Trebaju li Shopify i Amazon biti zabrinuti za novog izvršnog direktora Pinteresta?

Ključni za poneti

• Pinterest je doveo novog izvršnog direktora, Billa Readyja, koji ima impresivno iskustvo u e-trgovini i obradi plaćanja u PayPal-u i Googleu
• Očekuje se da će ovo imenovanje značiti da će Pinterest napraviti neke valove na tržištu e-trgovine, kako bi unovčio svojih 400+ milijuna mjesečnih korisnika
• Pinterest-ov potez vjerojatno neće negativno utjecati na postojeće online prodavače kao što su trgovine Amazon i Shopify, ali pojedini kreatori na platformi mogli bi smanjiti svoj potencijal zarade

Pinterest se želi uključiti u kolač od e-trgovine. Barem je to zaključak iz imenovanja Billa Readyja za glavnog izvršnog direktora i njegove objave u kojoj najavljuje novu ulogu na LinkedInu. On će zamijeniti suosnivača i izvršnog direktora više od 10 godina, Bena Silbermanna, koji prelazi na blažu ulogu izvršnog predsjednika.

Ako Pinterest želi napraviti udubljenje u žestoko konkurentnom prostoru e-trgovine, Bill Ready je čovjek koji će voditi optužbu. Tijekom proteklog desetljeća bio je na čelu velikih imena u svijetu plaćanja i e-trgovine, uključujući kao glavni operativni direktor u PayPalu i voditelj trgovine i plaćanja u Googleu. Dakle, da, on zna što radi.

Ready je najavio svoj sastanak na LinkedInu, a uključio je i liniju koja je u cijelom svijetu e-trgovine: „U sljedećoj fazi našeg putovanja pomoći ćemo ljudima da se dublje uključe sa svim inspirativnim proizvodima i uslugama koje pronađu na našoj platformi. ”

S obzirom na njegovu prošlost, jasno je da 'dublji angažman' znači kupovati stvari. Dakle, što to znači za etabliranije tvrtke za e-trgovinu? Shopify je jedan od primjera koji je nedavno bio u naslovima kako zbog podjele dionica tako i zbog slabih rezultata zarade u prvom tromjesečju. Predstavlja li Pinterest daljnju prijetnju njihovom poslovanju ili će poslužiti kao izravniji put od društvenih medija do maloprodaje?

Krajolik e-trgovine

Nije iznenađenje da internetska potrošnja zahtijeva značajniji udio u ukupnim maloprodajnim dolarima. Trend je godinama favorizirao online maloprodaju u odnosu na običnu maloprodaju, no pandemija je to preusmjerila u prenapon.

Zaglavi kod kuće i nemogućnost ići u trgovine prisilili su mnoge kupnje da se izvrše putem interneta koje bi se prije mogle obaviti osobno. Potrošači su isprobali nove trgovine, naručili veće artikle za koje prije ne bi razmišljali o naručivanju putem interneta i imali su više vremena da se na njihovim uređajima poslužuju oglasi za proizvode.

Unatoč ogromnom slonu veličine Jeffa Bezosa u prostoriji, tržište e-trgovine u SAD-u prilično je razbijeno izvan Amazona. Oni imaju zadavljenje tržišnog udjela s 41%, a Shopify trgovine su na drugom mjestu na listi s udjelom od 10.30%. Ostala velika imena u prvih deset uključuju Walmart, eBay, Target i Best Buy.

Za razliku od Amazona, Shopify ne prodaje proizvode u vlastitoj trgovini. Ako niste upoznati s tvrtkom, oni nude alat za izradu web stranica, dopuštajući poduzetnicima da postave internetsku trgovinu. Oni to mogu učiniti bez potrebe za kodiranjem, učenjem web dizajna ili sami integracijom obrade plaćanja.

Trgovine na platformi Shopify su vrlo široke, sa svime, od majica do hrane za kućne ljubimce do prilagođenih bobbleheads dostupnih na različitim web stranicama izgrađenim na Shopifyju.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada položite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 50 USD.

Što je Pinterest-ova igra e-trgovine?

Još ne znamo, ali trenutno bi se činilo da je najočitiji put da Pinterest postane masivni izlog, slično kao što funkcionira affiliate marketing. Affiliate marketing postoji već godinama i djeluje iza kulisa u gotovo svakoj online industriji.

Partnerska veza je kada web-mjesto, influencer ili bilo tko drugi dobije smanjenje za upućivanje kupaca na tvrtku. Dakle, kada ste na web stranici kao što je Gizmodo i čitate recenziju najnovijeg Macbooka, imat će veze za kupnju. Ako ga kupite nakon što kliknete na vezu, Apple će Gizmodu dati dio od prodaje.

Ovo je vjerojatno najbolji način za Pinterest da unovči svoju golemu prometnu razinu. Pinterest funkcionira jer korisnici vole dijeliti cool proizvode i hakove koje pronađu na mreži. Bilo da se bavite vrtlarstvom, roštiljanjem, nogometom ili mačićima, na internetu možete pronaći izvrsne artikle i vodiče koje su korisnici 'prikvačili'.

Trenutno će korisnici platforme biti poslani s Pinteresta na vanjsku web stranicu gdje mogu kupiti proizvod ili uslugu. Često su to affiliate linkovi, ali pojedinačni kreator bi dobio proviziju za afilijaciju, a ne Pinterest.

