Održivi pokret se zatvara u besmislenoj modnoj industriji

Dan obračuna za modnu industriju zbog njezine povijesti otpada i njenog prevelikog ugljičnog otiska upravo se približio, dok nedavna anketa rukovoditelja brendova sugerira da većina još nije dobila taj dopis.  

Državni zakonodavci u New Yorku, matičnoj državi industrije (i njezinih investitora), nedavno su objavili novi zakon koji bi nametnuo zapanjujuću razinu korporativne transparentnosti, glavnog elementa programa održivih ulaganja poznatog kao ESG (okoliš, društvo i upravljanje). ).

Pridržavanje ESG-a postaje općeprihvaćeni kriterij kojim ulagači odabiru dionice prikladne za "zelene" portfelje. Prema takozvanom zakonu o modi, veliki trgovci na malo odjećom (prihodi od 100 milijuna dolara ili više) bili bi zakonski obvezni prijaviti "štetne ekološke i društvene učinke" najmanje polovice svojih poslova. To bi zahtijevalo otkrivanje materijala koji se koriste u proizvodima zajedno s pojedinostima o upotrebi energije, vode i kemikalija u proizvodnji i završnoj obradi. Stroge kazne — do dva posto godišnjeg prihoda — mogle bi biti izrečene za nepoštivanje.

Hoće li predloženi zakon preživjeti zakonodavni proces ostaje za vidjeti. U svakom slučaju, vjerojatno će poslužiti kao točka okupljanja pokreta. Pasta za zube je izašla iz tube. 

Nadalje, potrošačima je to najvažnije, pokazalo je nedavno istraživanje First Insighta u partnerstvu s maloprodajnim centrom Wharton Baker Sveučilišta Pennsylvania. Dvije trećine ispitanika potrošača reklo je da bi platili više za robu koja se proizvodi održivo. Troje od četvero reklo je da pridaju veću vrijednost održivosti nego nazivu robne marke.

To što su potrošači spremni skupiti 320 dolara za tu vruću novu (održivo proizvedenu) kašmirsku beretku, šokirat će se u c-suitama svijeta mode.

Istraživanje je pokazalo da gotovo svi (94%) rukovoditelji brendova vjeruju suprotno – da je naziv marke važniji od održivosti.

Kada su upitani koju vrstu održivih formata za kupovinu bi potrošači najviše koristili, rukovoditelji maloprodaje rangirali su programe preprodaje/ponovne trgovine na posljednjem mjestu. Ali 41% potrošača izjavilo je da su već imali iskustvo, programe kupovine poput onih koje nude Lululemon i Levi's. 

"Polovica maloprodajnih rukovoditelja vjeruje da je cijena glavni razlog zašto potrošači kupuju u različitim formatima e-trgovine", rekao je profesor Thomas Robertson, akademski direktor Baker Centra. “Zapravo, samo 27% potrošača se slaže da je cijena njihova motivacija.”

Ovi zapanjujući prekidi tjeraju vas da se zapitate. Sluša li netko potrošače? Tko brine o trgovini?

Održivost je tako široko pitanje da će se industrija odjeće na kraju morati suočiti s nekim aspektima poslovanja za koje se čini da nemaju nikakve veze s tim. Praksa uništavanja neprodane sezonske robe već je razotkrivena. Jao trgovcu koji je danas uhvaćen kako to radi. 

Ako ništa drugo, prekomjerna kupnja dovodi do smanjenja vrijednosti koje komprimiraju marže i profitabilnost.

Dakle, morate se zapitati zašto, na prvom mjestu, modni kupci previše naručuju stvari koje se ne prodaju. To je opasan problem koji ima rješenje: pitajte potrošača. 

U doba kada se gotovo sve može testirati na potrošačima - boje, dizajn, marketinške kampanje - apsurdno je da toliki prodavači odjeće previše kupuju. Roba je možda proizvedena na održiv način, ali suprotno je održivoj kada se savršeno dobra neprodana odjeća koja se ne može vratiti proizvođaču mora otpremiti u pogon za recikliranje ili uništiti.