Otprilike 1 od 10 odraslih osoba koristi zaporku za Netflix iz drugog kućanstva—s baby boomerima najveći krivci—sugerira anketa

Gornji red

Prema Jutarnja konzultacija objavljeno u četvrtak, nekoliko dana nakon što je objavljeno da je tvrtka ove godine izgubila 200,000 pretplatnika, što je prvi pad broja pretplatnika u desetljeću.

Ključne činjenice

Količina ljudi koji se ne pretplate na Netflix, ali koriste lozinku nekoga izvan svog doma koji jest, iznosi 28 milijuna ljudi, procjenjuje Morning Consult.

Gotovo 30% ispitanika reklo je da se pretplate na Netflix i ne dijele svoju lozinku ni s kim drugim, u usporedbi sa 17% koji je reklo da se pretplate i dijele svoju lozinku s nekim s kim žive, 6% koji se ne pretplate i koriste lozinku od nekoga tko živi s njima i 4% koji se pretplate i dijele svoju lozinku s nekim s kim ne žive.

Baby Boomeri najgori su prijestupnici dijeljenja lozinki izvan kuće, sa 16% ispitanika u ovoj dobnoj skupini reklo je da se ne pretplate i koriste lozinku nekoga tko ne živi s njima; 9% milenijalaca i generacija X reklo je da to rade, 7% generacija Z je reklo da rade.

Više od polovice ispitanika (52%) reklo je da bi razmislili o pretplati na vlastiti račun ako ga ne mogu podijeliti s nekim drugim. Više od 50% ispitanika reklo je da ne bi dodatno platili da im se dopusti da podijele svoju lozinku s nekim tko živi izvan njihove kuće.

Morning Consult je od 2,000. do 15. travnja proveo istraživanje na više od 17 odraslih Amerikanaca.

Veliki broj

100 milijuna. Toliko je kućanstava Netflixa procjene koriste posuđene lozinke, uključujući 30 milijuna u SAD-u i Kanadi. Netflix je ovog tjedna objavio da ima 222 milijuna kućanstava koja plaćaju. Dijeljenje računa s nekim tko živi izvan korisnikovog kućanstva protivno je Netflixovim uvjetima pružanja usluge, iako je ovaj problem godinama bio neriješen.

Ključna pozadina

Izvješće od utorka označilo je prvi put da je Netflix izgubio pretplatnike u 10 godina. Nakon što je vijest objavljena, dionice njezinih dionica pale su za 35%. Netflix pokrenuo test u ožujku u tri zemlje za unovčavanje dijeljenja zaporki izvan kućanstva. Korisnici u Čileu, Kostariki i Peruu imaju mogućnost platiti dodatnu naknadu od 2 do 3 USD za dijeljenje svog računa s nekim tko ne živi s njima. Ako bi se ovaj program usvojio na globalnoj razini, Netflix bi mogao generirati 1.6 milijardi dolara godišnje, prema procjenama analitičara Cowen & Co. Raznolikost izvijestio prošli mjesec. U razgovoru s dioničarima u utorak, suizvršni direktor Reed Hastings , rekao je sličan program može se pokrenuti i na drugim tržištima. Netflix je u utorak objavio kako procjenjuje da će izgubiti 2 milijuna pretplatnika u ovom tromjesečju. Netflix također , rekao je istražuje nudeći pretplatu podržanu oglasima, ali nižu cijenu.

Daljnje čitanje

Netflix izgubio pretplatnike prvi put u deset godina, dionice pale za 35% (Forbes)

Pad dionica Netflixa: Priča o rastu 'za sada je nezamisliva' jer analitičari smanjuju izglede (Forbes)