Odaziv kupaca dosegnuo je rekord tijekom vikenda Crnog petka, kaže trgovačka grupa

Rekordan broj blagdanskih kupaca – 196.7 milijuna – pohrlio je natrag u trgovine i tražio ponude od Dana zahvalnosti do Cyber ​​ponedjeljka, prema istraživanju Nacionalne federacije maloprodaje, koje prati brojku za osobnu i online kupnju.

Trgovačka grupa nije procijenila potrošnju tijekom vikenda, ali je u utorak rekla da je prodaja za cjelokupnu sezonu blagdanske kupovine na pravom putu da ispuni svoju prognozu. To predviđa blagdanska prodaja porast će za 6% do 8% od prošle godine na između 942.6 i 960.4 milijarde dolara. Dio tog povećanja doći će od gotovo četiri desetljeća visoke inflacije.

Nacionalna maloprodajna federacija definira blagdansku sezonu od 1. studenog do 31. prosinca. Prognoza prodaje isključuje potrošnju kod prodavača automobila, benzinskih postaja i restorana.

Kupci su tijekom vikenda u prosjeku potrošili oko 325 USD na kupnje vezane uz praznike. To je više od prošlogodišnjeg prosjeka od 301 dolara.

Izvršni direktor NRF-a Matt Shay rekao je da su najveći rezultati vikenda da su Amerikanci ponovno željni kupovati osobno i da su gladni velikih rasprodaja. Više od 122.7 milijuna ljudi posjetilo je fizičke trgovine tijekom vikenda, što je skok od 17% u odnosu na 2021.

Dok inflacija udara po novčanicima Amerikanaca, rekao je, promaknuća su postala važan motivator.

„Potrošači su vani u kupnji, ali su vani kad vide ponude i kad dobiju promocije koje zadovoljavaju ono što traže, pa ih možete angažirati, ali morate isporučiti vrijednost i cijenu”, rekao je u razgovoru s novinarima.

Trgovci su ipak bili oprezni u vezi s izgledima za odmor, osobito jer obitelji osjećaju udar inflacije. Walmart je govorio o kupcima koji preskaču diskrecijske artikle i mijenjaju jeftinije proteine ​​poput hrenovki i maslaca od kikirikija. Meta smanjio svoju prognozu za praznično tromjesečje. I Best Buy rekli su da su kupci imali veći interes za kupovinu tijekom rasprodaja.

Međutim, podaci iz Adobe Analyticsa do sada su pokazali da je online potrošnja dosegla rekordne razine u ključnim danima tijekom vikenda za blagdansku kupovinu. Prodaja na Crni petak porasla je 2.3% na 9.12 milijardi dolara, a prodaja na Cyber ​​ponedjeljak porasla je 5.8% na 11.3 milijarde dolara, navodi tvrtka koja prati prodaju na web stranicama trgovaca.

U prosjeku, potrošači su u anketi NRF-a izjavili da su otprilike napola gotovi s blagdanskom kupnjom. To znači da trgovci mogu očekivati ​​više kupnje u nadolazećim tjednima, rekao je Shay.

NRF je u utorak objavio da je njihov broj kupaca tijekom blagdanskog vikenda nadmašio prošlogodišnji odaziv od 179 milijuna u istom razdoblju prošle godine. Grupa, koja je počela pratiti brojku 2017., predviđala je odaziv od 166.3 milijuna za ovu godinu.

Veći odaziv i rekordna potrošnja ovih blagdana mogli bi biti rezultat raznih čimbenika. To bi moglo značiti da su potrošači voljni kupovati − ali samo ako su artikli na velikom popustu. To bi također moglo signalizirati povratak na raspored blagdanske kupovine prije pandemije, pri čemu bi se ljudi koncentrirali na kupnju darova oko Crnog petka i u posljednjem sprintu prije Božića.

Ili bi to moglo nagovijestiti izazovniju 2023. Ako Amerikanci financiraju šoping groznicu snižavanjem stope štednje i zbrajanjem velikih stanja na kreditnim karticama ili putem 'Kupite sada platite kasnije', to bi im moglo ostaviti manje za potrošnju u nadolazećim mjesecima.

Nacionalna maloprodajna federacija, velika trgovačka grupa, zauzela je optimističan stav o potrošačkoj potrošnji - rekavši da je snažno tržište rada potaknulo Amerikance da nastave s potrošnjom.

Shay je također odbacio zabrinutost oko recesije u utorak, ali je priznao još jedan rizik za trgovce: prijetnju štrajkom željeznica. Iako trgovci na malo možda imaju većinu svoje robe za blagdane, rekao je da bi obustava rada mogla biti udarac povjerenju potrošača.

“Mislimo da bi sezona praznika bila najgore moguće vrijeme”, rekao je.

− Annie Palmer iz CNBC-a pridonijela je ovom izvješću.