Sundance Social Whirl Blankets Park City s događajima i aktivacijama

Poput ciklona bombe koja baca nalete događaja i iskustava koje morate učiniti, vrtlog aktivacija robnih marki i društvenih/poslovnih zabava/zabava za sklapanje poslova povezanih s ovogodišnjim Sundance Film Festivalom konačno je nestao u Park Cityju, Utah.

Bio je to prvi festival uživo od otprilike pet tjedana prije nego što je pandemija zavladala planetom početkom 2020. Hibridni povratak na Being There donio je sa sobom falangu velikih brendova koji su se nadali da će se ugoditi influencerima i slavnim osobama, povezati se s obožavateljima i sljedbenike, a možda i privući malo medijske pozornosti. A društvena scena proširila se od 10-minutnih razgovora u autobusima i u redovima čekanja za kino do kasnonoćnih koktela i EDM ritmova.

U petak ujutro, festival će u live događaju proglasiti dobitnike ovogodišnjih nagrada. A neki su filmaši već postigli velike rezultate, posebice kreatori Poštena igra i Flora i sin, od kojih je svaki prodan za oko 20 milijuna dolara NetflixuNFLX
odnosno Apple TV+ tijekom tjedna. Najavljeni su i drugi, skromniji poslovi, iako bi hibridna priroda festivala (i iznenada ekonomska industrija streaming-video) mogla omogućiti nekim kupcima da zauzmu udaljeniji, opušteniji pristup tradicionalnoj ludnici kupnje.

Ipak, tisuće ljudi okupilo se u Park Cityju, neki čak i na skijanju, zbog čega je mjesto zauzeto ostatak zime. Začepili su nekolicinu prometnica otvorenih za promet, posebice glavnu ulicu, koja nije nalikovala ni na što više nego na najstrmije parkiralište na svijetu. Možda je to markama dalo više vremena da utisnu svoje logotipe u mali mozak vozača dok su prolazili.

Bez obzira na to, sve su aktivacije onima koji su sjahali i hodali dale dosta posla, ako nisu htjeli, znate, gledati filmove na jednom od najuglednijih svjetskih filmskih festivala.

Veliki sponzori poput Acure, Adobea, AmazonaAMZN
Prime Video i Audible, Canon i Chase Sapphire ponovno su zauzeli poznate prostore u središtu grada, izlažući svoje proizvode, nudeći dnevne "salone" za predah od jake hladnoće i dugotrajnog čekanja.

Acura je pokazala brojna svoja elegantna vozila i potpuno električni konceptni automobil koji planira izbaciti na tržište do 2025. Ali prava je struja dolazila od nekih okupljanja koja su biciklirala u svemir i izvan njega.

Djelomično unutarnji, djelomično zatvoreni vanjski prostor tvrtke Acura ugostio je više panela za LGBTQ+ publiku u sklopu obnovljenog partnerstva s Outfestom, te je bio domaćin zabave za glumce Kazališni kamp, Ljubavni lažni dokumentarac Bena Platta o ne baš funkcionalnom ljetnom kampu za dramske štrebere. Naravno, zabava je uključivala karaoke, a istaknuo ih je Platt i tri mlade kolege izvevši vrlo izvrsnu izvedbu Hamilton pjesma.

Paneli, poput tri okupljanja Outfesta u Acura Villageu, bili su uobičajen mamac da se ljudi privuku da posjete mnoga mjesta, posebno u oživljenim "kućama" postavljenim kako bi istaknuli interese određenih skupina podzastupljenih filmaša, uključujući crne, azijske /Stvoritelji pacifičkih otočana i Latinoamerikanaca. Inkluzija je bila velika tema na festivalu, kako u vlastitom programu i panelima, tako iu mnogim razgovorima iza kojih su stajali različiti brendovi i aktivacije.

Chase je posjetiteljima dao nešto za žvakati izvan panela, s vrhunskim kuharima koji su sredinom poslijepodneva nudili zalogaje gurmanske hrane na događajima samo za vlasnike kartice, uz zabave glumaca za filmove kao što su Loše ponašanje, Snovi časopisa, i Ponekad razmišljam o smrti.

White Claw's Coast Club proizvođača tvrdih seltcera bio je opušteni salon na tri razine, s personaliziranim bijelim ili crnim verzijama najčešćeg (i najkorisnijeg) festivalskog poklona, ​​kapa za satove (neki ih zovu i kape).

Primatelji su mogli dobiti svoje ime ispisano preko čela svoje kape ili odabrati neki od pregršt odgovarajućih dizajna kao što su planinski lanac ili filmska rola. Vrijedno je napomenuti da je jedan iskusni barmen s kojim sam razgovarao rekao da je Sundance jedini tjedan u kojem njegov restoran zapravo može prodati mnogo White Clawsa, koji su prikupili veliku publiku među svim daskašima i kalifornijskim uvoznicima koji gledaju težinu.

Stanley, koji slavi svoju 110. godišnjicu, izložio je izvanrednu paletu opreme s vakuumskim stijenkama koja je postala poznata, uključujući pribor za bar, šalice i drugu izoliranu opremu za piće poput 40-oz. “adventure quencher” šalica koja je otprilike veličine kompaktnog automobila, ali nekako još uvijek pristaje u držač za čaše vašeg monovolumena. Kako bi dodatno potvrdio svoju festivalsku sveprisutnost, Stanley je nabavio tanku 20-oz. “transit bottle” s logom Sundancea u vrećice koje je festival podijelio nekim sudionicima.

Proizvođač odjeće za hladno vrijeme Kanada Goose podigli su kape i šalice, izradivši posebne jakne s patentnim zatvaračem za filmaše Sundancea kao način obilježavanja njihova postignuća. Imao je i velik trag u svojoj trgovini u glavnoj ulici.

