Shonda Rhimes, drugi kreatori nezadovoljni Netflixovim novim oglasima u sredini videa

Shonda Rhimes, moćna producentica koja stoji iza filmova "Bridgerton" i "Inventing Anna", jedna je od niza voditeljica serijala, kreatora i pisaca koji su izrazili nezadovoljstvo Netflixodluku da u svoj sadržaj uključe oglase usred videa, prema ljudima koji su upoznati s tim pitanjem.

Trevor Macy i Mike Flanagan iz Rhimesa i Intrepid Picturesa nalaze se u skupini kreatora koji su direktorima Netflixa rekli da vjeruju da reklame prekidaju njihovo pripovijedanje, rekli su ljudi koji su željeli ostati neimenovani jer su razgovori privatni. Netflix je rekao kreatorima da neće s njima dijeliti prihode od oglašavanja, rekli su ljudi.

Netflix nije prvi streamer koji ima razinu podržanu oglasima. No svoju prijašnju averziju prema reklamama koristila je kao marketinški alat za sklapanje poslova s ​​kreatorima. Rhimes je 2021. potpisao višegodišnji ugovor s Netflixom za ekskluzivnu izradu sadržaja za streaming uslugu. Kad je potpisala ugovor, Netflix imao je čvrstu politiku da ne uključuje oglašavanje u svom programiranju, dugogodišnji princip suosnivača i suizvršnog direktora Reeda Hastingsa. I Rhimes i Netflix odbili su komentirati.

Netflix je objavio jeftiniji usluga podržana oglašavanjem u SAD-u i drugim zemljama ovog tjedna. Netflix je donio odluku ponuditi razinu podržanu oglasima jer su prihodi i rast broja pretplatnika zastali što se podudara s krajem globalne pandemije koronavirusa. Netflix ima oko 223 milijuna kuna globalnih pretplatnika.

Voditelji Netflixa rekli su kreatorima da su promišljeno postavili oglašavanje usred prikazivanja u intervalima koji imaju smisla uz priču svake epizode, prema ljudima koji su upoznati s tim pitanjem. Također su rekli kreatorima da ne očekuju da će se toliko ljudi prijaviti za osnovnu razinu oglašavanja u odnosu na pretplatnike koji neće plaćati reklame, rekli su ljudi.

"Koristimo naše interne timove za označavanje sadržaja kako bismo pronašli te prirodne prijelomne točke kako bismo mogli isporučiti oglas na najmanje nametljivoj točki", izjavio je u listopadu operativni šef Netflixa Greg Peters.

Ipak, nekoliko kreatora nije bilo zadovoljno objašnjenjima. Intrepid Pictures snima horor filmove i serije za Netflix. Oni su posebno loši za umetanje oglasa jer ubijaju napetost. Jedna 50-minutna epizoda Intrepidove "The Haunting of Hill House" sastoji se od pet dugih kadrova u jednom kadru.

Ta epizoda, šesta u seriji (“Dvije oluje”), sada je prekinuta s tri jednominutne reklamne stanke, sastavljene od po tri reklame, u razini od 6.99 USD. Jedan od glavnih razloga Intrepid je 2019. potpisao ekskluzivni ugovor s Netflixom bilo je streamerovo potpuno izbjegavanje oglašavanja, prema ljudima koji su upoznati s načinom razmišljanja tvrtke. Glasnogovornik Intrepida odbio je komentirati.

Nisu svi kreatori uzrujani Netflixom. Ryan Murphy, koji potpisao 300 milijuna dolara s Netflixom 2018, sastavlja epizode svoje serije u tri čina, što dovodi do jednostavnog postavljanja oglasa, prema osobi koja poznaje njegov rad. Scott Frank, ko-kreator "Kraljičinog gambita", također se nije žalio, prema osobi koja je upoznata s njegovim razmišljanjem.

Udruženje američkih redatelja i Udruženje pisaca Amerike odbili su komentirati ovu priču.

Podjela prihoda od oglašavanja, posebno reklama koje prekidaju tijek pripovijedanja, mogao bi biti način da se umire iritirani kreatori koji smatraju da je Netflix promijenio pravila usred igre. Ali Netflix to neće učiniti, tvrde ljudi upućeni u to pitanje. Netflix posjeduje svoj izvorni program i može umetnuti oglase gdje i kada želi, dajući kreatorima malo utjecaja osim izražavanja pritužbi.

Ipak, druge medijske i zabavne tvrtke izbjegle su problem prekidajućih oglasa ili su pristale dijeliti prihod u nekim slučajevima. Warner Bros. OtkrićeHBO Max odlučio je ne uključiti oglašavanje u sklopu programa HBO-a kako bi izbjegao problem prekidanja prestižnog programa. Kad je HBO prodavao serije linearnim kabelskim mrežama u sindikaciji, kao što je to bilo kada su se “Obitelj Soprano” emitirali na A&E, kreatori su mogli sudjelovati u dijeljenju prihoda, prema osobi upoznatoj s tim pitanjem. Glasnogovornik HBO-a odbio je komentirati.

Neki kreatori koji su napravili sadržaj isključivo za Disney+ također imaju pravo sudjelovati u dijeljenju prihoda od oglašavanja, ovisno o ugovornom jeziku, prema osobi upoznatoj Disneypolitike. Ali za razliku od Netflixa, Disney posjeduje linearne kabelske mreže koje bi na kraju mogle emitirati Disney+ programe s reklamama. Disneyev glasnogovornik odbio je komentirati.

–CNBC-ovi Sarah Whitten pridonijeli ovom članku.

POGLEDAJTE: Netflix pokreće plan pretplate temeljen na oglasima