Prodaja tiskanih knjiga porasla je za gotovo 9%—ali tko ih čita?

Gornji red

Američki izdavači prodali su 825.7 milijuna tiskanih knjiga u 2021., što je 8.9% više u odnosu na prethodnu godinu, ali podaci Pewa pokazuju da je udio Amerikanaca koji čitaju tiskane knjige ostao isti tijekom tog razdoblja, a čitatelji sve više preuzimaju e-knjige i audioknjige.

Ključne činjenice

Prodaja tiskanih knjiga u SAD-u porasla je za 67.8 milijuna u 2021., pri čemu je prodaja beletristike za odrasle porasla za 25.5%, a prodaja publicističke literature za odrasle porasla je za 4.4%, prema podacima koje je prikupila tvrtka za istraživanje tržišta NPD i izvijestila je Tjednik izdavača.

Međutim, udio odraslih Amerikanaca koji čitaju tiskane knjige ostao je statičan na 65%, kao i udio koji čitaju knjige u bilo kojem formatu od 75%, prema studiji Pew objavljenoj u četvrtak.

Tipični ili srednji odrasli Amerikanac pročitao je pet knjiga tijekom 2021., što je broj koji je ostao otprilike dosljedan otkako je Pew počeo pratiti navike čitanja 2011.

S druge strane, Pew je otkrio da 30% odraslih Amerikanaca pročita barem jednu e-knjigu u 2021., što je 5 postotnih bodova više u odnosu na prethodnu godinu.

Neki tiskani bestseleri svoj uspjeh duguju digitalnim utjecajima - porast prodaje tiska od 30.7% u kategoriji fikcije mladih odraslih potaknut je aktivnostima na BookToku, zajednici korisnika TikToka koji objavljuju knjige, Tjednik izdavača prijavljen.

Ključna pozadina

Kada su obične knjižare 2020. zatvorene zbog izolacije zbog koronavirusa, prodaja e-knjiga vodećih američkih izdavača skočila je za 22%, prema podacima NPD-a. Međutim, kako su ograničenja ukinuta i kupci su se vratili u knjižare, prodaja e-knjiga vratila se na umjerenije razine. Do lipnja 2021. prodaja e-knjiga pala je za 8% u odnosu na 2020., ali je i dalje bila 8% viša nego u lipnju 2019. Moguće je da je prodaja e-knjiga dobila poticaj zbog poremećaja u lancu nabave tijekom blagdanske sezone 2021., rekao je Analitičarka NPD-a Kristen McLean. No, podaci za drugu polovicu 2021. još nisu objavljeni.

Tangens

Pew je otkrio da žene čitaju više od muškaraca, mlađi ljudi čitaju više od starijih, obrazovaniji ljudi čitaju više od manje obrazovanih ljudi, članovi kućanstava s višim dohotkom čitaju više od članova kućanstava s nižim prihodima i urbani stanovnici čitaju više od prigradskih ili seoski stanovnici. Godine 2021. slušanje audioknjiga među odraslima s prihodima kućanstva manjim od 30,000 dolara poraslo je za 8 postotnih bodova na 22%. Čitanje knjiga među urbanim stanovnicima poraslo je za 6 postotnih bodova na 81%.

Iznenađujuća činjenica

Radovi JD Salingera nisu objavljeni kao e-knjige do 2019. Autor, koji je preminuo 2010., bio je jako uključen u predstavljanje svojih djela, zabranjujući ilustracije likova na većini naslovnica knjiga kako bi izbjegao pristranost čitatelja prema određenoj interpretaciji njegovo pisanje. S iznimkom dviju snimaka Nacionalne knjižnice za slijepe i osobe s invaliditetom Lovac u žitu, niti jedno od glavnih Salingerovih djela nije službeno dostupno kao audioknjige.

Daljnje čitanje

“Tri od deset Amerikanaca sada čitaju e-knjige” (Pew)

“Knjige za tiskane knjige imale su ogromnu prodajnu godinu u 2021.” (Publishers Weekly)