I nisu samo robne marke bile dužne glavne ulice. Umjetnička škola Tisch Sveučilišta u New Yorku vratila se na svoje uobičajeno mjesto, 30. godišnjicu panela i zabava za svoje brojne studente i donatore iz industrije.

U cijelom gradu mnogi sudionici još uvijek nose maske, barem u uskim prostorima poput autobusnih prijevoza između mjesta za projekcije, u kinima i u redovima čekanja. Ali u drugim aspektima, scena je bila poput dana prije pandemije: stvari su se događale posvuda, često s više događaja različitih sponzora koji su preuzimali dio dana za mjesto događaja, ali ne cijeli dan.

U noćnom klubu The Cabin, na primjer, Stanleyjev dnevni salon pružao je udoban prostor za piće, pa čak i satove kuhanja lattea. Međutim, do večeri u petak, The Cabin je postao dom prvog od tri događanja u gradu koje je ugostila Creative Coalition, neprofitna organizacija koju podupire Hollywood koja potiče umjetničko obrazovanje, inkluzivno filmsko stvaranje, borbu protiv cenzure i srodna pitanja.

Događaj u petak navečer sa Zakladom Pepsico odao je počast političkom dokumentarcu Gumbo koalicija, u režiji dvostruke oskarovke Barbare Kopple. Glavni subjekti dokumenta – predsjednik Nacionalne urbane lige Marc Morial i čelnica UnidosUS-a Janet Murguia – oboje su dugo govorili, uz isječak iz filma.

"Ideja gumboa je da neprestano dodajete sastojke i postaje sve bolji i bolji", rekao je Morial, koji je izgradio svoju političku koaliciju za gumbo dok je služio kao gradonačelnik New Orleansa. “I to je moja vizija Amerike. Moramo pronaći način da to uspije.”

Film je jedan od 10 nezavisnih projekata koji su ove godine dobili potporu Creative Coalitiona, rekao je izvršni direktor Creative Coalitiona Robin Bronk. U oštrom poticaju potencijalnim kupcima filma, također je istaknula da su i Urban League i UnidosUS spremni podijeliti informacije o filmu sa svojim milijunima članova.

U međuvremenu, u podzemnoj nižoj razini kabine, odvijao se još jedan događaj drugog sponzora, pri čemu su oba kata trebala biti očišćena nakon 10 sata za kasnonoćni ples.

Mnoštvo medijskih tvrtki zauzelo je prostore duž glavne ulice, stvarajući krug slavnih za intervjue, videoisječke i fotografije. Za prolaznike, razna stajališta postala su mjesta za uočavanje Jasona Momoe, Jennifer Connolly, Willa Ferrella, Brooke Shields i mnogih drugih svjetlucavih zvijezda u gradu kako bi podržali njihov najnoviji strastveni projekt.

Zabave i ples svakako su bili na umu mnogih, i to ne samo zbog brojnih zabava razasutih po gradu.

Agencija za talente UTA, koja je preuzela vilu u zatvorenom naselju nekoliko milja uz planinu od središta Park Cityja, održala je niz događaja, uključujući panel ženske komedije s Elizabeth Banks u subotu. Te su se noći stotine ljudi vratile u vilu na okupljanje o povezivanju sa sljedećim poslovnim partnerom koliko i o plesu, pa čak iu Utahu, o piću.

Ranije tog dana, AdobeADBE
održao je događaj "Upoznajte timove" za svoj softver za videomontažu Premiere Pro i Frame.io za video suradnju koji je zakrčio gornji kat restorana Brick s filmašima, vrstama medija i drugima. Dan kasnije, Brick je bio kasnopopodnevni dom glumačke zabave koju je podupirao UTA Perzijska verzija.

A za one srdačne zabave koji se jednostavno nisu mogli zaustaviti, operater noćnog kluba TAO preuzeo je kavernoznu filmsku produkcijsku pozornicu na rubu grada i pretvorio je u nešto poput golemih bakanalija koje vode u Hollywoodu i Las Vegasu, s prostorom za možda par od tisuću ljudi, s plesačima koji su nastupali na povišenoj središnjoj pozornici. Veliki dijelovi prostora bili su rezervirani za ljude koji su bili spremni platiti za kauče i garniture. Ali oko ruba kluba, Moet & Chandon točio je besplatan šampanjac i votku Belvedere, dok su drugi barovi točili gratis margarite i čaše s tekilom Casamigos.

I u još jednom primjeru načina na koji su se čak i brendovi ukrštali u raznim partnerstvima, u petak navečer, TAO je bio domaćin koncerta Chase Sapphire na kojem je nastupila hip hop zvijezda Anderson .Paak koji vrti diskove u svom DJ Pee .Wee liku.

Acura je u petak navečer imala vlastiti koncert u središtu grada – dobitnik Latin Grammyja Adrian Quesada iz Black Pumas, koji ima novi album, vrtio je diskove prije R&B benda Emotional Oranges – prije nego što je ušao u partnerstvo s TAO-om na drugoj večeri na rubu grada, noć koja je počela tek u 11 sata, a trebala je trajati do 4 ujutro.

Više velikih i malih zabava nastavilo se tijekom ponedjeljka navečer, s okupljanjem u destileriji viskija High West nedaleko od Main Streeta kojemu je domaćin Kinetički mediji, insajdersku tvrtku koja radi sve, a osnovao ju je dugogodišnji indie financijski trgovac John Sloss.

Do tada su naleti druženja i panela počeli jenjavati, dok su se posjetitelji festivala vraćali u toplije krajeve i mirnija vremena. Ali za Sundance, nakon dvije godine u virtualnoj propasti, sve je to bio umirujući podsjetnik da je 42 godine kasnije, festival još uvijek pravo mjesto za biti.