Dionice tapiserije rastu dok Capri pada nakon zarade

Tapiserija, tvrtka koja stoji iza Coacha i Kate Spade, u četvrtak je nadmašila očekivanja analitičara za zaradu u drugom tromjesečju i povećala prognozu godišnje dobiti. No, to je bila druga priča za njegovog konkurenta Capri Holdings, čiji brendovi uključuju Michael Kors i Versace.

Dobici Tapiserija, koji su u četvrtak povisili dionice od preko 3%, došli su dan kasnije Caprijeva razočaravajuća zarada u trećem tromjesečju izvješće. Dionice Caprija pale su za više od 25% u posljednja dva dana nakon što je snizio svoje fiskalno četvrto tromjesečje i izglede za fiskalnu 2024., a promašio je procjene prihoda, dobiti po dionici i marži.

povezane vijesti o ulaganju

Tapestry je rekao da su gotovo polovica od njegovih 2.6 milijuna novih sjevernoameričkih kupaca generacija Z i milenijci. Zabilježio je povećani dobitak u prosječnoj prodajnoj cijeni ručnih torbi, uključujući Coach's torbice u obliku srca i Bandit torbe za rame.

Rick Patel, direktor tvrtke Raymond James, rekao je da su i Tapestry i Capri "napravili sjajan posao" dovodeći nove, mlađe kupce u svoje brendove putem društvenih medija i privlačnosti web stranica. Ipak, priznaje da je brend Coach bolje proveo svoju strategiju izlaska na tržište od Michaela Korsa.

Tapestry je proveo godine preuređujući svoje brendove i čineći ih relevantnima za generaciju Z i milenijske potrošače, rekao je Ian Schatzberg, izvršni direktor i suosnivač brend agencije General Idea, koji je radio s Capri i Tapestry.

Schatzberg je za CNBC rekao da je Tapestry pokušao predstaviti različite dobne skupine i stilsku demografiju pronalazeći ambasadore za različite zajednice i centrirajući ih unutar svojih proizvoda. Rekao je da neki konkurenti nisu iskoristili ovu raznolikost kulturnog konteksta u svojoj marketinškoj strategiji.

„Ono što vidite s brojevima Tapiserije pokazatelj je portfelja brendova koji su se stvarno usredotočili na modernizaciju načina na koji se ponašaju i povezivanje s potrošačima koji su možda pod određenim stupnjem pritiska, ali još uvijek žele kupiti torbice, odjeće, vanjske odjeće i obuće”, rekao je Schatzberg.

Prema anketi analitičara koju je proveo Refinitiv, Tapery je u četvrtak izvijestio o zaradi od 1.36 USD po dionici, što je iznad procjena od 1.27 USD. Tapiserija je tri puta nadmašila procjene EPS-a u posljednja četiri kvartala.

Prihodi su u skladu s očekivanjima analitičara od 2.03 milijarde dolara za ovo tromjesečje. To je smanjenje od 5% u odnosu na prethodnu godinu s 2.14 milijardi USD.

Međutim, prodaja u Kini pala je za 20% zbog rastućih pritisaka povezanih s izbijanjem Covida.

Capri je izvijestio o dvoznamenkastom padu prihoda u Aziji nakon sporijeg prometa u trgovinama kao rezultat kineskog odustajanja od politike nulte epidemije Covida.

Patel je rekao da je "primarni krivac" Caprijevog manjka pad u veleprodajnom poslovanju - koje je bilo slabo za globalne robne marke zbog problema sa zalihama.

"Jedna od ključnih razlika između ove dvije tvrtke je ta što se Tapestry bavi oko 90% maloprodaje i e-trgovine, dok je Capri oko 73% maloprodaje i e-trgovine, a taj je kanal znatno bolji", rekao je Patel.

Tapestry je povisio svoju prognozu za fiskalnu 2023. na zaradu od 3.70 do 3.75 dolara po dionici, za razliku od prethodne procjene od 3.60 do 3.70 dolara. Procjenjuje prihode za fiskalnu 2023. od približno 6.6 milijardi USD, što je blagi pad u odnosu na prethodnu godinu.

Schatzberg je rekao da je ključna komponenta uspjeha Tapestryja bio naglasak na stvaranju priča i narativa oko svojih proizvoda. On predviđa žestoku konkurenciju među dostupnim luksuznim tvrtkama u sljedećih nekoliko godina kako bi se odredio marketing marke i privukla mlađa publika.

"Ako priča nije usklađena, a proizvod nije usklađen s potrošačem, samo je manje uspješan, što je zapravo razgovor o marketingu marke", rekao je Schatzberg.

Ambiciozne luksuzne tvrtke kao što su Tapestry i Capri borile su se s natjecanjem s većim europskim tvrtkama, čiji su kupci imućniji i dosljedniji kupci. Neki europski luksuzni brendovi nedavno su kreirali proizvode sa širim cjenovnim rangovima koji ponekad zadiru u one tvrtki, uključujući Capri ili Tapestry.

"S obzirom na inflaciju i druge makro vjetrove s kojima se ove tvrtke suočavaju u ovom okruženju, mislim da su kupci višeg ranga otporniji od onih koji teže luksuzu", rekao je Patel iz Raymonda Jamesa. "To je povezano s dosljednim rezultatima ovih drugih tvrtki."

Unatoč ovim vjetrovima, Raymond James ima bolje ocjene za Tapestry i Capri, iako je ciljnu cijenu Caprija spustio na 60 USD sa 73 USD prema nižim procjenama.

"Unatoč nekim problemima s kanalima, vjerujem da ... afinitet robne marke i proizvoda ostaje povoljan, a također mislimo da su očekivanja postupnog oporavka u Kini 2024. razumna", rekao je Patel.

Modna tvrtka Ralph Lauren također je nadmašio očekivanja u trećem kvartalu u četvrtak. Tvrtka je izvijestila o porastu neto prihoda od 1% na 1.83 milijarde dolara, u usporedbi s procjenama Refinitiva od 1.76 milijardi dolara.

Unatoč padu prihoda od veleprodaje od 2% u Sjevernoj Americi, Ralph Lauren je rekao da je tamošnja prodaja u istoj trgovini porasla za 2%. Tvrtka je rekla da je primijetila rast u akviziciji mlađih potrošača vođen porastom svijesti o robnoj marki.