Pametni televizori pružaju novu platformu za ciljano oglašavanje

Značajna tehnološka poboljšanja u potrošačkoj elektronici, posebice televizorima, donijela su uređaje koji su mnogo sposobniji od onih u prošlosti. Ovi uređaji, poznati kao "pametni televizori" ili povezani televizori, ili CTV, postaju sve popularniji među gledateljima jer pružaju širok izbor videosadržaja izvan tradicionalne televizije. Međutim, ove televizije mogu učiniti puno više od pukog pružanja prilika za gledanje, one također mogu ponuditi platformu za oglašivače za ciljanje određene publike.

Prema Tomeru Trevesu, suosnivaču Adnimacija, CTV tržište bilo je ograničeno zbog nedostatka potražnje oglašivača.

Treves je rekao da iako pametni televizori imaju mogućnost primanja ciljanog materijala, tržište je ograničeno zbog odsutnosti ili glavnih igrača. "Većina CTV aplikacija bila je povezana kroz neke mogućnosti programskog oglašavanja, ali u nedostatku velikih igrača, tržište je vrlo ograničeno", kaže Treves. "Ne postoji dovoljna potražnja oglašivača da bi se opravdale cijene koje izdavači traže."

Zbog toga je Adnimation razvio CTV platformu koja izdavačima omogućuje unovčavanje svojih sadržaja i stvaranje personaliziranijeg iskustva za gledatelje. Platforma koristi svoju tehnologiju za prikazivanje relevantnih oglasa pravoj publici, čineći iskustvo oglašavanja učinkovitijim i učinkovitijim i za izdavače i za oglašivače. "Vjerujemo da je CTV budućnost televizije", kaže Treves. "S našom platformom pomažemo izdavačima da iskoriste tu budućnost već danas."

Prikupljanje demografskih podataka

Jedna od ključnih značajki Adnimationove CTV platforme je njezina sposobnost prikupljanja demografskih podataka o gledateljima korištenjem kompleta za razvoj softvera. SDK prikuplja podatke od CTV gledatelja i s Google Ad Marketplacea, gdje se informacije koriste za poboljšanje ciljanja.

Adnimation prikuplja IP adresu gledatelja, aplikaciju koja se koristi i okruženje sadržaja, što omogućuje bolje razumijevanje demografskih podataka i interesa gledatelja. Ove podatke koriste oglašivači koji žele ciljati određenu publiku.

Osim što prikuplja podatke o gledateljima, također pomaže izdavačima u unovčavanju svog sadržaja. Korištenjem Googleovog programskog oglašavanja, platforma omogućuje izdavačima da stvore personaliziranije iskustvo za svoje gledatelje, a istovremeno povećavaju svoj prihod kroz ciljane oglase. Ovo je značajan pomak u odnosu na tradicionalnu televiziju, gdje većina gledatelja gleda istu emisiju i vidi iste reklame, bez obzira na individualne interese.

"Uzbuđeni smo zbog budućnosti CTV-a i utjecaja koji će imati na industriju oglašavanja", kaže Treves. “S našom platformom pomažemo donijeti prednosti programskog oglašavanja u CTV prostor i stvoriti personaliziranije iskustvo za gledatelje. Vjerujemo da je ovo budućnost televizije i ponosni smo što smo na čelu ove revolucije.”