Starbucks NFT rasprodaju se u 18 minuta dok sekundarna cijena skače

Mislite da su NFT-ovi meh? Sve jako 2022? Pa možda je vrijeme da se probudite i pomirišete kavu. Virtualno, naravno.

Prošlo je više od godinu dana otkako je prodaja NFT-a naglo porasla — a zatim je pala brže od pada kofeina — ali div kave sa sjedištem u Seattleu Starbucks danas je objavio svoju prvu plaćenu kolekciju NFT-ova, rasprodavši svih 2,000 Siren artikala u samo 18 minuta.

Od tada je sekundarno tržište ubrzano, s jednim NFT-om koji se trgovao za više od 2,000 USD prema Nifty Gatewayu.

Starbucks je svoje izdanje nazvao 'Siren Collection', s 2,000 NFT-ova u ponudi u vrijednosti od 100 dolara po komadu, a svaki se zove 'Journey Stamps', što je rezultat projekta koji je započeo krajem prošle godine.

Tvrtka je prvi put pokrenula svoj NFT i Web3 push u prosincu, kada je otvorila novi program za članstvo pod nazivom Starbucks Odyssey.

Proširenje postojećeg programa nagrađivanja koji kupcima nudi povlastice kao što su besplatne nadogradnje pića, Odyssey obećava isporuku novih pogodnosti i “imerzivnog iskustva kave koje [kupci] ne mogu dobiti nigdje drugdje”.

Nagrade u ponudi mogu uključivati ​​bilo što, od virtualnih tečajeva do ekskluzivnog pristupa robi ili čak odlazak do Starbucksovog uzgajivača kave za više razine članstva. Jedina stvar koja izgleda nedostaje? Besplatna kava.

Osim toga, kupnja NFT-a daje članovima dodatne bodove koji se mogu koristiti za podizanje razine.

"Koristimo Web3 tehnologiju za nagrađivanje i povezivanje s našim članovima na nove načine, kao što je ponuda kolekcionarskih digitalnih markica koje možete posjedovati, nove digitalne zajednice i otvaranje pristupa novim pogodnostima i impresivnim iskustvima kave - fizički i digitalno", rekao je Brady. Brewer, izvršni potpredsjednik Starbucksa i glavni direktor marketinga, opisujući lansiranje.

Pokretanje Starbucks Odyssey

Za današnje lansiranje, članovi Starbucks Odyssey mogli su kupiti dvije marke po osobi i, možda neizbježno, neki su kupci tvrdili da imaju problema s pristupom web stranici, navodno zbog količine prometa prema Coindesku.

NFT-ovi koje su članovi dobili za dovršetak putovanja također su već dostupni na sekundarnom tržištu Nifty Gateway, kojim se do kasnog jutra trgovalo po prosječnoj cijeni od 442.55 USD, iako je cijena malo niža.

Prethodno je Starbucks najavio da će mu NFT-ovi pomoći da proširi koncept svoje dobro poznate filozofije 'trećeg mjesta' i nije jedini u izdavanju NFT-ova, s potrošačkim markama kao što su Taco Bell, NikeNKE
, Adidas i GameStopGME
među onima koji su lansirali vlastite kolekcionarske žetone.

Istina, Starbucks je prilično kasno ušao u igru ​​sa svojim NFT-ovima iako su ljubitelji Starbucksa i obožavatelji kripto bili na snazi, a prema Nifty Gatewayu trenutno 1,170 ljudi posjeduje NFT iz nove kolekcije.

Reinvencija Starbucksa se ubrzava

Lansiranje također dolazi u trenutku kada Starbucks pod privremenim izvršnim direktorom i svestranim slavom kave Howardom Schultzom nastavlja svoj plan Reinvention. Starbucks je uveo "okvir za ubrzani rast zarade" u sljedeće tri godine, potkrijepljen poboljšanim usporedivim rastom prodaje u trgovinama, povećanim rastom broja trgovina i kontinuiranim povećanjem marže.

Od fiskalne 2023. do fiskalne 2025. godine, Starbucks je rekao na svom posljednjem pozivu investitorima da očekuje da će usporedivi rast prodaje u trgovinama biti u rasponu od 7% do 9% godišnje, kako globalno tako iu SAD-u, u odnosu na prethodni raspon od 4% do 5%.

U Kini, Starbucks očekuje izvanredne usporedive rezultate prodaje u trgovinama u fiskalnoj 2023. i fiskalnoj 2024. godini, a 26. rujna otvorio je svoju 6,000. kinesku trgovinu. Očekuje se da će globalni portfelj trgovina tvrtke rasti za otprilike 7% neto godišnje od fiskalne 2023. do fiskalne 2025. godine.

Ovo povećanje uglavnom je potaknuto ubrzanim rastom portfelja u SAD-u.

Globalno, Starbucks očekuje da će se približiti broju od 45,000 trgovina do kraja 2025. i rekao je da je na dobrom putu da dosegne približno 55,000 trgovina do 2030. godine.