Dakle, vaša tvrtka želi biti LGBTQ+ saveznik? Slušajte GLAAD

Već 37 godina GLAAD radi na promicanju kulturnih promjena u medijima, u salama za sastanke i diljem svijeta u ime lezbijki, homoseksualaca, biseksualaca, transrodnih i queer osoba. Sada, uoči mjeseca Pridea, najveća svjetska LGBTQ+ organizacija za zagovaranje medija objavljuje novi vodič za korporativne čelnike o tome kako biti istinski saveznici zajednice.

“Korporativna odgovornost ne počinje i ne završava s beneficijama zaposlenika i praksama zapošljavanja – ona se proteže na način na koji korporacija troši svoje dolare, filantropski i politički”, rekla je predsjednica i izvršna direktorica GLAAD-a Sarah Kate Ellis. "Proširuje se na to kako korporacija zauzima javne stavove i lobira protiv zakona protiv LGBTQ+, te kako podržava i lobira za pro-LGBTQ+ zakone, jer ovaj zakon utječe na LGBTQ+ zaposlenike i potrošače."

Kao što će vam reći svaki novinar koji se trudi izvještavati o LGBTQ+ populaciji, lipanj je mjesec kada velike korporacije nicaju duge na svojim logotipima, web stranicama i proizvodima, uključuju queer osobe u svoje oglašavanje i zasipaju novinare i urednike izjavama o svojim 30-dnevnim predanost zajednici.

Samostalni pisac Jeff Taylor Charlotte, NC, Tweetano usputna referenca na ovu godišnju tradiciju prošlog tjedna:

Neke od tih korporacija čak i duplo umaknu, donirajući i za anti-LGBTQ+ ciljeve, kao što sam izvijestio. Ellis je primijetio značajnu ulogu koju tvrtke imaju u društvu u GLAAD-ovoj objavi u utorak.

“Korporacije imaju sve veći utjecaj, a također i sve veću odgovornost”, rekao je Ellis. Podrška poslovne zajednice ključnim trenucima u borbi za LGBTQ+ jednakost, uključujući jednakost u braku u SAD-u, i povećanom uključivanju LGBTQ+ u mnoge politike na radnom mjestu, bila je ključna za unaprjeđenje tih pitanja, ali kako počinju marketinške kampanje Pridea, moramo podsjetiti korporacije što Pravo savezništvo je sve o."

GLAAD-ove preporuke za korporativne saveznike uključuju najbolje prakse za rad robnih marki tijekom lipnja i kasnije. Među principima:

• Ne promišljajte trenutno, pridružite se pokretu: vratite LGBTQ+ zagovaranju i izravnim uslugama neprofitnim organizacijama. Uključite LGBTQ+ zaposlenike u određivanje ciljeva i organizacije za potporu i uključivanje državnih i lokalnih organizacija, kao i neprofitnih organizacija koje vode i služe transrodnim osobama i LGBTQ+ osobama boje kože.
• Dajte podršku političkoj borbi. Pravi korporativni saveznici ne daju donacije kandidatima ili izabranim dužnosnicima koji uvode, glasaju za ili na drugi način podržavaju zakone protiv LBGTQ+ ili blokiraju donošenje pro-LGBTQ+ zakona kao što je Zakon o ravnopravnosti. Razviti kriterije za provjeru izabranih dužnosnika i političkih donacija procjenom platformi kandidata i evidencije glasovanja LGBTQ+.
• Istaknite više LGBTQ+ talenata i članova zajednice u vanjskim mainstream kampanjama i programima specifičnim za zajednicu. Nadoknadite LGBTQ+ talent za nastupe, panele, unutarnje i vanjske sučeljavanje na korporativnim događajima ili panelima i za promociju vaših LGBTQ+ kampanja za inkluzivnost.
• Iskoristite utjecaj i interne resurse svoje tvrtke, uključujući društvene medije, marketing, odnose s javnošću i ured za odnose s javnošću, kako biste govorili protiv lokalnog i nacionalnog zakonodavstva protiv LGBTQ+ i angažirajte druge tvrtke da učine isto. Progovorite i podržite pro-LGBTQ+ zakonodavstvo kada se predloži.
• Podržite pojam Pride 365 i planirajte LGBTQ+ kampanje i podršku zajednici tijekom cijele godine, a ne samo tijekom mjeseca ponosa.

