Najnovije poglavlje Streaming Warsa prikazuje se na oglasima izvan kuće

Streaming ratovi dobro su dokumentirani u posljednje tri godine, kao nova lansiranja i novi obrascima ponašanja potrošača okrenuti strujanje krajolik na glavu. S Netflix gubi pretplatnike i Budućnost HBO Maxa zamagljena prema glasinama, streamerima su potrebne oči ne samo da bi ostali relevantni, već i da bi ostali živi.

Usred povratka u normalu u obrascima putovanja na posao, sa više ljudi natrag u urede nakon pandemije prisilnog rada od kuće, ratovi za strujanje sele se na zanimljivu novu lokaciju: nebo iznad i tuneli ispod.

Ovog ljeta streameri sve više promoviraju sadržaj putem jednog od najstarijih oblika medija, oglašavanja izvan kuće. Godinama prije pandemije OOH je bio jedini oblik tradicionalnih medija koji je ostvario dobitak u potrošnji na oglase, ali pandemija je malo izbacila medij iz igre, s manje ljudi koji putuju na posao, što je dovelo do pada oglašavanja na jumbo plakatima i javnom prijevozu.

Ali s potrošačima koji se vraćaju mnogim obrascima ponašanja prije pandemije unatoč trajna prijetnja od COVID-19, billboards i tranzit doživjeli su popratni ponovni porast interesa. A strimeri su prednjačili.

Opcije uključuju digitalne ploče s anamorfnim sadržajem koji izgledaju kao 3D, poput Huluovih Orville i NetflixovaNFLX
Resident Evil; zidni pejzaži na stranama zgrada, kao za Discovery+'s Shark Week; umotani vlakovi; i jumbo plakati s malim vizualnim dodacima, kao što je onaj za Disney+ Gospođo Marvel sa superherojem na vrhu.

Iza OOH Streaming Booma

Julie Radlovic, potpredsjednica nacionalne prodaje za Zapadnu obalu u OUTFRONT-uONT
, jedna od vodećih tvrtki za oglašavanje izvan kuće u zemlji, kaže da je tvrtka ovog ljeta zabilježila "značajan" porast interesa za oglašavanje od strane tvrtki za streaming. Od prvog do drugog kvartala, potrošnja na zabavu na jumbo plakatima porasla je za 36%, prema ovotjednom izvješću o zaradi OUTFRONT. Ona dio toga pripisuje velikom broju novih tvrtki.

"Najvažnije više, Discovery Plus, Peacock HBO Max, oni dolaze, i to jako, isprva radeći kampanje za brendiranje, a zatim radeći kampanje za određene emisije kako bi pridobili gledanost,” kaže ona. “Dakle, kombinacija streaminga je velika, ali također je streaming stvarno velik jer sada postoje svi ti drugi igrači koji nisu postojali u ovom prostoru prije pet godina. Onda su to bili Hulu i Netflix.”

Osim toga, kaže ona, Netflix je prije četiri godine izazvao ludnicu za OOH hranjenjem kad je kupio jumbo plakate na Sunset Stripu. To je streameru dalo trajnu nekretninu na jednom od najpoželjnijih mjesta na Zapadnoj obali. Ostali streameri željni su natjecanja. AmazonAMZN
, na primjer, otkupio je sve ploče koje je mogao u Culver Cityju kad je nedavno tamo preselio svoje urede. “Rekreirali su ono što je Netflix napravio sam. Morali su kupiti više dobavljača kako bi dobili tu kombinaciju stvari. Ali s vremenom, svaki put kad se pojavi novi proizvod, dodaju još jedan billboard u Veneciji”, kaže Radlović.

Oživljavanje tranzita

Još jedan čimbenik koji pridonosi procvatu OOH streaminga je ponašanje potrošača. Radlović kaže da se tranzitni prijevoz “vratio punom snagom” od pandemije, a na nekim mjestima čak premašuje razine iz 2019.

“Vidjeli smo neke stvarno pametne ideje,” kaže Chad Shackelford, potpredsjednik OUTFRONT-a i voditelj digitalne kreative. “Na primjer, Amazon je napravio jedan za Dečki sa zamotanim autom u Vlaku A. Pa, jedan od glavnih antagonista ove sezone zove se Vlak. To je zapravo samo pametna ideja za uspostavljanje veze.”

Oglasni panoi daju izjavu

OOH također znači nešto onima koji se bave zabavom. “Postoji izreka da nisi uspio u zabavi kao glumac osim ako nemaš jumbo plakat na Sunset Stripu ili na Times Squareu,” kaže Radlović. Dok se to prije odnosilo na zvijezde filmova i TV emisija, sada uključuje zvijezde streaminga.

Napominje da ga društveno pojačanje koje dolazi s OOH također čini popularnim u kategoriji zabave. Bilbordi i oglasi za javni prijevoz mogu zaraditi drugi život na internetu. Radlović navodi nedavni primjer emisije u kojoj je glumio 50 Cent koja je imala dominaciju (puno plakata) na Times Squareu. Kim Kardashian dobra je prijateljica iz 50-ih te je na društvenim mrežama objavila fotografiju jumbo plakata. Boom: 50 milijuna dodatnih ljudi također je vidjelo oglas. "Izvan kuće je jedini medij koji to može učiniti", kaže ona. “Nikada nećete vidjeti zvijezdu koja objavljuje sliku s TV ekranom u pozadini i kaže: 'Pogledajte moju glavu iza mene na ekranu'.”

Veća frekvencija, bolje ugađanje

Naposljetku, učestalost je ključni dio učinkovitog oglašavanja – ideja da netko mora vidjeti poruku više puta kako bi je apsorbirao i djelovao prema njoj. Oglašavanje javnog prijevoza pruža veliku učestalost jer ljudi svaki dan idu istom rutom do posla i s posla. Tako da mogu proći pored vašeg znaka 10 puta tjedno na putu do ureda. Iznenada kad dođu kući u petak navečer i žele nešto gledati, pomisle na onaj zamotani vlak za Amazon Dečki i kliknite na Prime Video.

"Možete na neki način izgraditi stalan odnos s publikom i potaknuti iščekivanje, i mislim da je to razlog zašto vidimo toliko zanimanje robnih marki za zabavu izvan kuće", kaže Shackelford.