Medijska industrija borila se s burnom 2022. godinom.
Rastući troškovi, bilance opterećene dugovima i obnovljeni fokus na profitabilnost opteretili su ugroženi sektor jer su investitori brzo kaznili tvrtke koje se bore za ostvarivanje dobiti.
Netflix (NFLX) dionice pale su oko 50% na godišnjoj razini, dok su tvrtke poput Warner Bros. Discovery (WBD) i Spotify (SPOT) potonuli su više od 60% s Rokuom (Roku) pao za nevjerojatnih 80%.
Kabelski operateri Fox (LISICA) i Comcast (CMCSA) pao je otprilike 20% odnosno 30%, budući da je Paramount Global (ZA) dionice su pale više od 45%.
Disney (DIS), nekoć omiljena na Wall Streetu, također je pala za 45% na godišnjoj razini, a dionice idu prema najgoroj godini od 1947. dugo očekivani nastavak "Avatara". propustio očekivanja vikenda otvaranja kako bi zaključio izazovnu godinu za House of Mouse.
Samo ove godine, burza je izbrisala nevjerojatnih 500 milijardi dolara tržišne kapitalizacije najvećih svjetskih medijskih, kabelskih i zabavnih kompanija, s većim bolom koji se očekuje 2023. usred viših kamata i nepovoljnog makroekonomskog okruženja.
Dakle, što se točno dogodilo - i što bi se moglo dogoditi sljedeće?
Profit Wall Streeta: 'Vrijeme je da budemo prava tvrtka'
2022. bila je očigledna godina za "duhotraženje" za medije nakon što je industrija doživjela tegobnu vožnju tijekom pandemije s rekordnim usponima i nevjerojatnim padovima.
Kao što je Trgovina “ostani kod kuće” išla je svojim tijekom, vrhunske razine penetracije pretplatnika u SAD-u i Kanadi rezultirale su brzim usporavanjem rasta tvrtki za streaming.
Netflix, dugogodišnji lider streaming rata, izgubljeni pretplatnici po prvi put u svojoj povijesti jer je njegova tržišna kapitalizacija pala s više od 267 milijardi dolara na kraju 2021. na otprilike 130 milijardi dolara.
Slično tome, NBCUniversalov Peacock doživio je nulti rast u drugom kvartalu, iako su se pretplatnici oporavili u trećem tromjesečju s 3 milijuna neto dodataka.
Zastoj u rastu pretplatnika doveo je do pojačanih kritika produkcijskih proračuna, koji su naglo porasli kako se konkurencija pojačala. Netflix je 18. posvetio 2022 milijardi dolara samo za sadržaj, dok je Disney ove godine povećao svoj budžet za 8 milijardi dolara na 33 milijarde dolara.
Među tvrtkama koje su se počele okrenuti s linearnog na streaming (isključujući platforme poput Netflixa, Amazona i Applea), potrošnja sadržaja izravno potrošaču skočila je s 2.7 milijardi dolara u 2019. na 15.6 milijardi dolara u 2021., prema podacima Wells Farga, koje navodi Raznolikost.
Očekuje se da će taj broj ove godine narasti na gotovo 24 milijarde dolara – unatoč sve većim gubicima u strujanju.
Disneyjev odjel za izravnu prodaju izgubio je više od nevjerojatnih 4 milijarde dolara u svojoj fiskalnoj 2022. godini, koja je završila 1. listopada. Paramount je u međuvremenu rekao ulagačima da će gubici od strujanja iznositi oko 1.8 milijardi dolara ove godine — što je više od očekivanja Wall Streeta.
Warner Bros. Discovery, čija je tržišna kapitalizacija prepolovljena usred svojih neurednih napora restrukturiranja, izvijestio je o slobodnom novčanom toku od negativnih 192 milijuna USD u trećem tromjesečju, u usporedbi sa 705 milijuna USD pozitivnog novčanog toka godinu prije. Tvrtka sada planira preuzeti 3.5 milijardi dolara za smanjenje vrijednosti sadržaja i razvojne otpise do 2024. godine.
