Izvršni direktor Starbucksa Howard Schultz reklamira novu kavu s maslinovim uljem

Starbucks ' nova linija napitaka od kave s maslinovim uljem mogla bi poremetiti industriju, rekao je u utorak privremeni izvršni direktor Howard Schultz Jimu Crameru za CNBC.

"Ovo je transformacijski trenutak u povijesti naše tvrtke koja stvara novu kategoriju, novu platformu", rekao je Schultz za CNBC-jev "Mad Money". Rekao je da će Starbucksova nova kava s maslinovim uljem, koju je osmislio nakon inspirativnog putovanja na Siciliju, s vremenom biti inkrementalna u poslovanju.

Korištenje električnih romobila ističe debi pića Srijeda u firmi 25 lokacija u Italiji. Schultz vjeruje da će to biti "market-maker" u industriji koja ima osjetio stisak zaoštravanja potražnje potrošača. "Oleato", koji je ime dobio po talijanskoj riječi za "s uljem", doći će u SAD ovog proljeća, počevši od Kalifornije.

Uz kavu s maslinovim uljem, Starbucks također predstavlja Oleato espresso martini, koji će biti dostupan na odabranim lokacijama u Italiji, kao iu Seattleu i New Yorku.

Schultz lansira novu liniju kave prije svog odlaska u travnju s mjesta privremenog izvršnog direktora. Novi izvršni direktor Laxman Narasimhan će preuzeti položaj, iako će Schultz, 69, zadržati svoje mjesto u upravnom odboru i djelovati kao ambasador marke Oleato.

“Nosit ću zastavu Starbucksa i američku zastavu po cijelom svijetu za Oleato,” rekao je Schultz, koji će zaključiti svoj treći mandat kao izvršni direktor. “Ali nemojte zavaravati, Laxman je glavni izvršni direktor i na godišnjoj skupštini 23. ožujka postoji samo jedan vođa u Starbucksu. To će biti on.”

Starbucksova kava s maslinovim uljem dolazi dok se tvrtka nastavlja snalaziti u teškom makro okruženju, iako je Schultz zadržao optimizam. Napomenuo je da je tvrtka dodala otprilike 40 milijardi dolara svojoj tržišnoj kapitalizaciji otkako je on počeo kao privremeni izvršni direktor.

Istini za volju, Starbucks je podigao cijene za oko 5% kako bi ublažio inflaciju, ali Schultz je rekao da ne očekuje više povećanja.

"Ne brinem se zbog daljnje inflacije i možda sam jedini glavni izvršni direktor u Americi koji osjeća da ćemo imati meko prizemljenje", rekao je Schultz.

Tvrtka je zabilježila pad međunarodne prodaje nakon što je ponovni porast slučajeva Covida u Kini doveo do smanjenja potražnje na tom tržištu. U budućnosti, Schultz predviđa oporavak Kine i široke potražnje potrošača.

"Vjetar nam je u leđa", rekao je Schultz.