Snimak prikazuje kako noćna mora tržišta oglasa "postaje stvarnost"

Ovaj se članak prvi put pojavio u Jutarnjem sažetku. Pošaljite Jutarnji sažetak izravno u svoju poštu svaki ponedjeljak do petka do 6:30 ujutro po istočnom vremenu. Pretplati me

Wednesday, May 25, 2022

Današnji newsletter je stigao Brian Cheung, voditelj i reporter koji pokriva Fed, ekonomiju i bankarstvo za Yahoo Finance. Možete ga pratiti na Twitteru @bcheungz.

Snapchat (SNAP) u utorak je imao najgori dan ikada.

Dionice tvrtke pale su za 43 posto nakon toga slanje poruka dioničarima da bi “makroekonomsko okruženje” utjecalo na zaradu u tekućem tromjesečju.

Veliki tehnološki divovi poput Amazona (AMZN), Abeceda (GOOGL), Manzana (AAPL), i Meta (FB), sve su im dionice pale na trgovanju u utorak. Iako je Snapchat samo djelić veličine ovih tvrtki, nešto u vezi s ažuriranim smjernicama prestrašilo je tehnološke investitore u ono što je već bila krvava 2022. za te dionice.

Za mogući odgovor, ne trebamo tražiti dalje od bilješke BofA Global Researcha od utorka pod naslovom: "Briga recesije oglasa postaje stvarnost." Teza: baza oglašivača koji plaćaju Snapchat za reklame prije reprodukcije ili integrirani sadržaj ista je baza oglašivača koji plaćaju Googleu. Ili Pinterest (PINS). Ili tvrtka prije poznata kao Facebook.

"[O]čekujemo da će sentiment nad internetskom grupom prevladati do zarade u drugom tromjesečju u srpnju", stoji u bilješci. Analitičari u Jefferiesu ponovili su ovaj stav, raspravljajući u bilješci utorak da oni vjeruju da je to "vrlo malo vjerojatna" slabost oglasnog tržišta izolirana je od Snapa.

Ovaj "prevjes" vodio je Nasdaq (^ IXIC) skliznuti za 2.3% u utorak, produžujući rasprodaju tržišta u 2022. potaknutu gospodarskim zatvaranjima u Kini, ratom u Ukrajini i, naravno, Fed-om koji je povukao punču. Indeks tehnologije sada je na najnižoj razini od studenog 2020.

Snapchat je drugi problem? Nije količina korisnika u aplikaciji ono što je prestrašilo investitore – tvrtka je u posljednjem tromjesečju uspješno nadmašila procjene Wall Streeta o globalnim dnevnim aktivnim korisnicima, izvijestivši 332 milijuna do 31. ožujka. Radije, sve je u novcu, tema koju slušamo iz nekoć tvrtki opsjednutih rastom.

Priča se nastavlja

Ako "makroekonomsko okruženje" znači strahovi od recesije, onda je zabrinutost presušivanje reklamnih dolara koji drže svjetla upaljena na Snapchatu - a ne koliko ljudi koristi filtere za pseće uši.

Ali Snapchatu nisu strani dramatični usponi i padovi u cijeni dionica. I zanimljivo je da su te ljuljačke usko povezane s tržištem koje se čita na mnogo većim društvenim mrežama.

U veljači je Meta izvijestila o lošim smjernicama za prihode i okrivio promjene privatnosti na Appleov iOS mobilni sustav. Dionice Snapchata izgubile su 20%. Što se dogodilo nakon zvona? Snap je objavio vlastitu zaradu, rekao je da je prvi put ostvario neto dobit i dionice otprilike udvostručio sljedeći dan.

Što kažeš na tromjesečje prije toga? Tvrtka je promašila očekivanja prihoda, zadirkivala je utjecaj promjena iOS-a, a zatim i zalihe rasprodane za 25%.

Nazovite to "makroekonomskim okruženjem" ili "nešto o iOS-u", priča za ove tvrtke manje ovisi o broju korisnika nego o dolarima za oglašavanje.

Pogotovo u krhkom financijskom okruženju u kojem kruži riječ "recesija", gotovina je daleko od smeća - to je strategija preživljavanja za tehnološke tvrtke koje očito prelaze s "rasta" na "vrijednost".

Što danas gledati

Ekonomija

• 7:00 ET: MBA hipotekarni zahtjevi, tjedan završio 20. svibnja (-11.0% tijekom prethodnog tjedna)

• 8:30 ET: Narudžbe trajne robe, travanj preliminarni (očekuje se 0.6%, 1.1% tijekom prethodnog mjeseca)

• 8:30 ET: Trajna roba isključujući prijevoz, travanj preliminarni (očekuje se 0.6%, 1.4% tijekom prethodnog mjeseca)

• 8:30 ET: Narudžbe kapitalnih dobara koje nisu obrambene, isključujući zrakoplove, travanj preliminarni (očekivano 0.5%, 1.3% tijekom prethodnog mjeseca)

• 8:30 ET: Pošiljke kapitalnih dobara koji nisu obrambeni, isključujući zrakoplove, travanj preliminarni (očekuje se 0.5%, 0.4% tijekom prethodnog mjeseca)

• 2: 00 pm ET: FOMC zapisnik sa sastanka

Zarada

Prije radnog vremena

• Dickova sportska oprema (DKS) Očekuje se da će prilagoditi zaradu od 2.47 dolara po dionici uz prihod od 2.63 milijarde dolara

• ekspresno (expr) očekuje se da će prijaviti prilagođene gubitke od 13 centi po dionici uz prihod od 435.33 milijuna USD

Post-tržište

• Nvidia (NVDA) Očekuje se da će prilagoditi zaradu od 1.30 dolara po dionici uz prihod od 8.10 milijarde dolara

• Kutija (BOX) očekuje se da će prijaviti prilagođenu zaradu od 25 centi po dionici uz prihod od 234.56 milijuna USD

• Nutanix (NTNX) očekuje se da će prijaviti prilagođene gubitke od 22 centi po dionici uz prihod od 39808 milijuna USD

Izdvajamo iz Yahoo financija

-

Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance

Slijedite Yahoo Finance na Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboardi LinkedIn