Teslin brend propada, rezultati istraživanja

Nakon pada od gotovo 70% prošle godine, dionice Tesle ponovno se vraćaju na tržište početkom 2023. Isto se ne može reći za imidž robne marke najvećeg svjetskog proizvođača električnih vozila, čija je naklonost u padu nakon kaotičnog preuzimanja izvršnog direktora Elona Muska. Twittera, prema novom istraživanju.

Trenutačno samo 13.4% odraslih Amerikanaca ima povoljno mišljenje o Tesli, u usporedbi sa 16% prošlog mjeseca i 28.4% u siječnju 2022., prema podacima istraživanja koje je u četvrtak objavio Morning Consult Brand Intelligence. To je pad od 15% u odnosu na prošlu godinu. Pokretač pada je Teslin gubitak popularnosti kod ljudi koji se identificiraju kao demokrati. Samo 3% tih odraslih pozitivno gleda na Muskovu EV tvrtku, što je pad u odnosu na 10.3% u prosincu 2022. Što je vrijedno pažnje, s obzirom na Muskovu nestalni komentari na Twitteru i frustracija nekih Teslinih investitora da je previše usredotočen na platformu društvenih medija.

Tijekom prošle godine Musk je zastupao stranačka politička stajališta, praksu koju generalni direktori velikih kompanija obično izbjegavaju, izričito potičući ljude da glasaju za republikance, a ne demokrate tijekom nedavnih izbora u sredini mandata i izražavajući podršku republikanskom guverneru Floride Ronu DeSantisu kao potencijalni predsjednički kandidat. Tijekom svog vremena na Twitteru, osim što je otpustio tisuće zaposlenika i izgubio glavne oglašivače, ublažio je smjernice usmjerene na sprječavanje lažnih informacija o cjepivima i Covid-19 i pozdravio povratak kontroverznih javnih osoba, uključujući bivšeg predsjednika Donalda Trumpa i pojedince i račune, kao što su kao što je Michael Flynn, bivši savjetnik za nacionalnu sigurnost, povezan s napadom na američki Kapitol 6. siječnja i lažima o rezultatima izbora 2020.

To je potaknulo neke vlasnike Tesle da na Twitteru objave da se rješavaju svojih vozila i potencijalnih kupaca otkazati planirane nabavke.

“Zbog nedavnog otkrića političkih stavova Elona Muska—od kojih se sve gadim—počinjem se brinuti kakvu političku izjavu automobil daje. Hoće li me ljudi vidjeti kao simbol desničarskog ekologije, živi oksimoron?” Vlasnik Tesle John Blumenthal, bivši urednik časopisa, napisao je u nedavnom članku mišljenja za Los Angeles Times. “Musk je pretvorio Twitter u nenadzirano igralište za neonaciste i druge nasumične izazivače mržnje i otkačene sljedbenike QAnona, prigrlio je sve Trumpovo i mlako odgovorio na nečuveno koketiranje Kanyea Westa s Hitlerom.”

Anketa Morning Consulta nije eksplicitno identificirala Muskovo ponašanje kao razlog za pad u Teslinoj sveukupnoj naklonosti. Međutim, njegov nedavno izvješće mjerenje stavova odraslih Amerikanaca o izvršnim direktorima pokazalo je da je neto naklonost prema milijarderu Musku pala na 9 bodova u studenom 2022. sa 16 bodova godinu ranije i s 22 boda u veljači 2021.

Tesla nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar.

Dionice EV kompanije porasle su više od 14% do sada ove godine. Malo se promijenio na Nasdaqu u četvrtak, porastao je manje od 1% na 123.56 USD.