SHEIN je 'sve veća prijetnja američkim specijaliziranim prodavačima', kaže UBS

Kineski trgovac brze mode SHEIN postao je "najviše preuzimana" aplikacija za kupovinu u SAD-u, prema Global App Monitoru UBS Evidence Laba, kao i "najtraženiji trgovac [odjećom] u SAD-u"

Osnovan 2008. godine, online trgovac jeftinom odjećom, proizvodima za ljepotu i životni stil postao je globalni fenomen u doba TikToka. SHEIN je narastao s vrijednosti od 15 milijardi dolara u 2020. na sadašnje vrijednosti od 100 milijardi dolara u nedavnom krugu financiranja, Izvještava WSJ.

Snažan zamah s potrošačima "objašnjava veći dio povećanja vrijednosti", napisali su analitičari UBS-a. "Podaci nas također navode da vjerujemo da je SHEIN glavna i rastuća prijetnja američkim specijaliziranim trgovcima na malo" kao što je American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Viktorijina tajna (VSCO), Jaz (GPS) “kao i robne kuće i maloprodaje po niskim cijenama.”

Unatoč tome što nema mrežu fizičkih trgovina, SHEIN je brend broj 1 na TikToku i pokazao se velikim uspjehom među generacijom Z. Stranica za e-trgovinu bila je druga omiljena web stranica za kupovinu među tinejdžerima (iza Amazona) za posljednje dvije godine, prema polugodišnjaku Piper Sandler Istraživanje generacije Z.

Snaga trgovca s mlađim potrošačem proizlazi iz boljeg iskorištavanja društvenih medija od mnogih njegovih konkurenata.

SHEIN-ovi TikTok pratitelji povećali su se za 162% u odnosu na prethodnu godinu. Trgovac ima 1060% više sljedbenika nego Macy's (M), prema TikTok Trackeru UBS Evidence Lab-a, a to je u svibnju dovelo do 19% više pretraživanja na Googleu od Macy'sa.

Istraživanje UBS-a na 7,500 potrošača u SAD-u, Velikoj Britaniji, Njemačkoj, Kini, Japanu, Južnoj Africi i Australiji pokazalo je da su prosječni potrošači SHEIN-a žene, mlađi i s nižim primanjima. Potrošači na web stranici obično kupuju ležernu odjeću i donje rublje/odjeću za spavanje.

Glavni razlog zašto američki kupci kupuju SHEIN je njegova pristupačna cijena, kaže se u istraživanju. Stranica gura popuste do krajnjih granica, nudeći bluze za 2.90 dolara ili komplet pidžama za manje od 15 dolara. Drugi razlozi zbog kojih su potrošači privučeni web-mjesto, prema anketi, jesu njezin “stil koji mi odgovara” i “trend dizajn”.

Priča se nastavlja

SHEIN je slijedio agresivan poslovni model "brze mode" vođen podacima, koji je brend učinio popularnim među potrošačima osjetljivim na cijene, ali i navukao kritike zbog svog ogromnog utjecaja na okoliš. To predstavlja veliki izazov za nastojanje industrije prema održivosti, kao i za konkurente.

"I dalje vjerujemo da će cijene dionica [specijaliziranih trgovaca] ostati pod pritiskom", napisali su analitičari UBS-a, navodeći inflaciju, raspoloženje na tržištu i usporavanje prodaje. “SHEIN predstavlja još jedan nedovoljno cijenjen vjetar koji negativno utječe na zarade javnih Softlines tvrtki, prema našem mišljenju.”

Dani Romero je reporter za Yahoo Finance. Pratite je na Twitteru @daniromerotv

Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance

Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or Android

Slijedite Yahoo Finance na X / Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIni YouTube