Spotify pokreće novu stranicu za prodaju ulaznica za glazbene događaje uživo

Da dalje diverzificirati svoj portfelj izvora prihoda, Spotify se okrenuo drugom kutu glazbenog poslovanja kako bi ostvario prihod. Prodaja ulaznica.

Globalna streaming platforma najpoznatija je po streamingu glazbe i svoj podcast posao. Iskorištavanje baze korisnika, sada im je cilj biti sve na jednom mjestu za sve u glazbenoj industriji, potencijalno potiskujući izbacivanje konkurenata u poslovanju s kupnjom karata kao što je Ticketmaster.

Spotify trenutno ima partnere s tvrtkama Ticketmaster, See Tickets i EventbriteEB
za prodaju ulaznica putem feedova događaja uživo. U odjeljku možete kupiti ulaznice preko treće strane i pregledavati predstave u blizini. Nova stranica, poznata kao Spotify Tickets, omogućuje vam da ih kupite putem samog Spotifyja.

U izjavi za The Verge o novom modelu Spotify glasnogovornik, Carling Farley je rekao: “U Spotifyju, mi rutinski testiramo nove proizvode i ideje kako bismo poboljšali svoje korisničko iskustvo. Neki od njih na kraju utiru put našem širem korisničkom iskustvu, a drugi služe samo kao važna saznanja,"

“Tickets.spotify.com je naš najnoviji test. U ovom trenutku nemamo više vijesti o budućim planovima.”

Ključni citat

Ash Reddy, osnivač i glavni izvršni direktor The Social Chair, agenta za rezervacije događaja u glazbenoj industriji, rekao je na vijestima: “Naš glavni cilj kao industrije trebao bi biti vidjeti i otkriti nove talente, kao i pružiti ljudima priliku da vide etablirane talente. Mislim da će s ovom platformom glazbenici biti skloniji održavati koncerte i imati ih kao primarni izvor prihoda. Trenutačno je nekim glazbenicima to sekundarno zbog nedostatak marketinga za njihove emisije itd.”

“S uključivanjem Spotifyja, mogu zamisliti da će porasti interes za gledanje događaja uživo jer toliko mnogo ljudi provodi vrijeme na platformi i mogu biti usmjereni na stranicu za pronalaženje glazbenih emisija i kupnju izravno putem svog računa. Možda bi čak mogli razviti model u kojem je to nekako uključeno u njihovu mjesečnu naknadu.”

Reddy i The Social Chair započeli su bez podrške i kapitala u industriji rezervacija. Narasli su i sada proizvode više od 250 događaja godišnje diljem zemlje, generirajući zdravu zaradu u barovima i prodaji ulaznica, dok su rezervirali etablirane izvođače kao što su Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid i Dzeko.

Spotify nije jedini subjekt koji se kreće u poslovanju s ulaznicama. TikTok je nedavno najavio partnerstvo s Ticketmasterom koje će korisnicima omogućiti kupnju ulaznica za gledanje određenih glazbenika, pa čak i WWE-a, unutar aplikacije. TikTok music također je imao prijavu za zaštitni znak u svibnju, što bi navodno moglo dovesti do cilja platforme društvenih medija da se na svoj način natječe s AppleomAAPL
Glazba, Tidal i Spotify.

Reddy je nastavio govoriti o stanju industrije, “Postoji očajnička potreba i potražnja za glazbenim događajima u zemljama diljem svijeta. Postoji golema nepovezanost između obožavatelja i umjetnika zbog nepoznavanja pojedinosti o stvarima poput popularnosti na tržištima, naknadne dostupnosti glazbenika i cjelokupnog pojednostavljenja procesa. Želimo biti dio te promjene kako bismo pomogli umjetnicima da zarade više novca, kao i da ih dovedemo na mjesta koja ih žele vidjeti, ali često nemaju priliku ili se moraju jako potruditi da ih vide negdje drugdje. Tvrtke poput Spotifyja i TikToka žele to iskoristiti jer vide priliku.”

Brojne tvrtke pokušavaju iskoristiti potencijal koji imaju kako bi se istaknule na drugim poljima. Snaga robne marke Apple natječe se na tržištu automobila u anketama o povjerenju korisnika, ali ipak trenutno nema automobila za prodaju. Slično tome, Spotify i TikTok nastoje iskoristiti svoj odnos sa svojim pretplatnicima kako bi se neprimjetno okrenuli u nove tokove prihoda.

Dok se svijet oporavlja od pandemije, posao s prodajom ulaznica i događajima uživo postaje snažan, a ljudi žude za tim iskustvom nakon što su u većini mjesta u svijetu donijeli izolaciju. U kolovozu je Live Nation objavio da je ove godine prodao 100 milijuna ulaznica — više nego u cijeloj 2019.

Uz nekoliko velikih turneja koje dolaze, uključujući Lil Nas X, Harry Styles i Bad Bunny, Michael Rapino – izvršni direktor LiveNationa rekao je u nedavnom izvještaju o zaradi tvrtke da očekuje da će prodaja ulaznica biti još veća u trećem i četvrtom kvartalu.

Spotifyjevi planovi za daljnju dominaciju u glazbenoj industriji zadirkivani su ranije ove godine u lipnju tijekom Spotifyjevog dana investitora. Charlie Hellman, Spotifyjev potpredsjednik i globalni voditelj glazbenih proizvoda rekao je: „Na mnogo načina, ovi poslovi monetizacije su ono što su naši poslovi promocije stajali prije nekoliko godina — rana faza, ali s ogromnim potencijalom. I baš kao i naše promotivne tvrtke, očekujemo da ćemo graditi za razmjere,"

„Dok diverzificiramo izvore prihoda za umjetnike i identificiramo najbolje načine za povećanje potrošnje od korisničke baze koja je na dobrom putu do 1 milijarde, dodatno ćemo obogatiti umjetnike, čak i izvan njihovih brzo rastućih tantijema za strujanje — i isporučiti utjecaj marže za Spotify".