Stitch Fix i Old Navy Scale Back Vlastita etiketa uključuje raspon veličina

Prvo Old Navy, sada Stitch FixSFIX
. Odjeća inkluzivnih veličina bila je dobra stvar tijekom prošle godine, ali čini se da nije bila savršena za dva modna trgovca.

I tako se Stitch Fix pridružio Old Navyu u pripremi za proizvodnju robe za širu bazu kupaca, ali zatim, kao i GapGPS
Inc., odlučivši smanjiti.

Time je Stitch Fix najavio da će zatvoriti svoju tvornicu odjeće i pletionicu u Pennsylvaniji, uz očekivani gubitak do 56 radnih mjesta.

Internetski trgovac sa sjedištem u San Franciscu, Ca., kupio je tvornicu Mohnton Mills 2017. kako bi proizveo održivu robnu marku privatne robne marke Mohnton Made koja uključuje veličinu. Međutim, podrazumijeva se da će ova oznaka biti ukinuta.

Oplata Mohnton Mills također je dio pokušaja trgovca da se uhvati u koštac s troškovima tijekom razdoblja inflacije i da se pozabavi rastućim gubicima.

Stitch Fix je 9. rujna objavio da je neto prihod iznosio 2.1 milijardu dolara u fiskalnoj godini 2022., što je pad od 1.4% na godišnjoj razini, budući da su neto gubici porasli na 207.1 milijun dolara s deficita od 8.9 milijuna dolara prethodne godine. Tvrtka je također izgubila 370,000 kupaca u posljednjem tromjesečju, što predstavlja 9% njene aktivne baze klijenata, au lipnju je izgubila oko 330 radnih mjesta, oko 15% svoje radne snage s punim radnim vremenom.

Stitch Fix Zatvori Mohnton Mills

Glasnogovornik Stitch Fixa rekao je o zatvaranju Mohnton Millsa: "Dok smo usredotočeni na strategije koje podupiru naš povratak profitabilnom rastu, posebice povećanje broja aktivnih klijenata i optimiziranje naše baze troškova, donijeli smo nevjerojatno tešku odluku o zatvaranju naših operacija u Mohnton Millsu.”

Kolekcije Mohnton Made bile su dostupne u veličinama od XS do 3X za žensku odjeću i od XS do 3XL za mušku modu, a Stitch Fix je surađivao s tvrtkom Green Matters Natural Dye Company na održivijoj proizvodnji odjeće.

Unatoč odluci, Stitch Fix inzistirao je na tome da neće ometati svoj cilj da postane sveobuhvatniji u svojim asortimanima i rekao je da 70% njegovih artikala na etiketi uključuje veličinu, uključujući njegove aktivne i lounge robne marke, koje su nedavno lansirane. Tvrtka nastavlja težiti 100% inkluzivnosti veličine za sve svoje ekskluzivne robne marke do fiskalne 2025. godine.

Ranije ove godine tvrtka je također pokrenula suradnju koja uključuje veličinu u partnerstvu s Amour Vert, označavajući prvi put da je održivi brend postao dostupan ženama koje nose veličinu iznad XXL. Kolekcija je ekskluzivna za Stitch Fix.

Stara mornarica postupno ukida kvalitetu tijela

Ovaj potez uslijedio je nakon sastanka o zaradi 26. svibnja na kojem je Gap Inc. objavio svoju odluku o smanjenju inkluzivnih veličina koje je uz veliku pompu lansirao njegov brend Old Navy u kolovozu 2021. Rekao je da je taj potez uslijedio nakon smanjenja potražnje za većim veličinama.

Old Navy nastavio je nuditi veličine 0-30 i XS-4X online, ali mnoge njegove trgovine postupno su ukinule inkluzivna inicijativa pod nazivom Bodequality, koji je kombinirao zasebnu plus liniju Old Navy sa svojom osnovnom ponudom proizvoda, pružajući iste stilove po istim cijenama u cijelom rasponu veličina.

Prema tadašnjoj izvršnoj direktorici Gap Inc., Soniji Syngal: “Iako smo bili zadovoljni nekim od ranih pokazatelja, kao što su akvizicija novih kupaca i povećano zdravlje robne marke, precijenili smo potražnju u trgovinama. Iako vjerujemo da kvaliteta proizvoda odgovara današnjem potrošaču i ispunjava misiju Old Navya da demokratizira stilove, lansirali smo preširoko i prebrzo. Pretjerano smo planirali veće veličine s potražnjom kupaca koja nije pratila ponudu, što je dovelo do prekomjernog inventara u trgovinama.”

Syngal je bio u vrućem setu Gap Inc. manje od dva mjeseca nakon objave prije nego što je odstupila, završavajući dvije godine kao glavni izvršni direktor.

Unatoč neuspjesima dviju važnih modnih marki, tržište odjeće veće veličine napreduje. Prema Statisti, plus-size je vrijedan procjene 24 milijarde dolara i raste brzim tempom.

Najavljujući zatvaranje Mohnton Madea, Stitch Fix je istaknuo da mnoge robne marke koje prodaje, uključujući Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American i Under ArmourUAA
, imaju svoje vlastite ponude koje uključuju veličinu.