporavak Kine mogli pomoći da Kina postane najveće tržište u budućnosti.

"Predviđam da će to tržište biti zapanjujući posao za nas", rekao je. “Posebno u luksuznom segmentu, on je u fazi rasta. Ne bih se iznenadio da jednog dana Kina bude najveća regija za nas u cijelom svijetu.”

Tvrtkin SUV, Cullinan, bio je njezin bestseler 2022., čineći oko polovicu globalne prodaje, rekao je Muller-Otvos. Njegov model Ghost činio je preko 30% prodaje, dok je Phantom činio oko 10%.

U međuvremenu najveće lansiranje proizvođača automobila u 2022 bio je Spectre, Rolls-Royceovo prvo električno vozilo i početak njegovog plana da do 2030. postane potpuno električno.

Spectre, s početnom cijenom od 413,000 dolara, imao je više od 300 prednarudžbi od američkih kupaca prije nego što je službeno predstavljen prošlog listopada. Muller-Otvos je rekao da su američke narudžbe nastavile rasti, iako je odbio dati brojke.

"Definitivno više od 300", rekao je. "Knjiga narudžbi premašila je naša očekivanja — čak i naša najveća očekivanja."

Rolls-Royce ima veliki zaostatak narudžbi koji će pomoći u zaštiti tvrtke od potencijalne recesije, rekao je Muller-Otvos. Zaostale narudžbe sada se protežu gotovo godinu dana, što znači da će svatko tko danas kupi Rolls-Royce najvjerojatnije morati čekati između 10 mjeseci i godinu dana, ovisno o modelu i značajkama.

Što se tiče 2023., Muller-Otvos je rekao da je teško prognozirati tako rano, ali znakovi ukazuju na kontinuiranu snagu.

“Ne kažem da smo imuni na recesijske tendencije. Vidjeli smo godine kada je naše poslovanje bilo pogođeno. Pa držimo fige da se ove godine ne dogodi. Oprezno sam optimističan glede toga da ćemo 2023. ostvariti još jednu snažnu godinu”, rekao je.