Usluga streaminga na španjolskom jeziku Canela.TV pokreće originalne emisije

Novopečeni streamer na španjolskom jeziku poduzima veliki korak prema originalnom sadržaju.

Canela Media će 10. listopada predstaviti dnevnu zabavnu emisiju vijesti, “¡Ponle Canela!,” na svojoj platformi za streaming, Canela.TV. “Secretos De Villanas,” reality serija koja stavlja neke poznate glumice iz telenovela pod jedan. krov otkriti tajne o njihovim životima i karijerama, premijerno će biti prikazan 20. listopada.

U pokretanju vlastitog originalnog sadržaja, Canela.TV slijedi stope puno većih i zrelijih streaming servisa poput Netflix i Hulu koji su kroz povijest privlačili publiku licenciranim sadržajem u nadi da će ostati gledati originalne serije i filmove. 

Ovaj potez dovodi Canela Media još dalje u pretrpani ekosustav strujanja. No osnivačica Isabel Rafferty rekla je da tvrtka pronalazi svoju nišu u prilici da bolje služi hispanoameričkoj zajednici u SAD-u 

"Kada sam pokrenuo Canelu, pričalo se o ratovima za strujanje, ali sve su usluge bile usmjerene na samo jedan segment, opće tržište", rekao je Rafferty. "Neke usluge možda imaju odjeljak za Latinoamerikance, ali to je bila naknadna misao, morali ste listati, listati, listati i bilo bi zastarjelo."

Canela.TV i njegovi kanali za strujanje podržani oglasima pokrenuti su 2020. — nedugo nakon što je pandemija koronavirusa uzela maha i gledatelji su počeli više ostajati kod kuće. Streaming usluga ima za cilj pružiti široku lepezu besplatnog sadržaja za zajednice španjolskog govornog područja. Trenutačno ugošćuje licencirani sadržaj iz raznih zemalja i prodajnih mjesta španjolskog govornog područja, uključujući klasične filmove, Hallmarkove filmove i novije natjecateljske TV serije.

Rafferty je rekla da je dio njezine inspiracije za pokretanje stranice bila relativna oskudica opcija za gledatelje koji govore španjolski i koji nemaju pretplatu na pay-TV ili pristup poznatim mrežama kao što su Telemundo i Univision.

Te mreže i drugi sadržaji na španjolskom jeziku osvojili su neke od najbrže rastućih tradicionalnih televizijskih gledatelja kada je u pitanju prosječna dnevna gledanost kućanstava, prema davatelju podataka Samba TV.

"Potražnja za ponudama na španjolskom jeziku i originalnim programima je u velikom porastu", rekao je Dallas Lawrence, viši potpredsjednik na Samba TV-u.

U početku je Rafferty tražio serije i filmove iz zemalja poput Kolumbije i Argentine, jer se većina latinoameričkog sadržaja u SAD-u nalazi u Meksiku. Željela je prikazati različite reprezentacije latino zajednice, rekla je. Usluga je od tada dodala 20,000 sati sadržaja.

Canela je rekao da njegova streaming platforma, koja je dostupna u SAD-u, Meksiku i Kolumbiji, ima 23 milijuna jedinstvenih korisnika. Slični besplatni servisi za strujanje podržani oglasima poput Paramount Globalje Pluton i Lisica's Tubi je rekao da ima gotovo 70 milijuna odnosno 51 milijun aktivnih korisnika.

Kako je njegova publika rasla, rekao je Rafferty, prelazak na dodavanje originalnih emisija postao je ključan. Canela osigurao 32 milijuna dolara u krugu financiranja Serije A ranije ove godine i mogao je započeti s proizvodnjom vlastitog sadržaja. Do kraja 2022. godine imat će 537 sati originalnog sadržaja. 

„Streaming usluge, i samo mediji općenito, mogu biti kapitalno intenzivne tvrtke, a način na koji je Isabel [Rafferty] to učinila - počevši s licenciranim sadržajem na osnovi udjela prihoda kako bi se izgradila stvarno ogromna biblioteka s različitim vrstama sadržaja — bio je nevjerojatno pametan,” rekla je Susan Lyne iz BBG Venturesa, ranog investitora u Canelu. 

Rafferty je rekla kako misli da je važno imati platformu podržanu oglasima koja nudi sadržaj besplatno: istraživanje je pokazalo da velik dio hispanoameričke zajednice nikad nije imao pretplatu na pay-TV, a Canela je htjela sadržaj učiniti lako dostupnim svima, rekla je.

Reklamna mjesta na platformi rasprodaju se mjesečno, dodala je, a vrhunske potrošačke tvrtke često kupuju mjesta. Planira zadržati poslovni model podržan oglasima što je dulje moguće, ako ne i zauvijek, rekla je, iako se usluga suočava s rastućom konkurencijom.

Ranije ove godine novinska kuća na španjolskom jeziku Telemundo pokrenula vlastiti streaming brand, Tplus, kao središte na NBCUniversal-ovoj platformi Peacock. Tplus nudi originalni sadržaj kojem Peacock pretplatnici mogu pristupiti u sklopu razina s oglasima od 4.99 USD ili 9.99 USD bez oglasa. TelevisaUnivision je na sličan način pokrenula besplatnu platformu za streaming s oglasima pod nazivom Vix, au srpnju je počela nuditi Vix+, premium uslugu pretplate. 

Glavni servisi za streaming, uključujući Netflix, Hulu i HBO Max, također nude biblioteke sadržaja na španjolskom jeziku. 

Nakon početnog debija Canelinog originalnog programa, tvrtka planira dodati “Bocetos,” seriju za mlade koja se odvija u modernom Meksiku, i “Mi Vida,” seriju koja se vrti oko latino slavnih osoba i njihovih putovanja do slave. Te se emisije očekuju kasnije u listopadu i studenom.

Do prosinca će tvrtka debitirati sa samostalnim streaming servisom, Canela Kids, za svoje mlađe gledatelje, koji će također sadržavati ekskluzivan i originalan sadržaj. Canela.TV već je počela dodavati neke dječje programe i kaže da su postali najgledaniji programi. 

Objava: NBCUniversal je matična tvrtka CNBC-a, Telemunda i Peacocka.