Teslino smanjenje cijena moglo bi potaknuti rat cijenama električnih vozila

DETROIT - Tesla vozila u SAD-u bilježe značajno smanjenje cijena, a to se pokazalo kao dvosjekli mač za proizvođača električnih automobila i širu automobilsku industriju.

Tesla je ranije ovog mjeseca snizila cijene svojih novih automobila za čak 20%, čineći vozila pristupačnijima i vjerojatno prihvatljivijima savezni porezni krediti. Ali također smanjuje vrijednost preprodaje automobila za trenutne vlasnike i šalje efekte valova kroz automobilsku industriju.

Predsjednik Uprave Elon Musk nije se izravno pozabavio smanjenjem cijena, što je kontraintuitivno njegovim tvrdnjama da će automobili tvrtke cijeniti imovinu — što je rijetkost za tržište osim klasika i kolekcionarskih vozila.

Analitičari kažu da sniženje cijena sugerira da Tesla daje prednost prodaji nad profitom, što potencijalno signalizira problem potražnje.

"Potražnja slabi, a oni žele poboljšati svoju prodaju - ili je to grabljenje tržišnog udjela", rekla je Michelle Krebs, izvršna analitičarka Cox Automotivea.

Za industriju u cjelini, Teslino smanjenje cijena vrši pritisak na druge proizvođače automobila da ponude pristupačnija električna vozila unatoč sve većim cijenama robe, stvara pustoš za trgovce rabljenim vozilima koji će morati zapisati vozila i izaziva zabrinutost Wall Streeta zbog prvog rata cijena električnih vozila. usred recesijskih strahova.

"Teslino smanjenje cijena čini da sva ostala električna vozila i [vozila s motorom s unutarnjim izgaranjem] izgledaju postupno skuplji, komprimira maržu i izaziva hladnoću na tržištu rabljenih automobila", napisao je analitičar Morgan Stanleyja Adam Jonas u petak u bilješci za investitore.

Proizvođači automobila redovito mijenjaju cijene novih vozila. To se obično radi putem poticaja ili kada izađe nova godina modela. No prilagodbe, prema gore ili prema dolje, povijesno su male kako bi se izbjeglo uznemiravanje automobilskog ekosustava za potrošače i trgovce automobilima.

Musk je navijestio takav potez prošlog mjeseca predviđajući recesiju kasnije ove godine.

„Želite li povećati jediničnu količinu, u kojem slučaju morate prilagoditi cijene prema dolje? Ili želite rasti po nižoj stopi, ili ići stabilno?” Musk je rekao 22. prosinca tijekom razgovora na Twitter Spacesu. "Moja bi predrasuda bila reći da rastemo što brže možemo, a da tvrtku ne izložimo riziku."

Izvijestio je Tesla zarada u četvrtom kvartalu Srijeda nakon zatvaranja tržnice.

Kad cijena novog vozila padne, vrijednost rabljenih modela također pada. U slučaju Tesle, neki od novih modela išli su po gotovo istoj cijeni - samo tisuće dolara niže - kao i njihovi rabljeni modeli. To je problematično za sadašnje vlasnike, kao i za trgovce rabljenim vozilima i Teslu, koja prodaje rabljene modele izravno potrošačima.

U prvih 17 dana siječnja god. Edmunds izvještava, cijene rabljenih Tesla modela iz 2020. godine ili novijih pale su na prosječnu cijenu od 58,657 24.5 USD — 76,626% niže od njihove vrhunske cijene u lipnju od XNUMX XNUMX USD.

Cars.com izvješćuje da su kataloške cijene za rabljena vozila na web stranici za potrošačke kupnje pale za 3.3% za Model Y i Model 3 jer vlasnici pokušavaju zadržati liniju preprodajnih cijena unatoč rezovima za nova vozila.

"Smanjenje cijena Tesle na potrošače će utjecati sasvim drugačije, ovisno o tome s koje strane vijesti sjednu", rekao je Ivan Drury, Edmundsov direktor Insights.

S jedne strane, vlasnici Tesle požalili su se milijarderu CEO-u i Vlasnik Twittera Musk na platformi društvenih medija kaže da smanjenje cijena obezvrjeđuje njihova vozila. U Kini, gdje je smanjenje cijena stupilo na snagu ranije nego u SAD-u, prosvjednici su se navodno okupili u salonima i distribucijskim centrima proizvođača automobila tražeći rabate i kredite.

Nedavni kupci Tesle koji su propustili nova sniženja cijena mole Muska i tvrtku da ih iskupe. Tražili su besplatne, vrhunske nadogradnje za pomoć vozaču, besplatno superpunjenje i druge prednosti kako bi nadoknadili svoje više cijene.

U isto vrijeme, Cars.com i Edmunds izvješćuju o interesu i potrazi za vozilima Tesla koji su naglo porasli nakon sniženja.

CarMax, najveći prodavač rabljenih vozila u zemlji, brzo je prodao stotine Tesla nakon preinake cijena. Imao je samo oko 150 Tesla automobila za prodaju od utorka, što je pad od stotina prije nego što je tvrtka smanjila cijene.

"Kontinuirano prilagođavamo maloprodajne cijene vozila u stvarnom vremenu kako bismo odgovarali tržišnim uvjetima i ponudili konkurentne cijene", rekao je glavni operativni direktor CarMaxa Joe Wilson u izjavi poslanoj e-poštom. "Kao takvi, prilagodili smo cijene kako bismo odgovorili na tržišne uvjete povezane sa sniženjem cijena novih automobila i to je pozitivno primljeno od potrošača koji žele kupiti rabljenu Teslu."

Analitičari Wall Streeta bili su uglavnom pozitivni o rezovima za Teslu kao blagodati za prodaju.

Tesla je ostvario značajno veću profitnu maržu na svojim električnim vozilima u usporedbi s tradicionalnim proizvođačima automobila. Njegov softver i ponuda pretplate, uključujući napredne sustave pomoći u vožnji i Wi-Fi u vozilu, mogli bi pomoći u ublažavanju očekivanih gubitaka dobiti zbog nedavnih smanjenja cijena, kao i porezne olakšice za električna vozila.

Osim toga, smanjenje cijena vrši pritisak na druge proizvođače automobila ili OEM-ove da smanje cijene vlastitih električnih vozila.

"Većina OEM-ova trenutačno gubi novac na električnim vozilima, a ova smanjenja cijena vjerojatno će dodatno otežati poslovanje, baš kao što pokušavaju povećati proizvodnju ponude električnih vozila", napisao je analitičar BofA Securitiesa John Murphy ranije ovog mjeseca investitorima.

Gerald Johnson, General Motors ' šef globalne proizvodnje, rekao je da Teslini rezovi ne mijenjaju proizvodni plan tvrtke za električna vozila. Proizvođač automobila trenutno prodaje ispod 30,000 dolara Chevy Bolt EV modeli — među najpristupačnijim u industriji — kao i skuplji modeli s novim baterijskim sustavom.

"Vjerujemo da imamo EV za svaki cjenovni razred i svaki tržišni segment koji ovdje uvodimo", rekao je Johnson u petak tijekom događaja u Flintu, Michigan. Rekao je da Teslino smanjenje cijena signalizira da su vozila "možda bila precijenjena u početku."

GM smanjiti cijene svojih Bolt modela prošle godine za tisuće dolara, da bi ih nedavno podigao za stotine dolara, navodeći cjenovne pritiske u industriji.

- CNBC-ovi Lora Kolodny i Michael Bloom pridonijeli ovom izvješću.