Simone Ashley i Diet Paratha surađuju s Johnnie Walkerom

Johnnie Walker upravo je pokrenuo novu inicijativu—u partnerstvu sa Simone Ashley i Dietom Parathom, usmjerenu na pozitivne promjene u južnoazijskoj zajednici Ujedinjenog Kraljevstva.

Iako postoji mnogo aspekata kampanje 'Odvažni koraci', ona će voditi s natjecanjem za promicanje mentorskog programa Diet Paratha 'Family Tree', uz kratki film s kreativnim vodstvom Simone Ashley, Anite Chhibe (osnivača Diet Paratha) i redatelj Kajal.

“Ponosna sam što se pridružujem Aniti, Kajalu i Johnnie Walker timu kako bih podigla zajednicu čiji sam dio—i držala vrata otvorenima za ljude koji slijede”, kaže Ashley. "Privukla me inicijativa 'Odvažni koraci' jer znam kolika je moć vidjeti druge koji izgledaju kao ja za stolom i u sobi."

Za početak, kandidati su pozvani da predaju dizajn za ograničeno izdanje boce Johnnie Walker Black inspiriran vlastitim kreativnim izričajem.

Pobjednički dizajn potom će biti oživljen, a pobjednički kandidat dobit će 5,000 GBP koje će uložiti u svoju kreativnu praksu 2023., kao i ekskluzivno mentorstvo 1-na-1 s umjetničkim direktorom Manuom Pillaijem.

"Snaga kampanja kao što je Bold Steps daleko nadilazi vizualnu optiku", kaže Chhiba. “Ne samo da je kampanju vodio tim južnoazijskih talenata, već projekt nastavlja stvarati prilike za širu Diet Paratha zajednicu budućih kreativaca.

“Osvježavajuća podrška Johnnie Walkera nudi istinsko savezništvo—Odvažni koraci nadahnjuju, odaju poštovanje i pružaju vrijednost za pomoć napredovanju naših ljudi. Ovo je mjerilo uključenosti robne marke i vrste uključenosti koja bi trebala biti preduvjet Bilo koji brand kada radite s marginaliziranim talentima, zajednicama ili organizacijama, posebno u 2023.

Johnnie Walker nastavit će podržavati mentorski program Diet Paratha Family Tree tijekom 2023. godine, uz mentorstvo za još pet osoba.

Uključivanje partnera poput BridgertonSimone Ashley također je važno mjerilo za kampanju, usred povijesno niske kreativne zastupljenosti britanske južnoazijske zajednice u glavnoj kulturi u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Iako je najveća manjinska skupina u Ujedinjenom Kraljevstvu koja čini nešto manje od 7% stanovništva zemlje, skupina je nedovoljno zastupljena na ekranu, čineći samo 4.8% glumaca, voditelja i televizijskih zvijezda na ekranu, s mnogim glumačkim ulogama u ponudi ili nestaju u pozadini ili prikazuju neautentične i stereotipne likove.

Naravno, ovaj se trend odražava u širokom dijelu kreativnih industrija — od mode do filma.

Možete sudjelovati u natjecanju i vidjeti pune uvjete i odredbe na dietparatha.com.