Oglasi podržani 'ključni' za industriju
Usred utrke za profitabilnošću, oglašavanje je postalo jedna potencijalna svijetla točka za ulagače — unatoč globalnom usporavanju potrošnje na oglašavanje.
Netflix i Disney ove su se godine pridružili kanalu podržanom oglasima, pridruživši se HBO Maxu Warner Bros Discoveryja, Peacocku NBCUniversala i Paramountu+ Paramounta Globala.
Netflix je izbacio svoj Ponuda od 6.99 USD u studenom, dok je Disney+ slijedio jedan mjesec kasnije po cijeni od 7.99 dolara. Analitičari Wall Streeta ostati uglavnom bikovski o aspektima profitabilnosti oglasnih razina, dok su stručnjaci za oglašavanje prvijence nazivali a odlučujući trenutak za medijsku industriju.
"Ovo je apsolutno ključan trenutak za industriju", Kevin Krim, izvršni direktor platforme za mjerenje oglašavanja EDO, rekao je ranije Yahoo Finance.
"Mislim da smo kao industrija naučili da postoji ograničenje broja potrošača koji će platiti", rekao je Krim. "Oglašavanje je stvarno pametan način za subvencioniranje tih pretplatničkih naknada."
Stručnjaci iz industrije slažu se da ponude jeftinijih opcija podržanih oglasima služe kao važna zaštita od odljeva - nešto što svi streameri žele izbjeći usred povećane konkurencije.
"Veliki sam obožavatelj davanja potrošačima opcije za oglasnu razinu", rekao je za Yahoo Finance Jon Christian, EVP lanca opskrbe digitalnih medija u Qvestu, najvećoj konzultantskoj tvrtki usmjerenoj na medije i zabavu.
Christianovi dodani podaci bit će veliki pokretač (i potencijalni zarađivač) kada je riječ o više ciljanom oglašavanju 2023.: "Podaci mogu povećati cijene različitih oglasa koje guraju na platformu."
Ipak, prednostima oglašavanja vjerojatno će trebati vremena da sazriju.
Čini se da Netflixov oglasni sloj već prolazi kroz neke probleme ozbiljne bolove rasta — uključujući izvješća o nedovoljnom broju prijava i neuspjelim jamstvima gledanosti. Analitičari, međutim, oprez, još je rano.
Analitičari gledaju na sljedeće spajanje medija
Zajedno s većim fokusom na potrošnju sadržaja i oglašavanje, investitori bi također trebali očekujte više aktivnosti spajanja medija slijedeće godine.
Analitičar Wells Farga, Steve Cahall, napisao je u nedavnoj bilješci: “Naša predviđanja za 2023. pokazuju da će medijski i kabelski sektor reagirati na općenito teža vremena, kako ciklička tako i strukturna. Teška vremena znače teške odluke.”
Mogući ciljevi akvizicije u 2023. i nakon toga uključuju Warner Bros. Discovery.
Lionsgateov filmski i TV studio, koji zabavni div planira izdvojiti u zasebnu tvrtku, također će biti na prodaju, dok će AMC Networks (AMCX) nastavlja s restrukturiranjem što bi moglo rezultirati akvizicijom.
Needhamova Laura Martin napisao je u nedavnoj bilješci klijenta Paramount bi mogao biti atraktivan za rasterećenje, dok bi manji igrači poput WWE (WWE), Curiosity Stream (CURIW), i Pileća juha za dušu (CSSE) vjerojatno će se prodavati zbog svoje veličine.
Izvršni direktor Disneya Bob Iger, koji vratio se u medijski konglomerat uz veliku pompu u studenom, ću također suočiti s nizom odluka — uključujući što učiniti s značajnom imovinom kao što je Hulu (prodati ga Comcastu?) i sportski behemot ESPN (zavrti to?).