Ove preporuke dolaze u teškom trenutku za ovu zajednicu, posebno transrodne Amerikance.

“Budući da se naša zajednica suočava s napadima bez presedana, ove je godine uvedeno više od 200 zakona protiv LGBTQ+, a LGBTQ+ mladi su u krizi mentalnog zdravlja, korporativno savezništvo može imati pravi utjecaj i važnije je nego ikad”, rekao je Ellis.

Diljem svijeta organizacije održavaju marševe, skupove i parade tijekom mjeseca ponosa, a u mnogim slučajevima i u druga doba godine, kao što je Orlandov godišnji Izađite s ponosom događaj u listopadu, koji 2021. uključio je Nacionalni marš vidljivosti transa. New York je tradicionalno domaćin najvećeg Pride Marcha u SAD-u u organizaciji Heritage of Pridea. Međutim, 2019. godine razdvojena skupina aktivista održala je vlastiti protumarš koji je privukao desetke tisuća na ulice Manhattana. Marširali su u znak protesta protiv korporativnog sponzorstva plovnih objekata koji su raselili obične ljude, te uključivanja političara i uniformirane, naoružane policije.

Procjenjuje se da je oko 50 tisuća ljudi sudjelovalo u maršu koji je zabranio sudjelovanje policiji, političarima i korporacijama, počevši od nacionalnog spomenika Stonewall, do Šeste avenije, završavajući skupom na Velikom travnjaku u Central Parku. Kao odgovor na Queer Liberation March Koalicije Reclaim Pride, vodstvo Heritage of Pride prošle je godine glasalo za također zabraniti uniformiranim, naoružanim policajcima da marširaju kao grupa, odluka koja je pak izazvala novu polemiku.

Međutim, ono što nisu učinili je da su odbili sve korporacije, koje predaju velike svote novca kako bi se uključile među demonstrante. Izdavajući ove preporuke, GLAAD upozorava poslovne čelnike da svoje proračune posvete drugim važnim pothvatima nakon Mjeseca ponosa. Jedna je ideja uključiti LGBTQ+ osobe i obitelji u blagdansko oglašavanje kao što je Majčin i Očev dan i druge trenutke priznanja poput Mjeseca crnačke povijesti, Mjeseca azijskih Amerikanaca i stanovnika Pacifika i još mnogo toga.

Ostale preporuke GLAAD-a:

• Potražite obuku o raznolikosti, jednakosti, uključenosti i pristupačnosti (DEIA), uključujući radionice specifične za LGBTQ+, za sebe i svoje zaposlenike, putem resursa kao što je GLAAD Media Institute.
• Posvetite se inicijativama za zapošljavanje zaposlenika koje uključuju LGBTQ+ zajednicu, uključujući kontakt s transrodnim osobama i LGBTQ+ osobama boje kože.
• Koristite sastanke sa svojim LGBTQ+ ERG-om kako biste saznali koji se LGBTQ+ problemi javljaju tamo gdje vaša tvrtka posluje i kako biste pomogli u formiranju strateških odgovora uz podršku vanjskih LGBTQ+ stručnjaka i konzultanata.
• Ispričajte autentične i točne LGBTQ+ priče, osvjetljavajući LGBTQ+ osobe i pitanja tijekom cijele godine na društvenim medijima, u uredništvu i internoj komunikaciji, uzimajući u obzir kako te priče ulaze u kulturni kontekst i razgovor.

“Put do istinskog savezništva za LGBTQ+ osobe nije uvijek lak, ali je uvijek važan”, rekao je Ellis. “Radujemo se što ćemo vidjeti sve više i više korporacija koje pojačavaju svoju igru ​​i dobro koriste GLAAD-ove preporuke za korporativne saveznike.”

Pročitajte više o GLAAD-u i njegovoj misiji klikom ovdje.