Osnivač SM Entertainmenta Lee Soo-man o budućnosti K-popa, vođenju posla

Prošlo je više od 3 desetljeća otkako je Soo-man Lee osnovao SM Entertainment, jednu od južnokorejskih glazbenih agencija poznatu po donošenju K-popa u svijet.

Tvrtka za zabavu, izvorno osnovana kao SM Studio 1989. postao jedan od prvih koji je pokrenuo globalni Hallyu val — poznatiji kao korejski val.

Ali Leejeva glazba nije se uvijek temeljila na korejskoj pop glazbi.

"Postao sam pjevač s 19 godina. Iako sam bio slavan, shvatio sam da je publika stvarno tiha dok sam pjevao jer sam pjevao narodne pjesme", rekao je za CNBC Chery Kang u intervjuu za The CNBC Conversation.

“Ali kada su strani bendovi došli u [Južnu Koreju] nastupiti, potpuno su preuzeli pozornicu i obožavatelji su podivljali. Kad sam otišao pogledati koncert, činilo se da su obožavatelji bili više oduševljeni nego moji,” rekao je Lee, koji je osnivač i predsjednik tvrtke.

Lee je rekao da je tada počeo razmišljati o tome da južnokorejsku pop glazbu predstavi svijetu.

“Dok sam studirao u SAD-u, puno sam naučio i pomislio da bi bilo lijepo promovirati korejske pjesme i pjevače u inozemstvu. To je početak [SM Entertainmenta].”

Tijekom godina, ovaj 70-godišnjak razvio je sustav koji naziva "tehnologijom kulture" — kroz koji je regrutirao i njegovao talente na sustavan način odabira uloga, obuke, produkcije i upravljanja.

Sustav stoji iza produkcije pjesama vrhunskih K-pop bendova SM Entertainmenta — kao što su Super Junior, Girls' Generation i Red Velvet. 

“Negdje u mom uredu postoji pisani priručnik za 'kulturnu tehnologiju',” rekao je, objašnjavajući da kombinira i kulturu i tehnologiju na “logički formuliran” način.

“Priručnik će omogućiti zaposlenicima da uče i prenesu 'know-how' iz njega. Budući da sam inženjer, to treba razumjeti logikom. Izlaže formule,” rekao je Lee, rekavši da ima magisterij računalnog inženjerstva.

“Dakle, mogu reći da sam više inženjer nego umjetnik.”

Iako glazba SM Entertainmenta nastavlja ići globalno, Lee kaže da je važno kontinuirano inovirati i ostati ispred konkurencije u glazbenoj industriji.

"Moramo biti na razini svjetske klase i fokusiramo se na ono što nedostaje i kakve razlike možemo napraviti" od drugih žanrova glazbe, rekao je za CNBC.

Lee radi s producentima i tekstopiscima iz Ujedinjenog Kraljevstva i SAD-a na pratnji, pjesmama, bubnju i basu, koje prilagođava južnokorejskoj i azijskoj kulturi.

Što se tiče značaja utjecaja Kine u K-pop industriji, Lee priznaje da će novac imati "snažan utjecaj", ali je rekao da je i dalje uvjeren da će kreativnost koja proizlazi iz produkcije imati "beskonačnu vrijednost".

Pitanje mentalnog zdravlja je nešto što ostaje u fokusu njegove tvrtke, kaže Lee.

“'Budi ponizan, budi ljubazan i budi ljubav' ono je čemu učimo naše talente i ljude u SM-u... Stvari su sada puno bolje i globalne kompanije za upravljanje pokušavaju učiti o tome.”

Lee je također rekao da ih njegova tvrtka “povezuje sa savjetnicima i liječnicima kako bi mogli dobiti pomoć bilo kada. Možda nemamo istu ekonomiju razmjera kao CNBC, ali naučili smo da su te stvari vrlo važne.”

Što se tiče budućnosti K-popa, “Mislim da metaverse budućnost je o kojoj svi govore ovih dana,” kaže Lee.

SM Entertainment uspostavio je svijet metaverzuma tzv SM Kulturni svemir, i lansirao svoj prvi metaverse djevojački bend, Aespa u 2020. Grupu čine četiri stvarna člana – Karina, Winter, Ning Ning i Giselle – i njihovi odgovarajući virtualni dvojnici.

“SM Entertainment gradi 'Play-2-Create'... ljudi mogu otkriti svoju kreativnu stranu i stvarati u metaverzumu. Shvatit će: 'Oh, ja mogu stvarati. Mogu stvarati glazbu. Mogu kreirati plesne pokrete. Mogu napraviti odjeću. Mogu oblikovati umjetnike.'”

Kako bi realizirali koncept "Play-2-Create", tvrtka se udružila s metaverse tvrtkama poput Pješčana kutija ranije ove godine.

Igrači mogu stvarati NFT-ove i igre koje okružuju "K-sadržaj" u SMTOWN LAND-u, virtualnoj zemlji u The Sandboxu pod SM Entertainmentom. NFT-ovi su nezamjenjivi tokeni koji su jedinstvena digitalna imovina, poput umjetničkih djela i sportskih kartica za razmjenu, koji se pohranjuju pomoću blockchain tehnologije.

Lee vjeruje da svaka zemlja može stvoriti nešto tako uspješno kao što je K-pop, ali metaverzum će biti ključan.

“Ne možete stvoriti žanr kopiranjem K-popa. Svi će to gledati kao K-pop. Sada to trebate pokazati u metaverzumu.”

“Mislim da samo trebamo dopustiti obožavateljima da postanu proizvođači i potrošači u isto vrijeme. Pustite ih da stvaraju... Mladi ljudi će imati veliko zadovoljstvo stvaranjem i na kraju će stvoriti ogromne količine intelektualnog vlasništva i sadržaja.”

Za one koji jednog dana žele postati K-pop umjetnici, Lee ima ovaj savjet: "Samoprocjena je vrlo važna."

“Bez gledanja sebe u ogledalo, nemate pojma kako biste izgledali dok plešete, čak i ako ste jako teško plesali... Učite kada možete vidjeti i osjetiti ono što ne radite dobro.”

Ne propustite: Izvršni direktor multimilijunske tvrtke Casetify dijeli svoj poslovni savjet br. 1 o 'super podcijenjenom'

Poput ove priče? Pretplatite se na CNBC Napravite ga na usluzi YouTube!