Skijaški klub Shoreditch nudi gornju ekološku odjeću s stavom

Kao bivši kreativni direktor oštre britanske marke All Saints, Wil Beedle zna ponešto o odjeći sa stavom. Njegova kolekcija vanjske odjeće Shoreditch Ski Cluba jednako dobro izgleda na obroncima Aspena ili Gstaada kao iu četvrti istočnog Londona po kojoj je i dobila ime.

Oznaka je izrađena na održiv način, što je dodatno izdvaja od mnogih marki skija i apres skija. “Mnogi brendovi koji slave zimu i alpsku kulturu nisu poštivali okoliš i nisu proizvodili održivu odjeću,” rekao je Beedle. “Također, radili su ih na način na koji su imale smisla samo u alpskom okruženju.

„Ono što smo željeli učiniti bilo je stvoriti proizvod koji govori o najsuvremenijoj zajednici našeg doma u istočnom Londonu i tom posebno živopisnom sjecištu mjesta gdje živimo i radimo toliko godina, te to povezati s proizvodom tehničkih performansi koji bi raditi na skijaškim stazama, ali iu New Yorku ili Londonu.

“To je početna inspiracija, pronaći nešto što ima i ekonomsku namjenu tako da ne treba imati šest različitih kaputa,” dodao je Beedle. “Moglo se pronaći samo jedan komad u koji bi se zaljubio i odgovarao bi posvuda, od najsavremenijih ulica istočnog Londona do najaspirativnijih alpskih odmarališta.”

Shoreditchev vizualni jezik sadrži hardver i X-šavove, koji su žilavi. Upareni s jedinstvenim siluetama, stilovi marke koji zaokupljaju glavu imaju izvrsnu izvedbu. “Naporno smo radili na tome kako bi se razlikovalo, a ne zbog neonskih boja,” rekao je Beedle.

Shoreditch puffa jakne izrađene su od nepotrebnih plastičnih boca. U svakoj jakni nalazi se ekvivalent od 10 plastičnih boca, rekao je Beedle, dodajući: “Nema perja, nema paperja. Ne samo da u svakoj jakni ima 10 plastičnih boca, puffice će vas grijati i do minus 10 stupnjeva.”

Beedle je rekao da je tvrtka vrlo usredotočena na svjestan razvoj proizvoda. “Žersej ili pamuk su organski, a mi koristimo reciklirani bambus za naše tajice,” rekao je. “Udružili smo se s jednom od najboljih štavionica na svijetu kako bismo stvorili recikliranu kožu koja se sastavlja nakon proizvodnje odjeće. Naše strige ne uzgajaju se zbog mode. Postoji posvećenost recikliranoj koži, recikliranom bambusovom dresu i recikliranim plastičnim bocama u puffa jaknama.”

Cijene se kreću od manje od 1,000 do 3,000 dolara, a većina jakni je ispod 1,000 dolara. Cijena većine striga ispod je 2,000 USD, a reciklirana koža ispod 1,000 USD.

Traže li potrošači održivost vanjske odjeće? "Volio bih misliti da oni to traže, ali ono što mi želimo učiniti je ponuditi nešto što je potpuno drugačije po dizajnu", rekao je Beedle. “Da danas osnivate tvrtku, kako je ne biste učinili potpuno održivom, kako je ne biste učinili boljom. To su razmišljanja koja sam imao na umu kad sam počeo stvarati projekt.

“Kako bi robna marka trebala izgledati, koja je naša odgovornost da radimo nešto što je istinski različito, što svestranije, što je moguće učinkovitije i da isporučimo najbolju moguću vrijednost kupcu,” rekao je Beedle. “Veliki dio toga je biti održiv, ali također biti vizualno diferenciran, nikad kompromis u pogledu estetike i nikada kompromis u pogledu osjećaja cool, tog stava. Neki ljudi traže [održivost]. Drugi ljudi samo traže cool kaput.”

