Starbucksov program Odyssey, proširenje programa Starbucks Rewards koji nastoji proširiti lojalnost brendu u virtualnom svijetu, vidi ohrabrujuće znakove ranog uspjeha, priopćila je Bank of America.
Tvrtka za proizvodnju kave, koja je pokrenula beta test Odysseya u prosincu, omogućuje članovima da sudjeluju u interaktivnim putovanjima poput igara i virtualnih obilazaka povezanih s edukacijom o kavi i povijesti Starbucksa te da zarade Odyssey bodove koji se mogu zamijeniti za nagrade ili NFT-ove s žigovima putovanja koji se mogu skupljao i trgovao.
"Odyssey pruža mogućnost razvoja lojalnosti izvan njezinog transakcijskog podrijetla", napisao je tim analitičara predvođen Sarom Senatore u bilješci od 28. veljače. "Baš kao što članovi mogu zaraditi Odyssey bodove dovršavanjem interaktivnih putovanja (uz kupnju pića), mogu ih iskoristiti i za interaktivna iskustva, uključujući pristup ekskluzivnim događajima i međunarodnim putovanjima."
Starbucksov pristup web3 je “holističkiji od prijašnjih NFT pohoda u industriji,” rekli su analitičari.
Čini se da Odyssey dovodi nove članove u Starbucks Reward fondove, kao i da motivira postojeće članove da se angažiraju na drugačiji način i dulje, što je "kritičan razvoj" s obzirom na to da je rast članstva programa nagrađivanja povijesno bio pokretač kompenzacija."
Starbucks također može trajno generirati inkrementalni prihod od tantijema povezanih sa sekundarnom prodajom, rekla je tvrtka, navodeći Nike kao primjer, koji je generirao oko 93 milijuna dolara tantijema od sekundarne prodaje svojih NFT-ova od rujna.
Neke putne marke već su prodane za čak 1,900 dolara, a ukupni sekundarni obujam trgovanja dosegnuo je 164,000 dolara, primijetili su analitičari.
Izvor: https://www.theblock.co/post/215750/starbuckss-web3-odyssey-is-seeing-early-signs-of-success-bofa-says?utm_source=rss&utm_medium=rss