Otkazi, zamrzavanje zapošljavanja pogodili su velike medije
Usred veće zabrinutosti za profitabilnost, medijski divovi donijeli su masovna otpuštanja i zamrzavanja zapošljavanja u pokušaju da zaustave krvarenje. Više od 3,000 radnih mjesta ukinuto je do listopada ove godine, prema podacima Challenger, Gray & Christmas, koje navodi Axios.
Netflix otpušteno oko 150 radnih mjesta od 11,000 streamerovih radnika u svibnju, okrivljujući smanjenje broja zaposlenih zbog “usporavanja rasta prihoda” i većeg smanjenja potrošnje.
Ranije ovog mjeseca Warner Bros Discovery otkrio je istaknute direktore Discoveryja će napustiti tvrtku nakon njega isključio CNN+, izbacio još CNN-ovog osoblja i prosječen 14% HBO Max radne snage ove godine.
Do sada je tvrtka ukinula više od 1,000 prijavljenih radnih mjesta u svim jedinicama kao izvršni direktor WBD-a David Zaslav udvostručuje napore za restrukturiranje, koji također uključuju otpisan projekte i programe.
Paramount Global počeo je ukidati radna mjesta u studenom, ciljajući na svoju grupu za prodaju oglasa Rok, dok AMC Networks (AMCX) objavila planove za otpuštanje oko 20% svoje američke radne snage usred odlaska izvršne direktorice Christine Spade.
Predsjednik AMC-a James Dolan navodno je rekao zaposlenicima da se mreža bori da nadoknadi pad kablova kako se rezanje kabela ubrzava, referirajući se na entitete za strujanje u vlasništvu tvrtke kao što su AMC+ i horor platforma Shudder.
Slično je napravljena Comcastova kabelska jedinica smanjenja poslova u studenom, dok je Roku (Roku) ukinuo 200 radnih mjesta, ili 5% svoje radne snage, ubrzo nakon rezultata zarade u trećem tromjesečju.
Povratak u kazališne dane još nije poznat
Kazališna se industrija nastavila oporavljati od gubitaka izazvanih pandemijom 2022. — iako će se vidjeti hoće li se dogoditi potpuni povratak.
Filmovi poput "Top Gun: Maverick" oborio rekorde, dok je Marvelov “Crni panter: Wakanda zauvijek” i “Doktor Strange u multiverzumu ludila” lako su osvojili domaće početnike vrijedne 100 milijuna dolara.
Ipak, Disneyev “Avatar: The Way of Water” osigurao samo 134 milijuna dolara na domaćim tržištima tijekom svog trodnevnog vikenda otvaranja, iznevjerivši očekivanja i poslavši dionice Disneyja na najnižu razinu od ožujka 2020.
Unatoč promašaju, direktori kazališta zagovarali su prvijenac, pretpostavljajući da će film stalno povećavati prihode od kino blagajni tijekom praznika i duboko u 2023.
Streaming divovi prihvatili su i kina, s Netflixovim “Knives Out: Glass Onion” koji uživa u uspješno ograničeno kino izdanje tijekom tjedna zahvalnosti, dok će Amazon navodno uložiti $ 1 milijarde proizvoditi 12 do 15 filmova godišnje isključivo za kina.
Sveukupno, procjenjuje se da će domaći blagajni donijeti otprilike 7.4 milijarde dolara godišnje, prema Box Office Pro. Iako taj broj još uvijek zaostaje za brojkama prije pandemije za oko 30%, postoji nada da će pojačani raspored izdanja za sljedeću godinu pomoći u smanjivanju jaza.
Alexandra je viša izvjestiteljica za zabavu i medije u tvrtki Yahoo Finance. Pratite je na Twitteru 'alliecanal8193 i e-poštom joj na [e-pošta zaštićena]
Kliknite ovdje za najnovije trending dionice platforme Yahoo Finance
Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance
Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or Android
Slijedite Yahoo Finance na X / Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIni YouTube
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html