Južnokorejci su najveći svjetski potrošači na luksuznu robu

Bilo da se radi o talijanskim Prada torbama od teleće kože ili klasičnim kockastim britanskim Burberry balonerima, Južnokorejci su najveći svjetski potrošači na osobnu luksuznu robu po glavi stanovnika, rekao je Morgan Stanley.

Investicijska banka procjenjuje da je ukupna potrošnja Južne Koreje na osobnu luksuznu robu porasla 24% u 2022. na 16.8 milijardi dolara, ili oko 325 dolara po glavi stanovnika. To je daleko više od 55 i 280 dolara po stanovniku koje troše Kinezi i Amerikanci, prema procjenama Morgan Stanleya.

Luksuzni brendovi također su istaknuli snažnu prodaju u Koreji.

Moncler rekao je svoj prihod u Južnoj Koreji “više nego udvostručeno” u drugom kvartalu u usporedbi s onim prije pandemije. Richemont Group, vlasnik Cartiera, rekao je da je Koreja među regijama u kojima prodaja je porasla dvoznamenkasto u 2022, u usporedbi s prije godinu i dvije godine.

Dok je Prada rekla da su blokade u Kini doprinijele padu od 7% u maloprodajnim rezultatima u 2022., modna kuća je rekla da je pad "ublažen dobrim rezultatima u Koreji i jugoistočnoj Aziji".

Analitičari Morgan Stanleya objasnili su da je potražnja za luksuznom robom među južnokorejskim kupcima potaknuta povećanjem kupovne moći kao i željom da se izvana pokaže društveni položaj.

"Izgled i financijski uspjeh mogu više odjeknuti među potrošačima u Južnoj Koreji nego u većini drugih zemalja", napisali su analitičari u izvješću.

Isticanje bogatstva također je društveno prihvatljivije u korejskom društvu. A McKinsey istraživanje otkrili da samo 22% korejskih ispitanika smatra da je pokazivanje luksuzne robe neukusno, u usporedbi s 45% Japanaca i 38% Kineza.

Potražnja za luksuznom robom također je podržana povećanjem bogatstva kućanstava. Podaci Banke Koreje pokazuju državu neto vrijednost kućanstva porasla je 11% u 2021, Oko 76% bogatstva kućanstva u Koreji je u nekretninama, cijene za koje su značajno porasla od 2020.

Investicijska banka također je primijetila da su luksuzne kuće iskoristile korejske ikone kako bi dodatno katalizirale potražnju.

"Gotovo sve glavne korejske slavne osobe ambasadori su brendova vodećih luksuznih kuća", navodi se u izvješću, poput Fendija i glumca Lee Min-Hoa ili Chanela i repera G-Dragona.

Dior je učinio pjevačicu Blackpink Rose zaštitnim licem svoje kolekcije HardWear, za koju je modna kuća rekla da je "vrlo dobro prihvaćena" i da je udvostručila prodaju linije.

Međutim, Bain & Company upozorio je protiv upotrebe metrike po glavi stanovnika za potrošnju luksuznih dobara.

“Luksuzni po definiciji nisu proizvod masovnog tržišta”, rekao je partner Bain & Co Weiwei Xing za CNBC.

"Predlažem da se ukupna potrošnja na luksuz proporcionalno procijeni prema broju stanovništva srednje klase i više, što bi bila smislenija mjera koja odražava stav i potrošnju prema luksuzu", rekao je Xing, dodajući da bi to smanjilo jaz.

Ipak, Morgan Stanley je rekao da je uspješno korejsko tržište luksuza "dobar pregled" onoga što bi kinesko tržište luksuza moglo postati, za koje kaže da je i dalje "nedovoljno prožeto". Analitičari kažu da dvije zemlje dijele sličnosti u odnosu prema luksuznim predmetima kao oznakama statusa.

Trenutno je južnokorejska godišnja potrošnja po stanovniku na luksuznu robu više od šest puta veća od potrošnje kineskih potrošača.

Globalno, McKinsey je projicirao luksuzno tržište će rasti između 5% i 10% u 2023, potaknut potražnjom iz SAD-a i Kine.

“Očekujemo da će se rast nastaviti nakon što se Kina oporavi od trenutačnih valova Covida, što bi se trebalo dogoditi do prvog kvartala”, rekao je Xing.