Sportsko klađenje povećava potrošnju oglasa za četvrto tromjesečje

Povijesno gledano, oglašavanje u četvrtom tromjesečju bilo je najskuplje u godini potaknuto velikom potražnjom tijekom blagdanske sezone. Tradicionalne kategorije proizvoda koje povećavaju svoje marketinške proračune uključuju trgovce na malo, igračke/igre, odjeću, alkoholna pića i filmske studije. Osim toga, svake druge godine politički oglasi unište milijarde dolara za oglašavanje. Novo na listi bit će sportsko klađenje.

Također svake četvrte četvrtine NFL i sveučilišni nogomet su u punom zamahu, tu je bejzbol nakon sezone i NBA, sveučilišna košarka, kao i NHL počinju nove sezone. Ova će godina također uključivati ​​četverogodišnje FIFA Svjetsko nogometno prvenstvo za muškarce iz Katara. Globalni događaj pomaknut je s lipnja-srpnja na studeni-prosinac zbog vrućine.

U četvrtom tromjesečju, Nicole Ovadia, potpredsjednica odjela za predviđanje i analizu, BIA Advisory Services, kaže: "Vrlo je prometno vrijeme za sportsko klađenje i stoga očekujemo skok potrošnje na oglase od strane glavnih igrača u ovom prostoru dok se natječu za kupce – posebno na tržištima gdje je sportsko klađenje novost.” John Casillo, analitičar na TVREV-u, dodaje: "Sportsko klađenje je usmjereno na sezonu, s posebnim naglaskom na jesen i zimu za NFL."

Prihod od sportskog klađenja: Prihod od sportskog klađenja raste. Za prvu polovicu 2022. prihod je iznosio nešto više od 3 milijarde dolara u usporedbi s $ 4.3 milijardi za cijelu prošlu godinu. Morgan Stanley predviđa da će prihod dosegnuti 7 milijardi dolara do 2025. Također, u 2021. Amerikanci su kladili 57.2 milijarde dolara na sportske događaje, što je povećanje od 165% u odnosu na prethodnu godinu.

Kontinuirana legalizacija sportskih kladionica u državama doprinosi povećanju prihoda (i dolara od oglašavanja). Prošlog mjeseca Massachusetts je postao 36^th država da legalizira sportsko klađenje (Washington DC ga je također legalizirao). Massachusetts se pridružuje Maineu, Ohiju, Nebraski, Kansasu i Floridi kao državama koje su legalizirale kockanje, ali još nisu donijele nikakve propise.

Kalifornijski glasački referendum: Kalifornija, najmnogoljudnija savezna država, ovog je izbornog dana legalizirala sportsko klađenje na svojim glasačkim listićima. Kantar/CMAG izvještava da je potrošnja na oglase već premašila 300 milijuna dolara. U usporedbi s prethodnim glasačkim mjerama, Steve Passwaiter, viši savjetnik tvrtke Kantar/CMAG, primjećuje: "Očito je postavljen novi rekord, dosadašnja potrošnja premašila je ukupnu potrošnju za mjeru 2020. [Prijedlog 22] o radnicima na koncertima." Osim toga, do danas su kalifornijski prijedlozi lako nadmašili dolare za oglašavanje potrošene na bilo kojim državnim političkim izborima ove godine (utrka za Senat u Pennsylvaniji je druga najskuplja). Aljaska također ima referendum o sportskom klađenju u studenom.

Kalifornijsko legalizirano sportsko klađenje ima dva prijedloga na glasačkom listiću. Prijedlog 26 dopustiti će samo kockarnice i četiri trkaće staze u vlasništvu indijanskih plemena da dopuste kockanje uživo. Indijanska plemena, koja trenutno imaju jedina zakonska prava na kockanje u Kaliforniji, financijski podupiru ovaj prijedlog. Prijedlog 27 bi legalizirao mobilno sportsko klađenje u cijeloj državi, a financiraju ga sportske kladionice, uključujući DraftKings i FanDuel, kao i Major League Baseball. Treća skupina se protivi legalizaciji sportskog klađenja.

Potrošnja oglasa za lokalno sportsko klađenje: Za lokalno oglašavanje, BIA predviđa da će sportsko klađenje dosegnuti potrošnju na oglase $ 1.8 milijardi u 2022., značajan skok od 80% u odnosu na 2021. Do 2024., BIA predviđa da će lokalna potrošnja na oglase za tu kategoriju iznositi ukupno 2.9 milijardi dolara. Nicole Ovadia iz BIA-e kaže: “Budući da su New York i druga veća tržišta ove godine legalizirali online sportsko klađenje, to je dovelo do značajnog povećanja potrošnje na oglase. BIA također predviđa da će ova vertikala značajno rasti od sada do 2024. kada će dosegnuti gotovo 3 milijarde dolara. Ovaj skok ovisi o glasanju Kalifornije za legalizaciju online kockanja 2023. i pokretanju 2024. godine.”

