Ciljani blagdanski promet se povećava nadmašio Walmart i Best Buy

Dok Target
TGT
neće izvještavati o zaradi u četvrtom tromjesečju do 3. ožujka, čini se da je broj trgovina pao u posljednjim tjednima sezone blagdanske kupovine. Zasigurno su učinili sve što je bilo u njihovoj moći da posljednji shopping dani budu što učinkovitiji i produktivniji za svoje goste. To uključuje besplatnu vožnju isti dan i preuzimanje narudžbe do 6:00 na Badnjak.

Prema Placer.ai Target promet kupaca, u usporedbi s 2019., porastao je ukupno 6.2% tijekom sedam tjedana od 1. studenog do 25. prosinca^th. Za istih sedam tjedana Best Buy
BBY
promet je pao 11.5% i Walmart's
WMT
bio je manji za 0.1%.

Zapravo, prema istim podacima Placer.ai-a, Target je od države do države bio u pozitivnom teritoriju posvuda osim Distrikta Columbia i Havaja tijekom razdoblja od sedam tjedana. Deset država pokazalo je dvoznamenkasto povećanje broja stanovnika, predvođeno Idahom i Vermontom.

U e-mailu, Ethan Chernofsky, potpredsjednik marketinga na Placer.ai rekao je “Target je još jednom pokazao jedinstvenu snagu i odnos s kupcima koji je razvio. Čak i uz smanjene posjete na ključne shopping dane kao što su Crni petak i Supersubota, te velike zabrinutosti oko zastoja u lancu opskrbe, nedostatka radne snage i slučajeva COVID-a, tvrtka je i dalje potaknula rast mjesečnih posjeta čak i u usporedbi s jakom sezonom 2019.

Velika očekivanja

Očekivanja se razlikuju o tome kako će Targetova četvrta četvrtina konačno propasti. Target je povisio svoju prognozu za četvrto tromjesečje na između visoke jednoznamenkaste i niske dvoznamenkaste prodaje u odnosu na prethodnu godinu. To je više od prethodnih procjena visokih jednoznamenkastih povećanja. Refinitiv I/B/E/S vjeruje da bi Targetova prodaja u blagdanskom tromjesečju trebala porasti za više od trećine u odnosu na 2019.

Međutim, povećanje troškova robe zajedno s problemima u lancu opskrbe vjerojatno će smanjiti marže, pa će se spustiti na procjenu od 25.35% s 2019% iz 27.10. S pozitivne strane, pad marže je rezultat toga što neka od tih povećanja nisu prenijeli na svoje goste kao što su to činili drugi trgovci u istim razdobljima.

Održavanje stvari organizirane

Targetovo istraživanje pokazuje da svoju dobrobit povezujemo s organiziranošću, a budući da više vremena provodimo kod kuće, upravo su pokrenuli svoj najnoviji privatni brend, Brightroom kako bi nam pomogli u našem ratu protiv nereda.

Linija sadrži niz spremnika i organizatora uključujući police, plastične kade i torbe, košare za pohranu i organizatore ormara. Ponuda uključuje 450 artikala, od kojih je većina ispod 25 USD. Nova privatna robna marka lijepo nadopunjuje Room Essentials, koja je izvorno lansirana 2003. godine i jedna je od najstarijih od preko četrdeset pet robnih marki koje su kreirali njihovi interni timovi. Brightroom se počeo pojavljivati ​​u Target trgovinama i na Target.com ovog tjedna, a dodatni artikli se očekuju početkom ožujka.