Odvajanje mita od stvarnosti

Netflix
NFLX
, nekoć zlatno dijete industrije, u posljednje je vrijeme na udaru kritika, kako s Wall Streeta tako i iz mainstream medija. No, kao što svatko tko je pomno pratio industriju zna, mnogo toga što se govori je ili neopravdano ili ni najmanje neočekivano.

Evo kako odvojiti mitove od stvarnosti:

MIT: Netflix je pretrpio "masovni" gubitak pretplatnika.

STVARNOST: Netflix je izgubio manje od jedne desetine postotka svoje ukupne pretplatničke baze. Tako je: 0.09%. (Oko 200,000 od 221.84 milijuna pretplatnika) Štoviše, da nisu isključili svoje ruske pretplatnike, u prošlom bi tromjesečju zapravo dobili 500,000 pretplatnika. Čak je i njihova vlastita pesimističnija projekcija – gubitak od dva milijuna pretplatnika u ovom nadolazećem tromjesečju – još uvijek jednaka manje od jednog posto njihove ukupne baze.

MIT: Odluka Netflixa da pokrene oglašavanje šokantan je prikaz koliko su daleko pali.

STVARNOST: Netflix je postavio svoju zastavu u svim zemljama svijeta osim Kine, Sirije i Sjeverne Koreje. U velikom broju tih zemalja, malo ljudi ima razdoblje raspoloživog prihoda, a kamoli raspoloživi prihod koji može potrošiti na pretplatu na TV uslugu bez oglasa. Ili čak onaj s oglasima. Međutim, oni će rado gledati besplatnu uslugu podržanu oglasima i, kao takva, uvijek je bila javna tajna da će Netflix, ako je planirao steći bilo kakav tržišni udio u većem dijelu Afrike, Srednje Amerike i jugoistočne Azije, moraju prema zadanim postavkama postaviti model s besplatnim oglasima (FAST). Bilo je samo pitanje kada. Je li Netflix mogao odgoditi lansiranje modela s oglasima u SAD-u i Europi? Neko vrijeme, možda. Ali na kraju će morati učiniti ono što će raditi svi njihovi konkurenti i ponuditi trostruku platformu: BRZU (besplatnu) uslugu, SAVO
VO
D (video na zahtjev s podrškom za pretplatu) i uslugu SVOD AF (pretplatni video na zahtjev bez oglasa). Tri cijene, jedna usluga, s ciljem povećanja i pretplata i prihoda od oglasa. (Paun je već tu, tako da je, na mnogo načina, Paramount. Ostalo će uslijediti na neki način, oblik ili oblik.)

MIT: Netflix bi trebao biti u mogućnosti nastaviti rasti svoju bazu pretplatnika u nedogled.

STVARNOST: Postoji samo toliko ljudi koji žele uslugu plaćene TV s pretplatom od 15 USD mjesečno, bez obzira koliko je sjajna. Trenutno je Netflix u oko dvije trećine svih američkih domova. Taj broj može biti malo veći, ali ne puno. Kao i po Pew Research, samo 85% odraslih Amerikanaca posjeduje pametni telefon, pa zašto bismo mislili da će Netflix biti u stanju parirati ili nadmašiti taj broj, pogotovo s obzirom na sve veći broj alternativa i daleko veću korisnost pametnog telefona. Zamisao da će se Netflixov rast pretplatnika nastaviti nesmanjeno nikada nije imala smisla, a ogroman broj koji su prikupili tijekom pandemije samo je ubrzao njihovo dostizanje granice.

MIT: Streaming je u fazi "propasti".

STVARNOST: Streaming je i dalje popularan kao i uvijek, a nedavni potezi velikih kabelskih tvrtki kao što su Charter i Comcast
CMCSA
do izvaljati njihovi vlastiti streaming uređaji i sučelja ukazuju na to da je industrija sve u pokretu za streaming. Streaming je trenutno u fazi istresanja. Bit će spajanja, posrtanja i premještanja. Ali to će postati primarni mehanizam isporuke za TV, a trenutni linearni pay TV ekosustav će se polako, ali sigurno spojiti s ekosustavom streaminga kako bi se stvorila platforma za gledanje budućnosti. Uz to, nitko nikada zapravo nije vjerovao da će svih devet višemilijardi vrijednih streaming servisa postati veliki uspjesi bez ikakvih spajanja nezgoda. U bilo kojoj novoj industriji postoji razdoblje dok ne ostanu dva ili tri, možda četiri velika igrača. Čini se da će to tržište podnijeti i streaming TV neće biti ništa drugačiji.

MIT: Na Netflixu ima puno jako loših emisija

STVARNOST: U redu, ovo je istina — na Netflixu ima puno jako loših emisija. Servis se uvukao u igru ​​s velikim brojem emisija i zaključio da će, ako proizvedu 150 emisija svake godine, a samo 10% postane hit, imati 15 hit emisija u rukama. Zaboravili su da će ljudi biti svjesni preostalih 135 emisija i da će se te serije pojaviti u njihovim preporukama i pomoći da se stvori dojam da je velik dio onoga što je na Netflixu prilično loš. Opet, logika nalaže da je u svakom kreativnom pothvatu volumen neprijatelj kvalitete, da postoji samo toliko talentiranih ljudi koji su sposobni napraviti sjajne TV emisije i da je gotovo nemoguće njegovati takvu vrstu talenta kada se aktivirate tijek proizvodnje nalik na montažnu traku. Čini se da se Netflix uspaničio kada su razne mreže i studiji počeli vraćati sav sadržaj svojih knjižnica i krenuli stvarati vlastitu biblioteku, ali proizvodnja toliko novih originala odjednom nije bio pravi način za to. Lekcija naučena.

Još uvijek smo u prvim danima streaminga s puno protresanja i protresanja, pogotovo jer sve glavne usluge sa sjedištem u SAD-u pokušavaju postati globalne. Najveća nepoznanica je programiranje: bez obzira na to koliko podataka bacite na to, ono što će seriju učiniti hitom zauvijek će biti nemjerljivo.

Da se poslužim omiljenim primjerom: da sam vam 2010. rekao da bi serija smještena u kvazisrednjovjekovni svijet pun čarobnjaka i zmajeva, s glumačkom postavom uglavnom nepoznatih europskih glumaca, bila najveći hit desetljeća, bili biste sasvim opravdano misliti da sam lud.

I to je ono što ovu industriju čini tako fascinantnom za pokrivanje.