Beedle dobiva inspiraciju od “žena oko mene, onoga što nose i što kupuju i onoga što mi govore”, rekao je. “Moja zajednica uvijek glasno govori o tome što žele i trebaju. Također, kako sam postajao svjesniji toga i istraživao, s našom stručnošću u proizvodnji toliko godina, bilo je rješenja koja su nam bila kreativno dostupna. Mislim da su odgovori tu, ako ih želite pronaći.”

Pop-up trgovina, koja je testirala njegove teorije, bila je toliko uspješna da se "odmah rasprodala", rekao je Beedle. “Ljudi su imali apetit za nečim novim. Naknadno, preuzimanje koje smo imali u mnogim od najboljih trgovina na svijetu govori mi da još uvijek postoji taj apetit. Kada vidimo modele i slavne osobe koje su postale vjerne obožavateljice brenda, to mi govori da smo na dobrom putu.”

Bella Hadid, Hwang Jon-ho iz “Squid Game,” Eva Chen i Karly Kloss su obožavatelji, a popis se nastavlja. “Ono što smatram od svih tih žena jest da sve imaju vrlo jake identitete, sve imaju vrlo snažnu svrhu i sve predstavljaju različite karaktere. To je ta širina privlačnosti koja nas kao brend umiruje, da možemo obući sve te žene.”

Beedle je skijaš, ali "ne baš dobar koliko bih trebao biti", rekao je. Njegova kolekcija nije funkcionalna samo na padinama. Sve više i više primjećuje da se u Europi pojavljuje apres ski kultura. "Postojala je prilika da se napravi nešto hladnije u tom prostoru", rekao je. "Tu su u igru ​​ušle luksuzne škare i mnogi naši hibridi jer su ljudi htjeli nositi stvari i u kontekstu apres skija, što je sada postalo veliki dio našeg poslovanja."

Beedle posjeduje većinu Shoreditcha. Početkom ove godine mala runda financiranja donijela je "stvarno izvrsnu mješavinu anđela iz svijeta tehnološke mode i slavnih osoba", rekao je. "Imamo stvarno nevjerojatnu malu grupu pristaša i investitora."

Kolekcija se prodaje u Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix i Neiman Marcus u SAD-u, Selfridges and Browns u Velikoj Britaniji, Lane CrawfordCRD.A
u Aziji i Net-a-Porter.

Beedle je rekao da samostojeća trgovina u vlasništvu tvrtke trenutno nije dio plana. "Imamo izvrsnu vrhunsku razinu ključnih klijenata", rekao je. “Ono što smo uspješno napravili je nekoliko skočnih prozora. Napravili smo pop-up u Selfridgesu gdje smo bili u internacionalnoj dizajnerskoj dvorani pored Prade i Guccija. Izveli smo sličnu instalaciju sa skočnim prozorom u Nordstromu na Manhattanu, a trenutačno imamo jednu u Seulu, u Južnoj Koreji, u Tom Greyhoundu.

"Volimo stvoriti taj fokusirani trenutak, tu fokusiranu instalaciju na jedinstven način i nastavit ćemo s trgovinama to činiti na zanimljive načine", rekao je Beedle. “Stalni prodajni prostori još nisu na našem popisu zadataka. Osjećamo da imamo puno drugih prilika i uzbudljivih projekata, ali naravno, nikad ne reci nikad. Upravo smo u listopadu pokrenuli vlastitu web-lokaciju za e-trgovinu koja ima ekskluzivne stilove i vidjeli smo veliku privlačnost s tim.

"Imamo stvarno fantastičnu agilnost kao brend", rekao je Beedle. “Još uvijek smo mali i okretni. Imamo apetit slušati i učiti od naših kupaca. Svakako istražujemo bilo koji način na koji možemo odgovoriti na potrebe naših kupaca. Trenutačno se oglašavamo organski s najboljim djevojkama koje nose brend i najzdepastijim koji ga nose.”