Tri dana kasnije, suočen s kontinuiranim padom dionica Tesle, Gerber je zatražio od uprave da pronađe novog izvršnog direktora.
“Cijena dionica Tesle sada odražava vrijednost toga što nema izvršnog direktora. Sjajan posao, tesla BOD – Vrijeme je za protresanje,” napisao je Gerber 20. prosinca.
Milijarderovi kritičari vjeruju da je Teslin poraz posljedica njegove akvizicije Twittera. Tehnički mogul odlučio je kupiti Twitter kako bi, prema njegovim riječima, od platforme napravio mjesto za slobodu govora. Otkako je 22. travnja dao ponudu za preuzimanje društvene mreže, tehnološki mogul bio je usredotočen samo na Twitter.
On je sveprisutan na platformi, napada svoje pretpostavljene neprijatelje i redovito izaziva kontroverze. Problem je u tome što od ponude od 44 milijarde dolara za Twitter Tesline dionice nastavljaju padati. Musk je finalizirao posao 27. listopada, prije manje od dva mjeseca. Tesline dionice izgubile su gotovo 39% svoje vrijednosti tijekom ovog kratkog razdoblja.
"U protekloj godini vidjeli smo kako Teslin brend gubi vrijednost u svim vrijednostima brenda, od temeljne sigurnosti do profinjenosti", rekao je predsjednik konzultantske tvrtke Strategic Vision temeljene na istraživanju, Alexander Edwards. “Ovi problemi su uvećani jer električna vozila na baterije (BEV) češće kupuju demokrati koji se izjašnjavaju kao demokrati koji su se općenito protivili Muskovim akcijama putem Twittera. Postat će teže prodati Tesla vozila jer narativ Twittera čini vozila manje zabavnima i otuđuje primarnog kupca.”
U tom kontekstu, Dan Ives, glavni analitičar Wedbusha i jedan od najvećih optimista o Tesli, smatra da je moguće izaći iz ove negativne spirale. Upravo je naveo 10 stvari koje Musk, koji je rekao da odlazi s mjesta izvršnog direktora Twittera, treba učiniti 2023. godine "kako bi promijenio negativan sentiment oko priče o Tesli".
Popis stvari koje treba učiniti "Imenujte izvršnog direktora Twittera do kraja siječnja", preporučio je Ives. “Prestanite s prodajom dionica i nema više situacije s dječakom koji je vikao vuka ili Pinocchiom” i “službeno usvojite plan 10b5-1 kako bi investitori znali da nema većeg bloka prodaje iza ugla jer je Musk prošle godine prodao otprilike 40 milijardi dolara dionica TlSA-e. ”
Analitičar savjetuje Muska da “postavi konzervativnu isporuku i ciljeve za 2023. s obzirom na tamniju makronaredbu. Cilj rasta od 50% se prema našem mišljenju ne ostvaruje, s rastom isporuke od 35%* što je realističniji cilj za 2023. koji se može postići.”
Milijarder također mora usmjeriti svoju pozornost natrag na Teslu jer je Musk "srce i pluća Tesle i obrnuto", rekao je Ives.
”Najavite da će isporuke Cybertrucka krenuti na cestu do kraja 2023. Vrijeme je ovdje ključno s konkurencijom iz svih kutova i brine se da će problemi s proizvodnjom ovo gurnuti u 2024.”, predložio je Ives.
Osim toga, analitičar predlaže promjene u Upravnom odboru. Novi dodaci trebali bi imati iskustvo u vodstvu u tehnologiji i električnim vozilima.
Tesla bi također trebao objaviti program otkupa dionica kako bi ponovno stekao povjerenje tržišta: "S dionicama na ovim razinama, po našem mišljenju, to je za Teslu bezrazložan strateški potez s obzirom na njegovu ogromnu škrinju s blagom", branio se Ives, dodajući da bi tvrtka također trebala biti transparentnija oko svoje marginalne strukture.
Naposljetku, Ives je rekao da bi Musk trebao biti manje političan jer “više političnog na Twitteru što Musk postaje loša je stvar za prodaju električnih automobila masama. Toliko je jednostavno i to ostaje ključna briga ulagača.”
"Izložite strateški plan za Twitter", napisao je analitičar. “Trenutno postoji vrlo jednostavan strah da Twitter krvari novcem jer oglašivači bježe (za sada) što znači više gubitaka, a time i više prodaje dionica Musk TSLA. Nakon što novi izvršni direktor bude postavljen, izložite trogodišnju strategiju Twittera i što to može postati, Super App, 'X', WeChat 3, itd.”
Milijarder tek treba reagirati na savjete analitičara. Međutim, sigurno je da je čuo poruku.