Izgledi ciljane zarade: Ima li TGT problema s mobilnom aplikacijom za kupnju?

Ciljna korporacija (NYSE: TGT) objavio je rezultate u četvrtom tromjesečju koji su prvi put u godinu dana nadmašili očekivanja Wall Streeta. Međutim, novo izvješće tvrtke za analitiku mobilnih aplikacija GWS dovodi u pitanje digitalne ambicije maloprodajnog diva.

Target je zaradio 1.89 dolara po dionici u četvrtom tromjesečju uz prihod od 31.4 milijarde dolara. To je povoljno u usporedbi s Streetovom procjenom od 1.40 do 30.72 milijarde dolara. Ohrabrujuće je da je usporediva prodaja porasla za 0.7% u tromjesečju, što je lagano nadmašilo procjenu Streeta za pad od 1.6%.

U međuvremenu, neto prihod pao je 43% u odnosu na prethodnu godinu na 876 milijuna USD i usporedivu prodaju od 0.7. Ovo bi trebalo biti zabrinjavajuće jer bi moglo signalizirati da se Target kreće u suprotnom smjeru od glavnog rivala Walmarta (NYSE: WMT). Najnoviji novosti u maloprodaji iz Walmarta pokazuje da je izvijestio o rastu svog neto prihoda dok je prodaja u istim trgovinama u SAD-u porasla za nevjerojatnih 8.3% (bez goriva). Možete pročitati naš sažetak Walmartova izvješća o zaradi ovdje.

Cilj mora staviti mobilni "u prvi plan"

Prema analitičkoj tvrtki GWS, upotreba mobilnih aplikacija Target je opala, s dva identificirana negativna trenda. Prvo, u siječnju 2023. stopa rasta minuta provedenih u aplikaciji i dnevnih korisnika bili su negativni. Drugo, dnevne sesije pale su za 8% u odnosu na prethodnu godinu.

Međutim, nisu sve loše vijesti za Target, jer se broj korisnika aplikacije povećao za 92% od 2019. godine, na ukupno 4.3 milijuna. Unatoč tome, te su brojke sada niže od Temua, najnovije kineske platforme za e-trgovinu koja je ušla na američko tržište. GWS izvještava da Temu trenutno ima 10.5 milijuna korisnika dnevno, što ukazuje da njegova baza korisnika nadmašuje Targetovu, ali još uvijek zaostaje za Walmartom.

Gledajući unaprijed, Target mora dati prioritet svojoj mobilnoj aplikaciji kako bi ostao konkurentan. Tvrtka se suočila s nekim neuspjesima, s smjernicama o EPS-u za cijelu 2023. u rasponu od 7.75 USD do 8.75 USD, što je ispod Streetove procjene od 9.23 USD po dionici. Uz to, Target je uložio 100 milijuna dolara u jačanje svog opskrbnog lanca, dajući ulagačima razloga za oprez jer su dionice pao u nemilost među nekim analitičarima.

Izvršni direktor GWS-a dr. Paul Carter komentirao je:

Potrošači žive i dišu kroz svoje pametne telefone. Jasno je da to nije ništa drugačije za maloprodaju, a ako Target želi nastaviti s postizanjem cilja, tvrtka bi trebala nastaviti stavljati svoju mobilnu strategiju u prvi plan ili riskirati gubitak od novih izazivača 2023. i kasnije.