Targetovi rezultati u drugoj četvrtini su nezadovoljni

Targetova zarada u drugom tromjesečju dramatično je promašila očekivanja Wall Streeta, osobito u usporedbi s jučerašnjim rezultatima Walmarta za 2. kvartal koji su nadmašili očekivanja Streeta. Wall Street je očekivao 72 USD zarade po dionici (EPS), ali Target je mogao zaraditi samo 39 USD EPS-a u usporedbi s EPS-om od 3.65 USD 2021.

“Velika većina našeg inventara troškovi pravog dimenzioniranja već su nastali", rekao je glavni financijski direktor Michael Fiddelke u brifingu s novinarima. "Osjećamo se jako dobro u vezi s našom pozicijom zaliha u zadnjoj polovici godine."

Drugo tromjesečje tvrtke Target pokazalo je kontinuirani rast prodaje u svih pet njegovih osnovnih merchandising kategorija. Usporedna prodaja porasla je 2.6% u odnosu na prošlogodišnji rast od 8.9% u istom razdoblju. Prodaja kompa u trgovini porasla je 1.3% u odnosu na 8.7% prošle godine, dok je prodaja digitalnih kompa porasla 9% u odnosu na rast od 2021% u 9.9. godini. Pritisak na bruto maržu nastavio se, sa stopom od 1.2% zbog smanjenja zaliha i viših troškova vozarina i transporta.

Smjernice za posljednju polovicu 2022. ostaju "oprezne", ali u skladu s prethodnim smjernicama od niske do srednje jednoznamenkaste brojke s operativnom maržom od oko 6%. Stopa operativne marže u drugom tromjesečju bila je 1.2% u 2022., u usporedbi s 9.8% u 2021. Stopa bruto marže u drugom tromjesečju bila je 21.5%, u usporedbi s 30.4% u 2021.

Potrošnja za povratak u školu (BTS).

Iako je neporecivo da je potrošnja BTS-a za mnoge počela u drugom tromjesečju, to će vjerojatno utjecati na prodaju i zaradu u trećem tromjesečju i za Target i za Walmart. Napredna potrošnja bez sumnje je bila motivirana ranom zabrinutošću zbog nestašice zaliha u kategoriji.

Prema Deloitte, “Očekuje se da će potrošnja za povratak u školu dosegnuti novi maksimum, do 34.4 milijarde USD za učenike K-12, ili približno 661 USD po učeniku; Očekuje se da će kupci nakon studija potrošiti 28.3 milijarde dolara ili približno 1,600 dolara po studentu, što je povećanje od 10% u odnosu na 2021. godinu.”

Za K-12, nakon prošlogodišnjeg tehnološkog bujica potaknutog pandemijom, ova će se godina više fokusirati na odjeću, za koju Deloitte predviđa da će porasti za 18% u odnosu na prethodnu godinu, dok se očekuje da će školski pribor porasti za 7%. Potrošnja na tehnologiju trebala bi pasti za 8% ove godine za ispitanike, jer su mnogi roditelji prošle godine kupili potrebne tehnološke potrepštine kako bi zadovoljili potrebe virtualnog ili hibridnog učenja.

Nestašice su također zabrinjavale studente, što je dovelo do znatne potrošnje do kraja srpnja. Za razliku od K-12, očekuje se da će digitalna integracija u visokom obrazovanju povećati tehničku potrošnju fakulteta za 22% u odnosu na prethodnu godinu, u usporedbi s rastom od 2021% u 16. godini. Predviđa se da će potrošnja za kućanske aparate i zalihe porasti za 12%, a za odjeću se očekuje 10%. Samo namještaj za spavaonice ili stanove očekuje se ugovor za 15%.

BTS izazovi pješačkog prometa

Prema Placer.ai Promet u srpnju za Target i Walmart pao je za 2.9% odnosno 2.7% u usporedbi sa zdravim kompanijama iz 2021. U srpnju 2021. posjete Targetu i Walmartu porasle su 17.4% odnosno 17.8% u odnosu na 2020. i 15.9% odnosno 2.9% u odnosu na 2019. godinu.

Dakle, pošteno je reći da je kombinacija cijena plina, hiperinflacije i jakih prethodnih trgovačkih društava odigrala ulogu u padu pješačkog prometa. Ostat će za vidjeti hoće li prijavljene veće veličine košarica i želja da se kupovina koncentrira na manji broj putovanja kompenzirati blagi pad pješačkog prometa. Kladim se da hoće.

Target Merchandising Prowess je prvi u klasi

Za povratak u školu 2022., Target se pomiče na čelo svog razreda. Target se obično ističe u tretmanima prodaje na odmoru i posebnim događajima, obično mijenjajući određeni prostor za događaj.

Ove su godine otišli dalje za BTS, obuhvativši cijelu trgovinu kohezivnom kampanjom za povratak u školu, uključujući vrlo uvjerljive grafičke i vizualne tretmane prodaje. I K-12 i povratni na koledž marketing i merchandising napori slavljeni su u stilu Target, s "otvorenom prodajom" i vinjetama proizvoda koji su dobro ispričali priču.

Ostaje za vidjeti hoće li napori Target BTS-a, zajedno s jesenskim modnim uvodima i očekivanim napadom prodaje za Noć vještica, pomoći u ispravljanju Targetovog broda. Uz ispravke prekomjerne prodaje u retrovizoru, rezultati trećeg tromjesečja trebali bi pružiti poticaj Targetu na vrhu i dnu.