A to je puno provizije koje izlazi na vrata svaki mjesec. Trenutno je Pinterest gotov 430 milijuna aktivnih korisnika mjesečno svoje platforme, a oni su 14. najveća društvena mreža na svijetu.

Potencijalno se ne razlikuje toliko od načina na koji smo vidjeli kako Instagram agresivno implementira maloprodajne trgovine unutar aplikacije. Brendovi već dugo koriste plaćeno i društveno oglašavanje na Instagramu. No, prije značajke kupovine u aplikaciji, tvrtke su prikazivale oglase kako bi kupce s Instagrama prebacile na svoje maloprodajne web stranice. Ne više.

Sada možete kupovati unutar aplikacije, kupiti novu majicu ili par prilagođenih tenisica, a zatim se vratiti na slike novog psa vašeg rođaka. Instagram se iz mjesta za otkrivanje novih brendova prešao na mjesto gdje možete izravno kupovati od novih brendova.

Pinterest bi mogao učiniti istu stvar. Uz ogroman broj korisnika posvećenih svojoj omiljenoj niši, kupci su tu i spremni za kupnju. Jedna analogija koja postoji je da bi Pinterest mogao postati poput internetskog trgovačkog centra – pružajući mjesto za pregledavanje, druženje, dijeljenje i kupovinu oko zajedničkih interesa i hobija.

Trebaju li Shopify i Amazon biti zabrinuti?

Vjerojatno ne. Ako planovi Billa Readyja izgledaju onako kako smo gore izložili, to ima potencijal da usmjeri više posla na Shopify, Amazon i tisuće drugih online trgovaca. Korisnici Pinteresta zakačit će proizvode dostupne za prodaju u Shopify trgovinama i Amazonu, što bi moglo pomoći u uklanjanju trenja među korisnicima koji žele kupiti artikle koje pronađu.

Krajnja tvrtka koja prodaje proizvod neće se promijeniti, ali će vjerojatno morati platiti dio svoje prodaje Pinterestu. Ova vrsta provizije je uobičajena u online maloprodaji, pa tko gubi u ovoj situaciji?

To bi mogao biti kreator Pinteresta. Pinterest je daleko iza drugih platformi poput Instagrama, YouTubea, pa čak i Twittera kada pruža prostor za kreatore i influencere. Uprkos tome, mnogi pojedinci zarađuju veliki novac na platformi.

Affiliate marketing značajan je izvor toga, sa stavkama koje se dodaju na platformu s ugrađenom affiliate vezom, automatski plaćajući kreatoru proviziju kada se predmet kupi. Trenutno ne postoji način da se sa sigurnošću zna, ali to će vjerojatno biti jedno područje koje će biti pod pritiskom ako se Pinterest promijeni kako bi se usredotočio na monetizaciju.

Iako trgovci na malo u e-trgovini neće imati problema s plaćanjem provizije za prodaju, malo je vjerojatno da će biti spremni platiti proviziju i Pinterestu i pojedinačnom kreatoru. Te tvrtke često posluju s relativno malim maržama, a ako je ukupni rez prevelik, neće ga htjeti podržati.

To ne znači da bismo trebali očekivati ​​glatku plovidbu svake tvrtke za e-trgovinu. Shopify je nedavno dovršio podjelu dionica 10-1, ali je ovogodišnja cijena potresla i pala je za preko 70%. Njegovo brojke o prihodima i dobiti su ispod očekivanja i, unatoč rastu e-trgovine, postoji zabrinutost da će se to usporiti kako se budemo dalje udaljavali od pandemijskih životnih i radnih obrazaca.

Čak je i amazonski juggernaut pokolebao ove godine, a dionice su pale za preko 35%. Prošli tjedan pojavio se i dopis koji je procurio, a koji sugerira da bi mogli ostati bez novih radnika za svoja skladišta već 2024. godine.

Sve u svemu, zaključak je da još uvijek nismo sigurni kako izgleda normalno u maloprodajnom prostoru i vjerojatno će proći neko vrijeme prije nego shvatimo kako je pandemija utjecala na dugoročne navike kupaca.

E-trgovina za investitore

Internetski trgovci su bankirali tijekom pandemije, ali 2022. je to bila neka provjera stvarnosti. Cijene dionica su naglo pale i analitičari su zabrinuti što bi ih budućnost mogla donijeti u svijetu koji nije samo online.

To je bila široka tema za tehnologiju općenito. The NASDAQ je razbijen, uključujući tvrtke kao što su Apple, Microsoft i Meta, uz Shopify i Amazon. Mislimo da je ovo možda otišlo malo daleko, a velika tehnologija počinje izgledati kao pristojna vrijednost.

Zato smo kreirali Komplet za tehnički reli. Dizajnirali smo komplet kako bismo iskoristili ono što mislimo da je pogrešno određivanje cijena između tehnološkog sektora i velikih, tradicionalnih tvrtki. Da bi trgovina funkcionirala, zauzimamo dugu poziciju u tehnološkom sektoru i kratku poziciju u odnosu na Dow 30 s ciljem zaštite od tržišnog rizika.

Naš AI to rebalansira svaki tjedan kako bi pronašao optimalnu kombinaciju za trgovinu. Ova vrsta trgovine obično je namijenjena samo klijentima investicijskih banaka koji se bave visokim rastom, ali nudimo svima.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada položite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 50 USD.