Lokalni radio također ima koristi od strategije trošenja sezonskih oglasa sportskih kladionica. Prema Inside Radio, nakon nekoliko mjeseci zatišja u marketinškim aktivnostima, u tjednu od 5. rujna (koji se poklopio s početkom NFL sezone 2022.) tri kompanije za sportske kladionice rangirane su među 100 najboljih oglašivača. DraftKings je prednjačio, zauzevši deveto mjesto među svim oglašivačima s 28,945 AM/FM pojavljivanja spotova, što je najveći broj radijskih oglasa koje je oglasio sportski kladioničar u bilo kojem tjednu. FanDuel je prikazao 11,268 oglasa rangiranih na 52. mjestu^nd i Caesars Sportsbook emitirali su 6,766 poruka na 86. mjestu ljestvice. BIA je nedavno povećala svoju prognozu potrošnje na radijske oglase za sportske kladionice sa 150 milijuna dolara na 164 milijuna dolara godišnje.

NFL: Pokretač popularnosti sportskog klađenja u četvrtom kvartalu bit će NFL. Prema Američkom udruženju igara na sreću, 46.6 milijuna Amerikanaca planira se kladiti na NFL tijekom sezone 2022. Front Office Sport izračunava da to čini 18% svih odraslih u SAD-u i povećanje od 3% u odnosu na prošlu sezonu. Slično prošloj sezoni, NFL će ograničiti broj oglasa sportskih kladionica na šest na televiziji i Amazonu Prime za svaku utakmicu. Jedan oglas može se emitirati prije početka utakmice, a drugi u poluvremenu. Trenutačno postoji pet oglašivača odobrenih od strane NFL-a; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM i FOX Bet. Ranije ovog tjedna Amazon Prime najavio je da će DraftKings biti sponzor njihove inauguracijske sezone Četvrtak u noći Nogomet. Osim toga, kao i u prošlosti, kladionice na NFL stadionima ostat će zatvorene tijekom utakmica.

Nacionalna TV potrošnja za sportsko klađenje: Očekivano, NFL igre dominiraju nacionalnom TV potrošnjom kod oglašivača sportskog klađenja. Analizirajući podatke iSpota, John Casillo ističe da je 2021. godine 41.7% pojavljivanja TV oglasa — i 81% procijenjene nacionalne potrošnje na TV oglase — za brendove sportskog klađenja dodijeljeno NFL-u.

Za prvi tjedan NFL sezone 2022. procijenjeno je da su oglasi za sportsko klađenje činili 4.80% pojavljivanja NFL TV oglasa i 24 milijuna USD utrošenih na oglase. Ove su brojke usporedive s 1. tjednom 2021. (4.83% pojavljivanja oglasa i 23.8 milijuna dolara potrošnje na oglase). U prvom tjednu 1. FanDuel je prednjačio u potrošnji na oglase s 2022 milijuna dolara, a slijede DraftKings (13.8 milijuna dolara), BetMGM (5.4 milijuna dolara) i Caesars (2.6 milijuna dolara).

Štoviše, iSpot izvješćuje da je procijenjena potrošnja oglašavanja sportskog klađenja na nacionalnoj TV u porastu, sa 64.6 milijuna dolara u 2020. na 199.7 milijuna dolara u 2021. Od godine do danas, s tek započetom NFL sezonom, potrošnja na oglase već je dosegla 161.7 milijuna dolara. Casillo ističe da nacionalni oglasi za sportsko klađenje još uvijek imaju potencijal za rast iu narednim godinama, kako sve više država legalizira mobilne sportske kladionice i sportsko klađenje općenito.

Magna Global u svojoj najnovijoj prognozi potrošnje na oglase navodi; sportsko klađenje postaje glavna kategorija; do sada su lokalni i digitalni mediji pokrivali najveći dio potrošnje, ali nacionalna TV će povećati svoj udio jer bude legalizirana u sve više država (New York ove godine, Kalifornija i Teksas vjerojatno 2023.).

Oglasi za sportsko klađenje također nadilaze tradicionalne medije. Za sezonu 2022-23 NHL će, u prvi put, imati reklamnu oznaku "3" x "5" na prednjoj strani uniformi igrača. Tri od 32 franšize imat će zakrpu povezanu s kockarnicama i klađenjem. Arizona Coyotes će imati reklamu od Gila River Resorts and Casina; Vegas Golden Knights s Circa Sports i Washington Capitals s Caesars Sportsbook.