Usluge strujanja videa traže ravnotežu između rasta i profitabilnosti

Ulagači u medijske tvrtke ogorčili su se na usluge streaminga video sadržaja, od kojih je velika većina krvava crvena tinta. Mnogi se potrošači prebacuju s jedne usluge na drugu, pijano gledaju sve što mogu i onda nastavljaju dalje.

Iako Walt DisneyDIS
Tvrtka je napravila potpuni zaokret kada je ponovno imenovala Boba Igera CEO-om i on je obećao da će se usredotočiti na profit, a ne na rast pretplatnika na svojim streaming uslugama, drugima poput Comcast-aCMCSA
NBC Universal's Peacock, prebacuju značajne resurse na platformu.

Uprava je obećala da će na platformu staviti skuplje sportske sadržaje i filmove s velikim budžetom, a čini se da su još uvijek u putanji rasta, dok drugi streameri bilježe sve manji rast pretplatnika, osobito u SAD-u

Govoreći na UBS Global TMT konferenciji 2022. koja je održana u New Yorku od 5. do 7. prosinca, izvršni direktor NBCUniversala Jeff Shell rekao je: “Teško mi je ne ustati sa svog sjedala upravo sada i skakati gore-dolje o tome kako je Peacock . Jutros ću vam dati malo novosti… na kraju posljednjeg tromjesečja izvijestili smo da je Peacock imao više od 15 milijuna plaćenih pretplatnika, a jutros imamo preko 18 milijuna pretplatnika,” rekao je.

To je izvanredan podvig s obzirom na to da su mnogi analitičari bili skeptični prema usluzi kada je pokrenuta prije otprilike tri godine. Online usluga udvostručila je plaćene pretplatnike od početka godine i porasla je za 20% u odnosu na tromjesečje. A to ne uključuje pretplatnike koji se besplatno isporučuju s Comcast video pretplatnicima, a koji pomažu u prodaji oglasa.

Što se tiče pretplatničke strane jednadžbe, tvrtka već ima prihod od 2 milijarde dolara, a nove pretplatnike potiču filmovi, sadržaj koji je povučen s platforme Hulu i sada se prikazuje na Peacocku i sport. "Jasno je da imamo najbolju sportsku ponudu od bilo koje druge usluge", rekao je. “Svaki sportski ugovor koji imamo ima Peacock komponentu, bilo da je riječ o NFL-u ili YES-u, EPL-u, Svjetskom prvenstvu, za koje nismo ni znali kada smo to napravili ima komponentu strujanja.

Uz to, nisu sve dobre vijesti za Peacock i šire NBC Universal televizijske i kabelske mreže, koje se uvelike oslanjaju na troškove oglašavanja. Iako tematski parkovi nisu pogođeni slabom ekonomijom, Shell je priznao da je došlo do velikog omekšavanja na tržištu oglasa, iako je tako već neko vrijeme.

“Tržište oglašavanja stvarno se prilično stalno pogoršavalo u posljednjih 6 do 9 mjeseci. I mislim da je stvarno postalo još gore u posljednjih mjesec dana", rekao je. Dok je tvrtka dobivala novac za kupnju oglasa za visokoprofilni sadržaj kao što je Sunday Night Football mjesec dana prije emitiranja utakmica, sada dolazi samo nekoliko dana prije emitiranja događaja.

To ukazuje na to da kupci oglasa ne znaju prijeti li velika recesija ili ne, i daje im fleksibilnost da otkažu oglase u posljednjem trenutku ako se čini da gospodarstvo brzo pada. Postoje različita izvješća ekonomista o tome hoćemo li imati "meko slijetanje" ili duboko ući u recesiju, što se tiče kupaca oglasa.

Njihova frustracija je rasla jer postoji toliko mnogo neizvjesnih varijabli kao što je rat Rusije protiv Ukrajine i brojni efekti talasanja koje je ova dugotrajna kriza stvorila.

Ipak, Shell je predvidio da će prihod od oglasa u četvrtom tromjesečju porasti jednoznamenkasto u odnosu na prošlu godinu, što je puno bolji pokazatelj za koji su mnogi njegovi konkurenti izdali smjernice. To je djelomično zbog uspjeha Peacocka, kombinacije duljeg vremena gledanja i brzog rasta broja pretplatnika. "Paun nije cikličan", rekao je.