Tea Collection pokreće vlastitu tvrtku za preprodaju—prva u dječjoj odjeći

Ako ste, poput mene, dugogodišnji obožavatelj marke dječje odjeće Zbirka čaja, vjerojatno ste primijetili da odjeća traje izuzetno dugo. Uvijek se začudim kad imam komade koje mi nije neugodno predati, čak i nakon što se moje dijete već nekoliko godina snalazi s njima.

Stoga je logično da je brend lansiran Tea Rewear, tržnica za kupnju i prodaju čaja. Na tragu Levi'sa i Patagonije, Tea je prvi brend dječje odjeće koji je ugostio vlastitu stranicu za preprodaju.

“Jako sam sretan da je ovo godina kada smo to konačno shvatili,” rekao je Leigh Rawdon, osnivač i izvršni direktor Tea. “Jedna od naših ranih obveza bila je izrađivati ​​odjeću koja se ne raspada. Najbolje što možemo učiniti za planet je izrađivati ​​odjeću koja ne završava na odlagalištu otpada.”

Vrijeme ne može biti bolje s obzirom da mjesec Zemlje počinje danas. Do prodajte svoju odjeću na Rewear, možete sami fotografirati i slati artikle (za veću proviziju). Ili, Tea i njezin partner Kidizen će vas upariti s prodavačem koji će obaviti taj posao umjesto vas. Konačno, možete zamijeniti svoju odjeću za 5 USD kredita po artiklu na novom čaju. Svoje zamjene možete poslati poštom ili ih predati u odabranim maloprodajnim objektima Tea Collection u Austinu, Charlotteu, Philadelphiji ili San Franciscu, s više lokacija koje će doći kako se program bude razvijao.

Tea se dugo nadao da će sudjelovati u preprodaji vlastitih stilova marke, ali iz mnogo razloga – cijena, tehnologija, želja biti osjetljiva na Teainu već entuzijastičnu zajednicu preprodaje – bio je tvrd orah.

Fanatičari čaja već su preuzimali na sebe stvaranje grupa za kupnju, prodaju, trgovinu (BST) posebno posvećene brendu. Stoga su Rawdon i njezin tim željeli stvoriti prostor koji obožavateljima Tea olakšava dijeljenje i pronalaženje odjeće što je više moguće. Ali grupe obično žele djelovati neovisno, pa je Rawdon rekao da su ona i njezin tim morali dobro razmisliti o tome kako bi mogli postati dio zajednice preprodaje.

Kako se ispostavilo, kupci su uzbuđeni zbog platforme. Stranica je do danas prikupila više od 20,000 oglasa.

Tržište preprodaje odjeće najbrže je rastući segment u modnoj industriji općenito. Prema GlobalData, industrija je očekuje se da će rasti 11 puta brže od šireg maloprodajnog sektora odjeće do 2025., uglavnom zahvaljujući rastućoj svijesti o ekološkoj štetnosti brze mode. GlobalData također procjenjuje da bi se tržište rabljene odjeće u SAD-u moglo udvostručiti na 76.4 milijarde dolara do 2025. godine.

Čak i najizbirljiviji modni maveni postaju zadovoljni kupnjom u vrhunskim vintage trgovinama i internetskim tržnicama, uključujući Poshmark, Pravi Real or TreadUp. A na tržištu preprodaje, dječja odjeća zauzima najviše mjesto.

Ima smisla, budući da je toliko potrošača već ugodno prihvaćati ili poklanjati poklone prijateljima ili obitelji.

A Tea's kupci su strastveni prema naslijeđu marke. Svake sezone dizajneri Tea Collection slave drugu zemlju, stvarajući jedinstvene printeve koji odražavaju kulturu (ime marke proizašlo je iz ideje da kulture u gotovo svakoj zemlji dijele čaj). To, plus visokokvalitetni, slatki stilovi čine odjevne predmete super kolekcionarskim.

“Postoji emocionalna privrženost, a estetski je bezvremenska, tako da kasnije može biti potpuno relevantna”, rekao je Rawdon. “I ima pomalo ekskluzivan osjećaj jer je iz prošlosti.”

Tea's Rewear pruža funkciju pretraživanja tako da kupci mogu kupovati po zemlji, veličini, spolu, cijeni, popularnosti i još mnogo toga.

Naravno, Tea je također htjela stvoriti dodatni izvor prihoda za svoje poslovanje. Nakon mnogo godina raspravljanja o načinima pristupa projektu preprodaje, partnerstvo s tvrtkom Kidizen, koja je već razvila bitnu tehnologiju i procese iza preprodaje djece, učinila je da brojke funkcioniraju.

Vođenje održivog poslovanja bez oslanjanja na ulaganja uvijek je bio glavni prioritet za Rawdon, a pristup joj je dobro poslužio. Dvadeset godina nakon lansiranja, Tea još uvijek uspijeva.

“To je tako staromodno, ali cijena koju naplaćujete za haljinu mora pokriti sve troškove koji su potrebni ne samo za njezinu izradu, već i za vođenje posla”, rekla je. “I to je važno već 20 godina, što nam je omogućilo da ostanemo u poslu 20 godina. Potpuno smo neovisni i to nam daje puno slobode i puno odgovornosti.”

Velik dio te odgovornosti je poštivanje zemlje koliko je to moguće za tvrtku za odjeću. Tea Rewear još je jedan način da Tea to učini, plus čast i osnaživanje interesa za nasljeđe brenda dugo dva desetljeća.

“To je gotovo kao šetnja niz traku sjećanja na način da vidite sve te stare dizajne”, rekao je Rawdon. "Ali onda i ti vidiš budućnost."