Streamer će vjerojatno ponuditi više razina podržanih oglasima

Netflix vjerojatno će ponuditi više planova pretplate s oglasima u budućnosti, izjavio je u utorak izvršni direktor tvrtke Ted Sarandos, samo nekoliko tjedana nakon što je div za streaming izbacio svoju prvu opciju podržanu oglasima.

Za gledatelje koji ne žele gledati reklame, Netflix već nudi više planova u rasponu cijena od 9.99 USD mjesečno do 19.99 USD mjesečno. I tvrtka će vjerojatno učiniti isto za svoj model podržan oglasima kako posao bude rastao, rekao je Sarandos na konferenciji UBS TMT.

"Danas imamo više razina, pa je vjerojatno da ćemo s vremenom imati više razina oglasa, ali još nemamo o čemu razgovarati", rekao je Sarandos. "A sam proizvod će se razvijati, pretpostavljam, prilično dramatično, ali polako, postupno."

Nakon što se godinama opirao oglašavanju na svojoj platformi, Netflix je prošlog mjeseca objavio jeftinije, opcija od 6.99 USD s reklamama u partnerstvu s Microsoftom. Ovaj potez dolazi u trenutku kada se Netflix suočava s pritiskom da pronađe nove načine za povećanje prihoda dok se rast broja pretplatnika usporava, a konkurencija jača.

U još jednom pokušaju povećanja prihoda, Sarandos je također rekao u utorak da će se tvrtka usredotočiti na to rješavanje dijeljenja lozinki u 2023. Netflix je rekao da više od 100 milijuna kućanstava, uključujući 30 milijuna u SAD-u, koristi zajedničku lozinku.

Sarandos je nadolazeću akciju protiv dijeljenja lozinki usporedio s povećanjem cijena, što, kako je rekao, ne usrećuje potrošače. Zbog toga je rekao da se tvrtka usredotočuje na to kako riješiti problem na način na koji će korisnici “vidjeti vrijednost Netflixa”.

"Postoje ljudi koji danas uživaju u Netflixu, doslovno besplatno", rekao je Sarandos. “Dakle, izvlače veliku vrijednost iz toga. Mislim da će biti sretni što imaju vlastiti račun.”

Netflix je svoju opciju "osnovno s oglasima" postavio malo ispod cijena svojih konkurenata. Pretplatnicima na razinu prikazuje se u prosjeku četiri do pet minuta reklama svakog sata i ne mogu preuzimati filmove ili TV serije.

Ograničeni broj TV serija i filmova u početku nije dostupan na razini podržanoj oglasima zbog ograničenja licenciranja, ali Sarandos je u utorak rekao da je oko 90% uključeno i da će uskoro započeti pregovori za uključivanje ostatka.

Prošli tjedan, osnivač i suizvršni direktor Netflixa, Reed Hastings, priznao je na Dealbook konferenciji The New York Timesa da u početku nije vjerovao u model Netflixa koji podržava oglase i da mu je sporo dolazio.

“Griješio sam u vezi s tim. Hulu je dokazao da to možete učiniti u velikom broju i ponuditi kupcima niže cijene. Uključili smo to”, rekao je Hastings. "Volio bih da smo u tome pogriješili nekoliko godina ranije, ali nadoknadit ćemo."

Uz Hulu, konkurenti u strujanju kao što su Warner Bros. Discovery HBO Max, NBCUniversal Peacock i Paramount Global Paramount+ nude jeftinije opcije pretplate podržane oglasima. Disney+ također planira pokrenuti razinu s oglašavanjem, dok također podiže cijene za svoju opciju bez reklama i druge usluge strujanja.

Objava: Comcastov NBCUniversal matična je tvrtka CNBC-a.